深圳沙井，總面積35.79平方公里，總?cè)丝诩s90萬的小鎮(zhèn)上，聚集著至少四五百家電子煙代工廠，和鄰近的松崗、福永一起，為全球市場生產(chǎn)了90%以上的電子煙。

這里，被稱作世界“霧谷”，無數(shù)零配件從流水線上下來，組裝成一支支煙桿，供養(yǎng)著遍及全球的“新煙民”們。

在電子煙風(fēng)頭最盛的時候，沙井到處都是暴富的神話。有人從零售生意入門，轉(zhuǎn)型批發(fā)，再到自己開設(shè)小代工作坊，兩三年時間身價千萬。也有人觀望之后選了錯誤的時機(jī)入場，在政策的風(fēng)暴中血本無歸。

2021年3月22日，工業(yè)和信息化部、國家煙草專賣局研究起草《關(guān)于修改〈中華人民共和國煙草專賣法實(shí)施條例〉的決定（征求意見稿）》，其中要求“電子煙等新型煙草制品參照本條例中關(guān)于卷煙的有關(guān)規(guī)定執(zhí)行?！?/p>

狂風(fēng)再次吹起。在港股、美股上市的電子煙概念股集體大跌。22日當(dāng)晚電子煙品牌悅刻（RELX）的母公司、有“電子煙第一股”之稱的霧芯科技（RLX.N）旋即直線跳水大跌14%，盤前跌幅一度超40%，收盤跌47.84%。

深圳的電子煙市場，迅速成為風(fēng)暴之眼，混跡在這片紅海的人，正在被忽然轉(zhuǎn)向的風(fēng)，推向未曾預(yù)料的命運(yùn)。那些他們曾在鋼絲上小心翼翼建造起來的東西，也正要隨著政策大棒的落下，悉數(shù)坍塌。

即便這棵大樹還沒有倒下來，不少人已經(jīng)跳了下來，帶著摘到的果子，加速奔跑，開始了逃命。

昨天賣出2萬盒，今天0下單

3月23日，是新政出來的第二天，影響立竿見影。

在深圳沙井的電子煙一條街，一個個藏在寫字樓里的“科技公司”是鏈接工廠與銷售端的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。寫字樓的客流量比起以往，一下少了近8成。

在寫字樓樓下，老板們聚在一起抽煙，刷著手機(jī)看新聞，關(guān)于電子煙新政的新聞和解讀，不斷地更新。

他們都在希望，新推出的消息，能有些許利好。中途有人念出“北京煙草協(xié)會：建議電子煙不納入煙草專賣監(jiān)管”，人群里忽然地大聲歡呼。

但當(dāng)他們仔細(xì)一看，新聞里提出這個建議的，是北京控?zé)焻f(xié)會，不是北京煙草協(xié)會時，又沮喪了起來。

　　沙井的工業(yè)園區(qū)

在此前的凌晨，這些老板們基本都沒睡覺——懸在頭頂?shù)哪前褎β涞亓?#xff0c;他們需要找到讓損失降到最低的方法。而影響最直接傳達(dá)的，是電子煙的品牌端。

金生是一家電子煙新品牌的負(fù)責(zé)人，3月23日，他和往常一樣，賣出去超過2萬多盒電子煙。在他們的倉庫存里，存貨有200多萬盒，工廠還有打了定金的訂單。

新政一出來的次日，客戶下單數(shù)量為0。

擺在眼前的趨勢是，貨越壓越多，賣不出手。支付尾款讓工廠繼續(xù)生產(chǎn)，還是直接不要定金及時止損，這是他們馬上要做的抉擇。

作為供應(yīng)鏈的上游，工廠也對此充滿戒備。金生定下來的電子煙，按照合同，這300萬的貨，工廠已經(jīng)在生產(chǎn)了，他需要在半個月內(nèi)付完尾款。但工廠在3月23日也停止了生產(chǎn)，催著金生付完尾款。

