紐約時(shí)報(bào)今日發(fā)布了一篇關(guān)于Juul電子煙的文章。

以下為全文：

從2017年左右開(kāi)始，已經(jīng)受到網(wǎng)上欺凌，屏幕成癮，毒品，酒精和大學(xué)入學(xué)擔(dān)憂的威脅的中產(chǎn)階級(jí)父母面臨著給孩子健康和幸福帶來(lái)的新威脅：一個(gè)小巧、光滑的金屬小玩意可能會(huì)被吸住，然后在短短幾秒鐘內(nèi)隱藏起來(lái)。這些設(shè)備正以驚人的速度傳播到中學(xué)和高中院子和浴室。

Juul是一個(gè)電子USB尼古丁傳送系統(tǒng)，類似于USB驅(qū)動(dòng)器，其化學(xué)物質(zhì)含量比香煙少，據(jù)稱危害較小。它散發(fā)出的是無(wú)味的蒸汽，而不是煙，并且不留任何香煙的煙灰殘?jiān)?。最具?chuàng)意的功能是液態(tài)尼古丁煙彈口味，從芒果到薄荷再到焦糖布丁，使得它們對(duì)青少年特別有吸引力。

發(fā)明同名產(chǎn)品的公司Juul的創(chuàng)始人表示，他們希望通過(guò)幫助長(zhǎng)期吸煙者戒煙，轉(zhuǎn)而使用更涼爽，技術(shù)含量更高，致癌性較低的產(chǎn)品來(lái)對(duì)世界產(chǎn)生積極影響。他們希望這項(xiàng)任務(wù)將有助于保護(hù)他們免受數(shù)十年來(lái)在主要卷煙制造商身上堆積的法律和政治壓力以及公眾的蔑視。

Juul的聯(lián)合創(chuàng)始人Adam Bowen和James Monsees在斯坦福大學(xué)以產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究生的身份相識(shí)，并開(kāi)始通過(guò)設(shè)計(jì)電子煙作為最終論文項(xiàng)目來(lái)挑戰(zhàn)2000年代中期的煙草業(yè)。勞倫·埃特（Lauren Etter）在《惡魔的劇本》（The Devil's Playbook）中講述了該公司的上升趨勢(shì)，該書(shū)深入報(bào)道并頗具啟發(fā)性，因此，他們所說(shuō)的致力于減少對(duì)吸煙者傷害的重點(diǎn)只不過(guò)是與一個(gè)雄心勃勃的公司建立了明智的營(yíng)銷(xiāo)路線，該公司的目標(biāo)是賺錢(qián)。

到2015年引入Juul時(shí)，煙草業(yè)已經(jīng)持續(xù)進(jìn)行了數(shù)十年的生存之戰(zhàn)。它始于1953年，當(dāng)時(shí)兩位科學(xué)家發(fā)表了一項(xiàng)具有開(kāi)創(chuàng)性的研究，將吸煙與癌癥聯(lián)系起來(lái)，研究結(jié)果表明，實(shí)驗(yàn)小鼠在用香煙焦油涂漆后，其背部會(huì)長(zhǎng)出腫瘤。1970年代，始于舊金山的熱心反吸煙運(yùn)動(dòng)席卷全球。到1990年代，舉報(bào)者揭露了煙草公司掩蓋吸煙對(duì)健康的致命危害的方式。1998年，主要的卷煙制造商與46位州的檢察長(zhǎng)簽署了所謂的“總體解決協(xié)議”，并被要求支付數(shù)十億美元以支付與吸煙相關(guān)的醫(yī)療保健費(fèi)用。

許多年后，Juul的創(chuàng)始人創(chuàng)辦了他們的公司，就好像他們并不了解所有這些充滿煩惱的背景一樣，但是Etter顯示，他們實(shí)際上已經(jīng)詳細(xì)研究了煙草公司的業(yè)務(wù)和法律歷史。在向斯坦福大學(xué)的同學(xué)介紹他們的電子煙設(shè)計(jì)時(shí)，Monsees引用了煙草公司RJ Reynolds于1980年代提交的一份機(jī)密內(nèi)部文件，內(nèi)容涉及該公司曾嘗試但未能成功開(kāi)發(fā)出Project Spa的減少危害的卷煙。

