尼古丁袋VS瑞典口含煙

瑞典口含煙是一種經(jīng)巴氏消毒后的口腔煙草，已有約200年歷史。尼古丁袋是一種類似產(chǎn)品，但更時尚衛(wèi)生。二者作為口含煙是相互獨(dú)立的存在。消費(fèi)者將尼古丁袋放在上嘴唇和牙齦之間，之后尼古丁就釋放出來。瑞典口含煙和尼古丁袋都是用后即棄型產(chǎn)品。與瑞典口含煙不同的是，尼古丁袋并不含煙草成分——這是一種白色的、預(yù)先填充了食品級尼古丁材料的小袋子。該產(chǎn)品有多種尼古丁濃度和口味的分類。

這是小眾市場中的小眾產(chǎn)品，增長卻又極其迅速。360市場領(lǐng)先咨詢公司（360 Market Updates）發(fā)布的一份分析報告評估稱，目前尼古丁袋的市場規(guī)模大約在6.199億美元，2026年這一市場將達(dá)到129.7億美元。這意味著尼古丁袋市場的年均復(fù)合增長率將達(dá)到53.8%。

這一新興產(chǎn)品已被斯堪的納維亞半島和中歐、東歐的消費(fèi)者快速接納。

瑞典是歐盟卷煙消費(fèi)率較低的國家之一，很多人認(rèn)為，這一局面應(yīng)該歸因于口含煙在該國的流行。

從1992年起，整個歐盟范圍內(nèi)都開始禁售口含煙（1995年瑞典加入歐盟時，通過談判獲得了禁銷口含煙的豁免權(quán)）。瑞士作為非歐盟成員國，也取消了口含煙禁令。

近年來，跨國煙草公司或是通過收購現(xiàn)有產(chǎn)品，或是通過自行研發(fā)，已經(jīng)紛紛將口含煙納入自己的產(chǎn)品體系中。與此同時，他們也都介入了尼古丁袋市場。到目前為止，所有全球領(lǐng)先的煙草公司都在這一領(lǐng)域有了一席之地，尼古丁袋作為新型口含煙已經(jīng)開始蠶食傳統(tǒng)口含煙的市場份額。

競爭白熱化

尼古丁袋市場的競爭已經(jīng)高度白熱化，知名制造商都在為他們的“現(xiàn)代化口腔感受產(chǎn)品”不斷提升產(chǎn)能。

這一競賽源自瑞典火柴公司引入了Zyn品牌。瑞典火柴公司是世界上最大的口含煙生產(chǎn)商，在美國無煙產(chǎn)品市場上也占有舉足輕重的地位。

Zyn品牌成長迅速，自2019年以來，在美國無煙銷售領(lǐng)域中，Zyn品牌扮演了關(guān)鍵驅(qū)動角色。2020年僅第一季度，瑞典火柴公司就在美國售出約7000萬罐Zyn尼古丁袋，而2019年同期的銷售數(shù)量僅為1800萬罐。瑞典火柴公司還向美國食品與藥品監(jiān)督管理局（FDA）提交了上市前煙草產(chǎn)品申請。

市場對于Zyn尼古丁袋的需求如此強(qiáng)勁，瑞典火柴公司接連兩次宣布將擴(kuò)大其在美國的生產(chǎn)。完成擴(kuò)建后，其每年的產(chǎn)量將超過2億罐。

瑞典火柴公司的競爭對手也沒閑著。收購伯格索恩公司（Burger Soehne）80%的全球股份之后，奧馳亞集團(tuán)在去年6月成為On!尼古丁袋品牌的所有者。奧馳亞集團(tuán)還將在全球范圍內(nèi)分銷On!產(chǎn)品。On!目前在美國、加拿大、瑞典、日本的零售店有售，并已上架奧馳亞集團(tuán)的線上網(wǎng)店。它有7種口味，還有5種不同的尼古丁濃度可供選擇。

英美煙草在尼古丁袋市場上的代表產(chǎn)品為“來?！薄Ｔ撈放圃谟?、瑞典和肯尼亞有售。未來，英美煙草還計(jì)劃用“威洛”作為產(chǎn)品名稱，來推銷其全部新型口含煙產(chǎn)品——從2019年6月開始，英美煙草下屬的雷諾茲美國有限公司一直在使用該名稱來銷售其尼古丁袋產(chǎn)品。