隨著新政的風(fēng)聲愈近，越來越多的品牌商和金生一樣，陷在進(jìn)退兩難的困境里。對于即將到來的監(jiān)管，長年在深圳從事電子煙行業(yè)供應(yīng)商們充滿憂慮。

在他們看來，一旦嚴(yán)格按新規(guī)執(zhí)行煙草規(guī)定，牌照制就成為定局——電子煙銷售由中煙統(tǒng)購統(tǒng)銷，所有品牌商根據(jù)國家有關(guān)規(guī)定申請煙草專賣許可，只有申請到許可的才有資格銷售電子煙給中煙，中煙買回后由其自己的5萬多家渠道銷售再繳稅。

這也就意味著，電子煙廠商們將失去自主銷售、運(yùn)營的機(jī)會，相應(yīng)的收益也會遭受影響，“小的品牌幾乎沒啥生存空間，沒那么容易?！?/p>

如果國內(nèi)的監(jiān)管力度向歐美看齊，采用嚴(yán)格的售前認(rèn)證、高稅率以及原料管理，國內(nèi)絕大多數(shù)小型電子煙企業(yè)都會被直接卡死。

實(shí)際上，早在2017年10月11日，制定電子煙國家標(biāo)準(zhǔn)的計(jì)劃就已經(jīng)出臺，但根據(jù)國標(biāo)委網(wǎng)站最新數(shù)據(jù)，直到現(xiàn)在，這個標(biāo)準(zhǔn)仍處“正在審核”階段。這段漫長的空白期，正是國內(nèi)電子煙行業(yè)突飛猛進(jìn)的關(guān)口。

“世界霧谷”的核心，這個傳說中的電子煙一條街，正是這段空白期快速成長起來的行業(yè)聚集體。

深圳沙井，中心路附近的寫字樓里，藏著無數(shù)間在五年內(nèi)長起來的“科技公司”，從對外的門頭、宣傳語上，很難看出這些公司和電子煙之間的關(guān)聯(lián)，而這些公司基本上都主打電子煙相關(guān)配件生產(chǎn)。

隱蔽的電子煙生產(chǎn)廠房，分散在以中心路為核心的鑫鑫田工業(yè)園、立泰高新智能產(chǎn)業(yè)園等工業(yè)園區(qū)內(nèi)，這里是國內(nèi)電子煙生產(chǎn)線的主要陣地。

和品牌銷售端不一樣的是，即使監(jiān)管的步伐臨近，園區(qū)內(nèi)照樣充斥著流水線運(yùn)轉(zhuǎn)的機(jī)械聲，工人們匆匆忙忙，加班加點(diǎn)趕工。一家號稱“全球知名電子煙生產(chǎn)廠家”的公司，甚至因?yàn)槿耸植蛔?#xff0c;在廠房外面張貼起大幅招募啟事。

　　鑫鑫田某廠家的招聘啟事

電子煙代工廠，收入比其他廠子高得多，一位工人說，雖然每天要工作十幾個小時，但是包吃住還有加班費(fèi)，最高有7000多元每個月，“能多賺兩三千”。

石巖一家電子煙代工廠門口，也在在緊急招聘工人，短短十幾分鐘時間，就有五六個女工前來問詢，工廠招聘人員稱：“除了深圳的兩個工廠，在東莞我們也啟動了一個新的基地，主要是生產(chǎn)霧化器，月產(chǎn)能估計(jì)有上千萬件，但還供不應(yīng)求?！?/p>

紅火的代工廠們背后，是他們長期旺盛的海外訂單需求。至于銷售都針對國內(nèi)的供應(yīng)鏈，幾乎都是戛然而止：渠道商都在等品牌方定策略，但品牌方能做的只有觀望，“轉(zhuǎn)海外的思路大家肯定都想，但不是一時半會能拓展的。”

實(shí)際上，在“世界霧谷”沙井的發(fā)展史上，出口曾經(jīng)是支撐這里廠商們發(fā)展的重要收入來源，如今十年時間過去，整個行業(yè)的形勢已然天翻地覆。只是，隨著新政到來，電子煙卻又回到了當(dāng)年起步的原點(diǎn)。

