“這幾天我們還是非常忙，關(guān)于電子煙的新政出來(lái)以后品牌商和渠道商都還是很著急的，要一一去客戶那里安撫一下?！鄙钲趯毎采尘患掖笮碗娮訜煷S的市場(chǎng)總監(jiān)剛剛安排好新一批海外客戶的訂單，又匆忙趕往南山的品牌客戶那里做回訪。

工信部22日出臺(tái)《關(guān)于修改〈中華人民共和國(guó)煙草專賣法實(shí)施條例〉的決定（征求意見(jiàn)稿）》。意見(jiàn)提出，將電子煙等新型煙草制品參照《實(shí)施條例》中關(guān)于卷煙的有關(guān)規(guī)定執(zhí)行，這激起了電子煙行業(yè)的大震蕩。

不過(guò)，盡管在資本市場(chǎng)上，電子煙代表公司思摩爾國(guó)際、霧芯科技股價(jià)連續(xù)大跌，但證券時(shí)報(bào)記者實(shí)探發(fā)現(xiàn)，在具有“全球霧谷”之稱的深圳寶安區(qū)，沙井、福永、石巖片區(qū)多家電子煙代工廠相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前訂單仍然比較火爆，有工廠從3月初開(kāi)始還在擴(kuò)建生產(chǎn)線，不斷招工加班加點(diǎn)生產(chǎn)。另一方面，部分品牌商則更顯焦慮，通宵達(dá)旦商量應(yīng)對(duì)策略，尤其是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)布局較多的企業(yè)，考慮做一定調(diào)整。有從業(yè)人士呼吁，整個(gè)電子煙產(chǎn)業(yè)鏈涉及面廣，期待監(jiān)管有針對(duì)新興行業(yè)的更好的適應(yīng)性辦法。

業(yè)界冰火兩重天

過(guò)去一年，受疫情影響，很多行業(yè)都特別難熬，但電子煙行業(yè)卻迎來(lái)強(qiáng)力反彈。艾媒咨詢報(bào)告顯示，2020年中國(guó)新增39145家電子煙相關(guān)企業(yè)，同比增長(zhǎng)30.27%。截至2月4日，中國(guó)電子煙企業(yè)數(shù)量達(dá)174399家，僅年初以來(lái)一個(gè)多月時(shí)間就新增5947家企業(yè)。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，深圳有近8000家電子煙相關(guān)企業(yè)，其中有超3000家集中在寶安區(qū)。這意味著，深圳寶安區(qū)平均每一平方公里就有8家電子煙相關(guān)企業(yè)，因此這里也有“全球霧谷”之稱。

在深圳寶安區(qū)的沙井、福永、石巖片區(qū)，仍然可見(jiàn)各個(gè)電子煙代工廠內(nèi)忙碌在生產(chǎn)線上的工人身影，連午飯時(shí)間都匆匆忙忙。年后才入職的組裝女工告訴證券時(shí)報(bào)記者，最近都在加班趕貨，每天工作十幾個(gè)小時(shí)，但是包吃住還有加班費(fèi)，最高有7000多元每個(gè)月，比其他地方打工能多賺2000～3000多元。

“我們最近訂單還是很火爆，的確需要提高產(chǎn)能，其實(shí)很多都是組裝的工作，學(xué)一下就會(huì)了，最近這一周就招了大幾十人了，普工、拉長(zhǎng)、技術(shù)的都有，3月初的時(shí)候，我們這里還只有3、4樓在用，現(xiàn)在5樓也啟動(dòng)了。”該工廠招聘負(fù)責(zé)人告訴記者。

記者在石巖一家電子煙代工廠門口看到，工廠在緊急招聘工人，短短十幾分鐘時(shí)間，就有五六個(gè)女工前來(lái)問(wèn)詢，填入職表后就可以直接去參加培訓(xùn)上崗。還有招聘廣告表示，內(nèi)部推薦成功最高獎(jiǎng)勵(lì)1000元。

深圳寶安石巖一家電子煙代工廠門口，工廠在緊急招聘工人，內(nèi)部推薦成功最高獎(jiǎng)勵(lì)1000元 吳家明/攝

工廠招聘人士告訴記者：“目前一共是15條生產(chǎn)線，2條生產(chǎn)線是計(jì)件的，所以人員流動(dòng)性更大一點(diǎn)。除了深圳的2個(gè)廠，在東莞我們也啟動(dòng)了一個(gè)新的基地，主要是生產(chǎn)霧化器，月產(chǎn)能估計(jì)有上千萬(wàn)件，但還供不應(yīng)求?！?/p>

與工廠訂單火爆的場(chǎng)面相反，被新政“重創(chuàng)”的多數(shù)品牌方頻頻叫慘?！靶抡鰜?lái)第二天，幾乎沒(méi)有啥客戶下單。前一天還是上萬(wàn)盒的銷量，倉(cāng)庫(kù)還有幾百萬(wàn)的貨，工廠有打了定金的訂單?！鄙钲谀畴娮訜熜缕放苿?chuàng)始人連連嘆息，“現(xiàn)在的渠道商都在等品牌方定策略，但我們能做的也就是先觀望，轉(zhuǎn)海外的思路大家肯定都想，但不是一時(shí)半會(huì)能拓展的?！?/p>