Monsees說(shuō)，從這項(xiàng)研究和其他研究中，他們了解到電子煙很棒。

他和鮑文在RJ雷諾茲（RJ Reynolds）等傳統(tǒng)煙草公司放棄的地方接手，設(shè)計(jì)了一種電池供電的蒸發(fā)器，該蒸發(fā)器看起來(lái)像蘋(píng)果的產(chǎn)品，并將液態(tài)尼古丁轉(zhuǎn)化為用戶吸入的蒸汽。這個(gè)過(guò)程可使尼古丁在幾秒鐘內(nèi)被吸收到體內(nèi)，使其具有強(qiáng)大的成癮性。

電子煙存在于法規(guī)規(guī)定的灰色區(qū)域。想象一下，走到似乎是一扇鎖著的門(mén)，背后有成堆的金子。然后想象一下，當(dāng)推開(kāi)大門(mén)時(shí)，它會(huì)突然打開(kāi)，帶來(lái)驚喜。電子煙就是這種情況。當(dāng)這樣做的時(shí)候，人們就開(kāi)始盡可能快地穿過(guò)大門(mén)，用金塞滿口袋，然后才被踢出去。

盡管煙草業(yè)是美國(guó)監(jiān)管最嚴(yán)格的行業(yè)之一，但電子煙市場(chǎng)就像狂野的西部一樣，沒(méi)有規(guī)定該行業(yè)如何做廣告或向誰(shuí)出售產(chǎn)品的規(guī)則。電子煙廣告開(kāi)始出現(xiàn)在雜志，電視和社交媒體上。

Juul是最精明的營(yíng)銷(xiāo)商之一，在Instagram和便利店的窗戶上鋪滿了年輕人與手中Juul設(shè)備聚會(huì)的照片。

電子煙的使用激增，Juul迅速占領(lǐng)了超過(guò)50％的市場(chǎng)。一直以來(lái)，傳統(tǒng)的煙草公司懷著不滿和嫉妒的眼光看著。在過(guò)去的二十年中，青少年吸煙的下降被認(rèn)為是公共衛(wèi)生官員的勝利。電子煙突然在同一個(gè)人群中變得非常流行，尤其是在較富裕的社區(qū)中。到2018年底，當(dāng)奧馳亞集團(tuán)以128億美元收購(gòu)Juul 35％的股份時(shí)，Etter的書(shū)中的兩個(gè)故事情節(jié)融合在一起。

投資時(shí)機(jī)不佳。在研究表明幾乎三分之一的美國(guó)高中學(xué)生和10％的八年級(jí)學(xué)生正在使用電子煙之后，對(duì)青少年吸煙的擔(dān)憂逐漸成為一種全國(guó)性的狂熱情緒。人們聲稱他們?cè)馐芰朔尾繐p傷和其他負(fù)面健康影響，提起了數(shù)百起訴訟，并且國(guó)會(huì)對(duì)Juul涉嫌針對(duì)年輕人進(jìn)行了調(diào)查，Juul否認(rèn)了這一觀點(diǎn)（2020年的訴訟聲稱Juul在兒童網(wǎng)站上購(gòu)買(mǎi)了廣告尼克和卡通網(wǎng)絡(luò)（2015年和2016年）。該公司已經(jīng)從市場(chǎng)上撤回了所有水果和甜點(diǎn)的風(fēng)味，美國(guó)食品藥物管理局正在考慮是否允許其繼續(xù)銷(xiāo)售其產(chǎn)品。

當(dāng)Juul遇到一些最猛烈的批評(píng)者時(shí)，也許是《 The Devil's Playbook》中最迷人，最黑暗的喜劇故事之一：幾位加利福尼亞富裕的金融家，當(dāng)他們得知自己的孩子和孩子的朋友是Juuling時(shí)就大為惱火。

其中一位父母是私人股本和對(duì)沖基金經(jīng)理戴維·伯克（David Burke），他給Juul的首席執(zhí)行官凱文·伯恩斯（Kevin Burns）寫(xiě)了一封LinkedIn消息，后者生活在美國(guó)阿瑟頓灣區(qū)的同一鎮(zhèn)—被稱為美國(guó)最富有的地區(qū)。伯克很生氣，并用語(yǔ)言表達(dá)了這一點(diǎn)，因?yàn)橹鞝栕屵@些孩子迷上了尼古丁。

他寫(xiě)道，從現(xiàn)在開(kāi)始，我將竭盡全力去戰(zhàn)斗。他承諾將對(duì)此不僅僅發(fā)聲。