“看到那么多錢，激動哭了”

涂創(chuàng)是國內(nèi)電子煙行業(yè)最早的那批淘金者之一，他還記得“在年末分紅時，在會議室的圓桌上碼滿了現(xiàn)金，分錢的同事第一次看到這么多錢，激動哭了?！?/p>

那是2007年，電子煙還是個全新的品類，無論國內(nèi)國外，遍地藍(lán)海等著被開掘。當(dāng)時，世界范圍內(nèi)最先領(lǐng)跑的電子煙品牌，是來自中國的如煙。

如煙曾經(jīng)創(chuàng)造過奇跡，發(fā)明者韓力認(rèn)為吸煙成癮的原因是尼古丁，但對人體傷害最大的是焦油等燃燒產(chǎn)物，“如果不燃燒直接吸入尼古丁，那么吸煙的危害將大大減少”。于是這款由電池、霧化器和含有尼古丁的可替換煙彈組成的尼古丁吸入器，打著“健康吸煙”的口號席卷市場。

　　如煙官網(wǎng)圖片

作為煙草的高端、健康版替代品，如煙很貴，從599元到1.68萬元不等，高額的單價，讓這家公司僅7個半月就回款2.3億元，第一年?duì)I業(yè)額達(dá)2億元，成功借殼上市。

涂創(chuàng)入行時，如煙是整個行業(yè)當(dāng)之無愧的頂峰，銷售額近10億元，股價一度高達(dá)116港元，市值近1200億港元。

攀升至最高處的如煙，也是那時開始邁向不可避免的滑落。

滑落最先出現(xiàn)在輿論上，央視曝光如煙戒煙效果造假，打假斗士王海打蛇隨棍上，丟出如煙七宗罪，然后一紙?jiān)V狀把如煙拉進(jìn)法庭：產(chǎn)品本身有害，欺騙消費(fèi)者。國家煙草專賣局也站出來發(fā)聲，痛斥如煙的宣傳涉嫌失實(shí)、有違科學(xué)理論，并提出電子煙行業(yè)應(yīng)該由煙草專賣局管制。

如煙的銷量開始斷崖式下降，而后來者們則趕在這個當(dāng)口，對昔日的行業(yè)巨頭進(jìn)行圍獵。

整個行業(yè)上下，都希望如煙倒下，畢竟，世界范圍內(nèi)所有做電子煙的人，都有侵犯韓力專利的危險。

國外的大型煙草公司想要韓力手中的專利，針對性動作不斷，美國FDA下達(dá)禁令限制美國企業(yè)進(jìn)口中國電子煙，讓美國本土電子煙品牌快速崛起。

而在國內(nèi)，深圳寶安、浙江義烏涌現(xiàn)大批工廠、作坊，仿制出更便宜的山寨電子煙，依靠低價蠶食如煙的市場份額。

　　早期的電子煙小作坊

2013年，如煙被全球第四大煙草公司帝國煙草以7500萬美元收購，包括電子煙專利。

如煙衰亡后，短短三四年時間，深圳沙井成為世界電子煙產(chǎn)業(yè)基地，為全球市場生產(chǎn)了90%以上的電子煙。

沙井的快速發(fā)展，直接得益于如煙的消亡——如煙開辟出了巨大的市場需求，突然垮塌之后無人接盤，國內(nèi)、國外訂單只能涌向各地的小廠；另一方面，手握專利的如煙限制了大型廠商下場競爭，又為不講規(guī)則的中小廠家野蠻生長提供了機(jī)會。

伴隨著行業(yè)快速發(fā)展，利好消息不斷傳來，國際市場電子煙的監(jiān)管放寬，大量海外訂單涌入。在暴富的風(fēng)口面前，越來越多的創(chuàng)業(yè)者們變道進(jìn)入電子煙行業(yè)。

