3月12日晚間騰訊安全中心發(fā)布「微信個人帳號發(fā)布違禁品信息及欺詐行為打擊公告」，朋友圈電子煙微商廣告被首次納入違禁打擊典型案例。

隨后，朋友圈推廣銷售電子煙的微商開始瘋狂刪除過往的朋友圈。但仍然有少數(shù)微商難逃?「封號」?「禁言」的命運(yùn)。

圖來自 霧化科技洞察

IECIE也發(fā)現(xiàn)，有個別微信號（個人號）被封號后無法通過掃碼添加。雖然二維碼可以掃描，但卻顯示“查找失敗”。

為此電子煙實(shí)體店店主也提出了以下幾個規(guī)范要求：

除了本次對于微商的封禁之外，電子煙品牌和媒體也被卷入了這次風(fēng)波，不少品牌和媒體的部分往期內(nèi)容被刪除。甚至還有個別電子煙品牌和媒體被限制消息模塊的顯示。

據(jù)多個電子煙自媒體透露，自2020年初騰訊已限制“電子煙”相關(guān)公眾號搜索，通過微信-添加朋友-公眾號-電子煙，已無法搜索到任何電子煙相關(guān)公眾號，另公眾號也完全限制帶“電子煙”關(guān)鍵詞公眾號申請、注冊，早在2019年騰訊已開始對電子煙自媒體限制和封殺。

IECIE也因此由“IECIE電子煙展”正式更名為“IECIE”。

有人會認(rèn)為“違禁品”一詞言過其實(shí)，也有從業(yè)人認(rèn)為此事對電子煙實(shí)體店利好。

剖析微信此次的動作，其目的在于限制線上宣傳和售賣電子煙，是遵循了國家市場監(jiān)督管理總局、國家煙草專賣局發(fā)布的《關(guān)于禁止向未成年人出售電子煙的通告》，以及兩局進(jìn)一步發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的通告》的要求。

其做法不僅抑制了線上電子煙交易和宣傳，保護(hù)了未成年人免受電子煙侵害。另一方面，可以使微商串貨、假貨等問題得到控制，長遠(yuǎn)來看，保護(hù)了品牌方和實(shí)體店的利益。

監(jiān)管“雖遲但到”！

IECIE上周提出了對于監(jiān)管可能性的思考：兩會后，電子煙是否會歸類為煙草管轄？得到了很多用戶的反饋。足可見電子煙行業(yè)都在翹首以盼監(jiān)管的落地，規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和管轄范圍，讓電子煙行業(yè)有法可依。

對于2017年10月11日就已下達(dá)的《電子煙》國家標(biāo)準(zhǔn)制定計劃，外界一度預(yù)言將于2019年內(nèi)發(fā)布。但據(jù)國標(biāo)委網(wǎng)站最新數(shù)據(jù)，前述標(biāo)準(zhǔn)仍處“正在審核”階段，懸而未落。

今年全國兩會上，新發(fā)展、新舉措、新經(jīng)濟(jì)、新業(yè)態(tài)成為各界關(guān)注的焦點(diǎn)?！半娮訜煛币渤蔀榇砦瘑T們討論的議題：全國政協(xié)委員孫承業(yè)建議禁止向未成年人銷售電子煙，全國人大代表何琳也提出了關(guān)于“保護(hù)青少年遠(yuǎn)離電子煙，加快行業(yè)規(guī)范出臺”的建議。

截至目前，中國對電子煙行業(yè)的政策性規(guī)范停留在兩個層面：禁止向未成年人出售、線上禁售，以及部分城市禁止公開場合吸電子煙。

除了保護(hù)未成年人，低門檻一度造成中國電子煙行業(yè)魚龍混雜、小散亂的現(xiàn)象。目前市面上電子煙還存在質(zhì)量良莠不齊的情況，缺乏市場評估和監(jiān)管的細(xì)則。在“電子煙國家標(biāo)準(zhǔn)”等規(guī)范文件和政策出臺后，行業(yè)可依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，開展有序競爭。

3月15日，由中國電子商會指導(dǎo)、中國電子商會電子煙行業(yè)委員會組織的《電子煙霧化類器具產(chǎn)品通用規(guī)范》及《電子煙霧化液規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)修訂第一次工作會議在深圳市計量質(zhì)量檢測研究院舉行，這是自2017年該標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后的全新修訂。

此次會議的召開，是電子霧化行業(yè)邁向高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求進(jìn)程中的第一步。行業(yè)在不斷發(fā)展進(jìn)步，產(chǎn)品在不斷更新迭代，為了進(jìn)一步規(guī)范電子霧化行業(yè)生產(chǎn)、試驗(yàn)、檢驗(yàn)、管理、服務(wù)等行為，更好地服務(wù)企業(yè)適應(yīng)未來行業(yè)的發(fā)展變化，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，行業(yè)亟需更具權(quán)威、更規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行指導(dǎo)和監(jiān)督。

霧化大健康領(lǐng)域的巨大發(fā)展空間

盡管電子煙在中國依然面臨很大爭議，在全球的電子霧化器市場，深圳卻扮演著全球90%電子煙的生產(chǎn)、出口角色。電子煙已經(jīng)成為少見的“中國發(fā)明、中國技術(shù)、中國生產(chǎn)”，并在全球占據(jù)主導(dǎo)地位的細(xì)分產(chǎn)業(yè)。無論是自主品牌的定價權(quán)、全產(chǎn)業(yè)鏈的集聚效應(yīng)還是高密度的市場分布、知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域，中國在這個領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢已十分明顯。

另一方面，除了應(yīng)用在電子煙產(chǎn)品上，霧化科技也早已在醫(yī)學(xué)領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，未來這一技術(shù)有望打開生命健康領(lǐng)域的新空間，具有不容忽視的產(chǎn)業(yè)價值，未來科技創(chuàng)新必然是電子煙公司和霧化科技領(lǐng)域的重點(diǎn)。

未來電子煙市場將長期存在，但隨著政策監(jiān)管不斷加強(qiáng)，對電子煙產(chǎn)品也提出更高要求，企業(yè)需要不斷加強(qiáng)產(chǎn)合規(guī)可靠產(chǎn)品的研發(fā)，才能在政策的監(jiān)管下獲得生存發(fā)展。

整理自：南方都市報、前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

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