為滿足需求，英美煙草于2020年9月在匈牙利新建了一個尼古丁袋工廠，旨在當(dāng)年將尼古丁袋的產(chǎn)能提高至10億包以上，2021年這一數(shù)字應(yīng)該還會有增長。該工廠的產(chǎn)品主要面向歐洲市場。

2019年6月，日煙國際也加入了這場競賽，其主打產(chǎn)品為“北歐烈酒”。該款尼古丁袋產(chǎn)品在瑞典研發(fā)，并在瑞士、瑞典和線上有售，目前有4種口味。

帝國品牌公司在新型口含煙市場上的產(chǎn)品很多，其中，因?yàn)槊靠撕?0毫克的尼古丁，旗下的Pablo尼古丁袋被稱為市場上“最有勁”的尼古丁袋。通常來說，新型口含煙產(chǎn)品每克的尼古丁含量在2毫克到24毫克之間。

監(jiān)管不缺席

在美國，不含煙草的尼古丁袋被要求具備“本產(chǎn)品含有尼古丁。尼古丁是一種可致癮的化學(xué)物質(zhì)”提示標(biāo)簽，而且很多尼古丁袋只面向年滿21歲的消費(fèi)者出售。相比于其他煙草產(chǎn)品，尼古丁袋產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入門檻低，但該類型的產(chǎn)品也需要納入FDA的監(jiān)管。與此相比，歐盟的尼古丁袋市場目前還是在監(jiān)管真空的狀態(tài)下運(yùn)行。不含煙草的產(chǎn)品不受歐盟新版《煙草產(chǎn)品指令》（TPD2）的監(jiān)管，也不屬于其他任何管制類產(chǎn)品。與煙草產(chǎn)品不同，它們可以通過電視、廣播和廣告牌進(jìn)行推廣宣傳。

克里斯托佛·費(fèi)杰納爾（Christopher Fjellner）在2004年至2019年間曾擔(dān)任歐洲議會議員。他預(yù)測在未來幾年里，所有重要市場都將采取新的監(jiān)管政策。2020年4月他提交的一份報告稱，瑞典和挪威很可能是第一批頒布尼古丁袋相關(guān)法規(guī)的國家，這兩個國家的舉動也可能影響其他歐洲國家立法。目前，瑞典已經(jīng)確定尼古丁袋并非食品，并在此基礎(chǔ)上通過間接許可的方式將其投入市場。

瑞典已經(jīng)開始對尼古丁袋產(chǎn)品進(jìn)行定義和分類：政府責(zé)成一名特別專員擬定新的相關(guān)法規(guī)。與此同時，奧地利化學(xué)制品管理局正在參考?xì)W盟的分類、標(biāo)簽和包裝法規(guī)，要求所有含有尼古丁的產(chǎn)品亮出健康警告。

據(jù)費(fèi)杰納爾稱，世界衛(wèi)生組織尚未考慮尼古丁袋相關(guān)議題。他估計(jì)，將于2021年5月發(fā)布的《煙草產(chǎn)品指令》第三修正案實(shí)施報告中，會有歐盟委員會對于尼古丁袋產(chǎn)品的指導(dǎo)意見。

他說：“歐盟如何監(jiān)管尼古丁袋產(chǎn)品，至少受三個因素影響。歐盟成員國是否會心存疑慮，并進(jìn)而呼吁歐盟禁止該產(chǎn)品？個別成員國現(xiàn)有的產(chǎn)品法規(guī)或國家禁令，是否會和新的歐盟立法沖突？就特定成員國來說，使用尼古丁袋的消費(fèi)者以及公眾是否有足夠意愿推動制定新的限制性法規(guī)或禁令？”

費(fèi)杰納爾補(bǔ)充道，最后一點(diǎn)因素也是之前歐盟未禁止電子煙的原因。2014年歐盟對于電子煙的監(jiān)管方式，很可能影響其對待尼古丁袋產(chǎn)品的監(jiān)管方式，即聚焦于印制警示語、限制尼古丁最大使用量等措施。