曾經(jīng)做電腦代工生意的趙文，就和按摩椅代工出身的兩名合伙人一拍即合，改行生產(chǎn)電子煙。趙文當(dāng)時到廣交會上用一萬塊租了個展位，沒多久就有土耳其和以色列的客戶找上門來，塞給他一大筆錢，要求趙文增加產(chǎn)能，將產(chǎn)品賣到海外。

那時，銷路根本不需要主動去找，創(chuàng)業(yè)者們需要做的就是建立生產(chǎn)線。深圳本身就具備完善的電子產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，2008年左右，又遇到深圳把加工制造業(yè)和電鍍、噴油等污染型產(chǎn)業(yè)往郊區(qū)轉(zhuǎn)移，沙井正好承接了這些產(chǎn)業(yè)。

從附近的園區(qū)，或者華強(qiáng)北采購零配件，然后在沙井等工業(yè)區(qū)租個小作坊招募工人組裝，不需要多少成本，就可以快速入門，趙文說，“當(dāng)時都是這樣干的”。

同樣在沙井發(fā)家的李軍還記得，最頂峰的時候這門生意有多好做， “剛好在天時地利的時候，做電子煙就像撿錢一樣?！笨蛻魪木W(wǎng)上下單，直接把錢打到公司賬戶，至于產(chǎn)地、安全標(biāo)準(zhǔn)等問題則無人關(guān)心。據(jù)李軍說，才入行三個月，他就賺了50萬。

尤其2013年到2016年，市場需求飛速擴(kuò)大，訂單完全來不及消化，“每天11點(diǎn)鐘開門，十點(diǎn)鐘就有70多人排隊(duì)，而我的貨只夠賣給30個人，全部出口?！?/p>

那時誰也沒有料到，風(fēng)口會那么快被龐然大物們填滿。

賺快錢的賭徒們

自從如煙倒塌之后，國內(nèi)的電子煙行業(yè)很長一段時間里再沒有出現(xiàn)過大型品牌——這畢竟是門頭上懸著尖刀的生意，誰也說不清什么時候就會步如煙后塵。

除了少數(shù)“賭徒”，大多電子煙的從業(yè)者們都在有意識控制投入規(guī)模，導(dǎo)致國內(nèi)小作坊型企業(yè)遍地，產(chǎn)業(yè)鏈之間的銜接也并不緊密。生產(chǎn)霧化芯、煙油、外殼的廠家，往往各自都有其他主營業(yè)務(wù)，裝配代工廠則是靈活機(jī)動的小作坊，隨時可以調(diào)整方向。

直到熱熱鬧鬧分錢的場面，在大洋彼岸的電子煙行業(yè)上演，資本突然狂熱起來。

2018年12月，太平洋東海岸舊金山，創(chuàng)辦僅三年的電子煙公司JUUL，為1500名員工發(fā)放了20億美元獎金。換算下來，每名員工人手一輛法拉利限量版敞篷超跑。

暴富的神話傳回國內(nèi)，掀起了焦慮和瘋狂。畢竟，煙草行業(yè)從古至今，利潤龐大切穩(wěn)定，充滿金錢色彩。電子煙，不過是煙草暫時獲得天然市場的體現(xiàn)。

利潤空間的驅(qū)使，讓不少資本與廠商開始往價值更高的品牌鏈條拓展?；蛘哒f，是要往國內(nèi)市場推進(jìn)。2018年末到2019年初，超過十個新興電子煙品牌出現(xiàn)，高歌猛進(jìn)劃地盤、爭用戶。大量的品牌誕生，呼喚對應(yīng)的線上線下渠道推廣、銷售。

　　2020年IECIE電子煙展

擴(kuò)大規(guī)模、擴(kuò)大投入，意味著風(fēng)險。因?yàn)樵谶@行當(dāng)上賺錢，終究還是走鋼絲般的賭博。資本此時押注，為他們投入了更多去賭博的本錢。