那些剛拿下多個(gè)線下門店的新入局者則更焦慮。在電子煙行業(yè)供應(yīng)鏈周邊活躍多年的李志（化名），終于在今年入局了，但他也面臨立刻就賣不了貨的尷尬局面。

他對(duì)政策有自己的理解，監(jiān)管方向指明了電子煙的身份，即參照煙草規(guī)定。這意味著以后可能就是要拿牌照，可能就是中煙統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷電子煙，所有品牌商根據(jù)國(guó)家有關(guān)規(guī)定申請(qǐng)煙草專賣許可，只有申請(qǐng)到許可的才有資格銷售電子煙給中煙，中煙買回后由其自己的5萬(wàn)多家渠道銷售再繳稅。在內(nèi)地市場(chǎng)，品牌商不能賣給中煙外的其他渠道。

“這個(gè)行業(yè)每天都充滿了暴富的故事，去年我們身邊做得最好的一家電子煙公司分家了，兩個(gè)核心股東每個(gè)人分了8000萬(wàn)現(xiàn)金，他們又各自拿這個(gè)錢去做其他品牌，這樣一起步就不低，但小的品牌幾乎沒(méi)啥生存空間，沒(méi)那么容易?！崩钪靖锌?#xff0c;做得太晚了。

期待政策 不要一棍子打死

隨著電子煙行業(yè)的一些頭部企業(yè)上市的暴富效應(yīng)，資本對(duì)行業(yè)的關(guān)注熱度持續(xù)不減。

2021年1月22日，電子煙品牌悅刻RELX母公司霧芯科技在美國(guó)紐交所上市，當(dāng)天股價(jià)暴漲145.9%，市值近3000億元。港股的思摩爾國(guó)際自2020年7月上市以來(lái)，股價(jià)也是一路走強(qiáng)，今年1月最高價(jià)達(dá)90元港幣，股價(jià)漲超7倍，市值更是突破5000億港元。

賺錢效應(yīng)吸引了更多入局者。資本層面，去年下半年以來(lái)，相繼有電子煙零售渠道品牌“來(lái)煙”、電子煙品牌LAMI徠米、魔燈盒子等新入局者完成融資。進(jìn)入2021年，電子煙品牌gippro龍舞，打響了開(kāi)年電子煙行業(yè)融資第一槍，正式宣布完成新一輪數(shù)千萬(wàn)人民幣融資。跨界資本也快速跑步入場(chǎng)，車企比亞迪公開(kāi)了一種電子煙專利，產(chǎn)業(yè)鏈公司也在加速電子煙領(lǐng)域的布局。

深圳監(jiān)管局去年底也披露了中天國(guó)富證券有限公司關(guān)于深圳市卓力能技術(shù)股份有限公司擬首次公開(kāi)發(fā)行并上市輔導(dǎo)備案的信息。作為電子煙行業(yè)供應(yīng)鏈龍頭企業(yè)，卓力能是行業(yè)領(lǐng)先的專注于電子霧化技術(shù)研究和應(yīng)用的高科技企業(yè)。

君創(chuàng)基金總經(jīng)理?xiàng)罨父嬖V證券時(shí)報(bào)記者，新政下那些準(zhǔn)備上市的企業(yè)，可能也會(huì)調(diào)整IPO或者發(fā)行節(jié)奏。已經(jīng)準(zhǔn)備上市的幾家頭部企業(yè)肯定也會(huì)受到影響，具體要看各自的市場(chǎng)策略了，以外貿(mào)為主的影響較小，國(guó)內(nèi)線下門店模式?jīng)_擊較大。

他指出，電子煙是一個(gè)高技術(shù)含量行業(yè)，雖然短期內(nèi)因資本熱潮吸引眾多入局者，但從長(zhǎng)期看，技術(shù)積累、研發(fā)實(shí)力、產(chǎn)品創(chuàng)新等都給新入局者設(shè)置了不低的門檻。新政總體來(lái)看利好頭部電子煙品牌，中小品牌及山寨產(chǎn)品有望在規(guī)范化監(jiān)管下出局，行業(yè)集中度有望進(jìn)一步提升。

深圳某知名PE機(jī)構(gòu)曾參與電子煙的投資。該項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，電子煙行業(yè)牽涉到的產(chǎn)業(yè)鏈非常龐大，監(jiān)管新政可能會(huì)讓一些有資本規(guī)劃的公司會(huì)放慢腳步，但我們一直也在看相關(guān)的項(xiàng)目，投資方面大家近期都會(huì)觀望一下，不過(guò)這個(gè)賽道是受資本持續(xù)關(guān)注的。

他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，在監(jiān)管層面應(yīng)該清晰明確以下幾點(diǎn)：第一，傳統(tǒng)卷煙和電子煙之間的危害對(duì)比應(yīng)有清晰的鑒定，這對(duì)市場(chǎng)影響非常大。第二，電子煙已在全球存在多年，海外市場(chǎng)已相對(duì)成熟，期待政策不要一棍子打死，結(jié)合新事物的特性做監(jiān)管方案。第三，全球電子煙供應(yīng)鏈九成以上集中在深圳，從產(chǎn)業(yè)規(guī)?？?#xff0c;2020年，中國(guó)電子煙出口約為494億元人民幣（75.59億美元），2020年，中國(guó)內(nèi)銷零售額約為145億元人民幣，應(yīng)該合理權(quán)衡國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)和外貿(mào)創(chuàng)匯的利益對(duì)比。