悅刻、柚子、徠米等巨頭不斷融資，快速圈地跑馬搶占市場，在資本加持下高歌猛進(jìn)，全球四大煙草巨頭也開始調(diào)整戰(zhàn)略布局，菲莫國際推出了IQOS系列產(chǎn)品，日本煙草研發(fā)了PloomTech，英美煙草和帝國煙草積極開展電子煙、HNB和口嚼煙的多產(chǎn)品組合。

大品牌們改變了行業(yè)的游戲規(guī)則，閉環(huán)的高效自動化生產(chǎn)線，以及層層加碼的研發(fā)、宣發(fā)成本，打得小品牌們毫無招架之力。

小企業(yè)沒錢，更不敢冒險往自主品牌方向發(fā)展。由此，電子煙行業(yè)，快速地開始了兩極分化。

沙井的小企業(yè)們面對巨獸圍攻，曾經(jīng)嘗試過聯(lián)合起來抱團(tuán)取暖，卻以失敗告終。

康爾科技創(chuàng)始人朱曉春，親歷過如煙倒塌、市場逐步成型，再到看見資本巨獸們崛起。十幾年間，他創(chuàng)辦的十幾個人的小廠成為上千口人的中型企業(yè)，朱曉春也被業(yè)內(nèi)賦予“中國電子煙技術(shù)研發(fā)及全球市場開拓元老”的身份，擔(dān)任起中國電子商會電子煙行業(yè)委員會副會長。

這個中國電子商會電子煙行業(yè)委員會，是曾經(jīng)承載深圳沙井電子煙行業(yè)聚攏化、規(guī)?；l(fā)展夢想的地方。

從沙井站出來，正對D出口的賽格電子市場，臨街廣告位上還依稀可見褪色的“歡迎加入電子煙行業(yè)委員會”字樣，但廣告牌下面的玻璃門，已經(jīng)貼上封條，掛著鐵鎖，人去樓空。

據(jù)樓下的保安說，電子煙行業(yè)委員會在這里的三樓，大多時候沒人在里面，只有偶爾拍照、開會的時候會亮起燈，隨著賽格電子市場招商不利，這個委員會的燈再也沒亮起過。

由行業(yè)委員會牽頭，塑造行業(yè)凝聚力的做法，沒能掀起任何波瀾。

　　賽格電子城內(nèi)部空無一人

電子煙行業(yè)無法形成合力，有個致命的困境——由于處于灰色地帶，存在太多不確定性，鮮少有企業(yè)敢全力押注電子煙行業(yè)，淘金者們大多本著賺快錢的心態(tài)入場，一旦發(fā)現(xiàn)更熱門的行業(yè)就會快速離開。

“以前我們做的電子煙，需要加半截?zé)煵葸M(jìn)來。那其實(shí)我成本更多的是這個加熱的機(jī)器。后來液化煙彈出來了。好，我們加注，研發(fā)投入的成本翻倍。很快，煙彈開始了五花八門的升級，什么百香果味、水蜜桃味，別人又在鉆研怎么可以減少吸食時喉嚨的殘留……這些，都在不斷地對成本投入有更高的要求，我們這些小廠商哪敢啊。”這位廠商阿智，最后選擇了只生產(chǎn)煙油，而且是低端煙油。外加一個可以把煙彈鑿出個口子，把煙油注射到那些用完煙油的煙彈里。他告訴我們，這是針對“窮鬼市場”的細(xì)分操作。

同樣的情況，在這個產(chǎn)業(yè)的上下游都存在，廠家除了電子煙零配件生產(chǎn)以外大多還有其他主營業(yè)務(wù)，而零售端，除了專賣店，大多店家只把電子煙當(dāng)作搭售產(chǎn)品。

但電子煙行業(yè)亟需集中化，以整合資源。在深圳做了6年電子煙行業(yè)垂直媒體的沈礁認(rèn)為，深圳這個集中了全球近八成電子煙代工廠的地方，最大的問題就是缺乏一個窗口，讓這里的中小品牌可以走出去。

除了胎死腹中的沙井賽格電子城，華強(qiáng)北也曾有過成為窗口的機(jī)會。

2019年，華強(qiáng)北突然涌起電子煙熱潮，原本銷售耳機(jī)、鍵盤、VR設(shè)備的檔口，都換上了五顏六色的電子煙?！半娮訜熃绲膇Phone”、“顏值爆表一口解饞”、“重新定義吸煙”...各色宣傳標(biāo)語隨處可見，電子煙被包裝成潮流新貴必備單品。

隨著華強(qiáng)北電子配件市場趨于飽和，實(shí)體經(jīng)濟(jì)受到電商沖擊，生意越發(fā)難做。許多檔口經(jīng)歷過多次轉(zhuǎn)型，餐飲、服裝、美妝，而兼具快消品和電子產(chǎn)品特質(zhì)的電子煙，無疑是攤主們眼前更好的選擇。

從沙井的流水線，再到華強(qiáng)北的貨架上，一批批電子煙在深圳市完成了從產(chǎn)到銷的流程，批發(fā)、零售的繁榮，又為這個行業(yè)引來更多入局者。

華強(qiáng)北一個電子煙檔口，老板在計(jì)算器上敲出做一次性小煙的單支最低價，28元?！澳阋且淮涡阅苣?000支，我就給你這個價格?！边@位老板表示，他背后的廠家可以直接“一站式”服務(wù)——從煙油、設(shè)計(jì)到包裝，什么都不用操心，只要注冊一個牌子，廠方把牌子噴上去，就可以拿去賣了。

最低不到9萬元的成本，以及10天生產(chǎn)工期，全新的電子煙品牌就可以在市面上出現(xiàn)。至于產(chǎn)品安全，在沒有監(jiān)管，也沒有統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的電子煙領(lǐng)域，是最不值得擔(dān)心的問題。

可華強(qiáng)北的這場繁榮，并沒有持續(xù)太久。

　　電子煙退潮后，美妝成為華強(qiáng)北的新熱門

隨著3.15點(diǎn)名、深圳最嚴(yán)禁煙令、電子煙線上銷售禁令的輪番轟炸，華強(qiáng)北的攤主們開始動搖，有的采用寄售制的方式規(guī)避壓貨風(fēng)險，有的干脆轉(zhuǎn)行賣起“免稅”美妝。

線下檔口減少，受沖擊最大的還是小企業(yè)。

在國內(nèi)市場，大品牌可以砸重金鋪專賣店、搞營銷，小企業(yè)只能靜默著往下沉市場走，在海外市場，面對歐美國家的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，小品牌們又只能朝東南亞、南美、非洲市場前進(jìn)。

去年疫情沖擊之下，面對高昂物流成本，又在國內(nèi)市場節(jié)節(jié)敗退的中小品牌們，已經(jīng)退到了懸崖邊。

而不斷收緊的政策，又進(jìn)一步加劇了這些廠商們的焦慮，“可能今天投進(jìn)去幾千萬，第二天一紙文件，就血本無歸。”

20倍稅率，會壓垮電子煙？

華強(qiáng)電子世界，深圳二店里，幾年前那陣熱潮已經(jīng)到了尾聲。曾經(jīng)遍地都是的電子煙檔口，現(xiàn)在只剩下個位數(shù)——兩間坐落于一層的專賣店，以及二樓的幾個搭售著電子煙的數(shù)碼產(chǎn)品店。

肖偉的店里，主營業(yè)務(wù)是按摩儀、智能音箱、智能手表和掃地機(jī)器人，但在他朋友圈里，出場最多的依然是電子煙。悅刻、柚子、深刻、維刻，肖偉代理著很多個品牌，除了零售，他還開展著拉加盟的業(yè)務(wù)。

大半個下午，檔口前都沒什么生意，肖偉說自己已經(jīng)習(xí)慣了。對于即將落地的監(jiān)管新政，他并不樂觀，如果電子煙的稅額提高，產(chǎn)品單價肯定要跟著漲，不難預(yù)見，銷量和利潤都會受到?jīng)_擊，“躲都躲不過去?！?/p>

　　位于一樓的兩間電子煙專賣

出口、內(nèi)銷兩條生路都被堵截，中小企業(yè)面臨的選擇并不多。

要么轉(zhuǎn)型只做代工廠賺錢，要么把目光從常規(guī)市場，轉(zhuǎn)移向地下。明面上，悅刻、柚子等廠家圍繞實(shí)體店，在大商圈里砸重金開專賣，而小作坊們則通過微商等途徑，悄然構(gòu)建起一個巨大的地下市場。

地下市場，意味著無法監(jiān)管。這些從小作坊流出的電子煙，不僅會帶來甲醇等質(zhì)量問題，也成為新型毒品泛濫的契機(jī)。

王成就是誤吸“大麻電子煙”，導(dǎo)致藥物成癮的受害者，去年9月，他通過微商購買了幾支電子煙，吸完以后，王成產(chǎn)生了莫名的欣快感，四肢酥軟，頭腦迷糊。他的異常反應(yīng)被父母發(fā)現(xiàn)，隨后王成被送進(jìn)戒毒所，醫(yī)生從他使用的電子煙中檢測出5F-AMB-PINACA，一種人工合成大麻素。

兩年來，使用該類物質(zhì)的年輕人數(shù)量持續(xù)增長。北京高新戒毒醫(yī)院醫(yī)務(wù)部兼戒毒科主任徐杰表示，2019到2020年，僅他接手過的相關(guān)案例就超過六十例，并且數(shù)量還在呈上升趨勢。

在這些案例中，所有患者都是因?yàn)槿裏o電子煙接觸到的人工合成大麻素。受害者年齡基本都在20歲上下，其中男性稍多，大概占60%，女性大約在40%，普遍家庭條件不錯，少數(shù)還有出國留學(xué)經(jīng)歷，對電子煙早有接觸。

警方查獲的大麻電子煙

根據(jù)2018年美國疾病控制和預(yù)防中心的一項(xiàng)調(diào)查顯示，在美國，已經(jīng)有接近400萬中學(xué)生使用電子煙吸食大麻。非法電子煙泛濫的另一面，是美國的高壓監(jiān)管政策——FDA將電子煙作為煙草產(chǎn)品監(jiān)管，以高稅率進(jìn)行管制，導(dǎo)致電子煙大量流入黑市，成為地下市場的暢銷品。

監(jiān)管缺位和監(jiān)管過嚴(yán)，都會導(dǎo)致亂象，監(jiān)管是必要的，但業(yè)內(nèi)對監(jiān)管的主體和方式依然充滿爭議。在國際上，對于電子煙的監(jiān)管一般被劃分為三種領(lǐng)域，醫(yī)藥、煙草或電子消費(fèi)品，目前來看，在國內(nèi)被以煙草的品類進(jìn)行管理的可能性最高。

在新政傳出風(fēng)聲以后，部分有上市計(jì)劃的電子煙品牌宣布調(diào)整IPO，有的涉及電子煙業(yè)務(wù)的科技公司，甚至傳出做業(yè)務(wù)切割的風(fēng)聲。

國內(nèi)品牌們擔(dān)憂，如果采取專賣制，會直接導(dǎo)致現(xiàn)有的線下門店模式被推翻。諸如悅刻、柚子等曾經(jīng)砸重金鋪設(shè)線下門店的企業(yè)，如果要全面取締，所需要承擔(dān)的損失無法想象。

另外，高稅率也必然對電子煙的銷量造成影響。

沈礁算了筆賬，認(rèn)為要是按照煙草稅，哪怕只是煙草稅的一半來收，電子煙的門檻也會被拉到高不可攀的程度。比如一包中華，成本3元左右，零售六七十元，電子煙出廠價10元，按20倍的稅率來，就是200起步，再加上流通環(huán)節(jié)、運(yùn)營開支，這個價格只會更高。

這也是現(xiàn)階段廠商們最關(guān)心的問題，稅率的高低，直接決定了行業(yè)還有沒有明天。

“你會買60的中華還是300的一次性電子煙？”