近年來(lái)風(fēng)靡全球的加熱不燃燒（HNB）產(chǎn)品由來(lái)已久。
全球首款加熱不燃燒產(chǎn)品Premier誕生于1988年，由美國(guó)雷諾煙草公司研發(fā)。十年之后的1998年，煙草巨頭菲莫國(guó)際推出了加熱不燃燒裝置Accord，采用電加熱模式。
菲莫國(guó)際在蓄勢(shì)多年后，在2014年6月正式推出了IQOS，一經(jīng)問(wèn)世就迅速撼動(dòng)了傳統(tǒng)卷煙在國(guó)際市場(chǎng)的地位，從此開(kāi)啟了全球加熱不燃燒的新紀(jì)元。
如今，經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)發(fā)展與煙草巨頭的推動(dòng)，加熱不燃燒等新型煙草制品正在全球范圍內(nèi)逐步取代傳統(tǒng)卷煙，成為煙草市場(chǎng)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。
根據(jù)菲莫國(guó)際公司公布的2020年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，菲莫國(guó)際在全球范圍內(nèi)的卷煙銷(xiāo)量下降了11%，但該公司銷(xiāo)售的加熱不燃燒煙彈的銷(xiāo)量則在2020年則大幅度增長(zhǎng)了27.6%，達(dá)到了761.1億支，已占到菲莫國(guó)際全年總出貨量（含傳統(tǒng)卷煙在內(nèi)）的10.8%。
營(yíng)收上，菲莫國(guó)際旗下的加熱不燃燒產(chǎn)品IQOS的收入已占總收入的23.8%，預(yù)計(jì)在2025年其IQOS產(chǎn)品的收入將占公司總收入的一半以上。這家煙草巨頭還宣布，2020年其IQOS產(chǎn)品用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到1760萬(wàn)。
而根據(jù)另一家煙草巨頭英美煙草公司的2020年業(yè)績(jī)報(bào)告，其2020年總收入相比2019年增長(zhǎng)15%，其中有14億英鎊來(lái)自新型煙草產(chǎn)品。在此增長(zhǎng)速度之下，該公司表示有望在2025年實(shí)現(xiàn)新型煙草產(chǎn)品收入達(dá)到50億英鎊的目標(biāo)。
其中，英美煙草公司的加熱不燃燒煙草制品的消費(fèi)者新增了300萬(wàn)人，總數(shù)達(dá)到了1350萬(wàn)人，有望在2030年實(shí)現(xiàn)5000萬(wàn)加熱不燃燒煙草制品用戶(hù)的目標(biāo)。
另外，近日剛就任菲莫國(guó)際CEO的Jacek Olczak表示，計(jì)劃在未來(lái)10~15年逐步退出卷煙銷(xiāo)售，公司將押寶加熱不燃燒等新型煙草。而英美煙草CEO Jack Bowles在接受《金融時(shí)報(bào)》的一次采訪(fǎng)時(shí)曾表示，“目前卷煙市場(chǎng)正在以平均每年3％的速度下降?！?/span>
隨著傳統(tǒng)卷煙銷(xiāo)量的逐年下滑，各大煙草巨頭紛紛將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移到新型煙草。目前，上述兩家煙草巨頭的加熱不燃燒煙草制品用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)3000萬(wàn)。其中菲莫國(guó)際的產(chǎn)品已經(jīng)在全球66個(gè)國(guó)家和地區(qū)銷(xiāo)售，包括亞洲地區(qū)的韓國(guó)和日本，可見(jiàn)整個(gè)煙草行業(yè)正在面臨新一輪的洗牌。
具體到中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)際煙草巨頭的加熱不燃燒煙草品牌在國(guó)內(nèi)是禁止銷(xiāo)售的，但是加熱不燃燒等新型煙草制品的發(fā)展是大勢(shì)所趨，因此國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)煙草公司也在加快加熱不燃燒煙草制品的研制當(dāng)中，地方中煙公司陸續(xù)推出了加熱不燃燒產(chǎn)品，并開(kāi)設(shè)HNB線(xiàn)下體驗(yàn)店，國(guó)家與有關(guān)部門(mén)也在加快建立新型煙草制品的監(jiān)管機(jī)制。
根據(jù)中國(guó)香煙網(wǎng)的數(shù)據(jù)，我國(guó)新型煙草的消費(fèi)人數(shù)持續(xù)上漲，預(yù)計(jì)每年將持續(xù)保持20%以上的增速，到2025年我國(guó)新型煙草消費(fèi)人數(shù)將超過(guò)3000萬(wàn)人。
就國(guó)家對(duì)煙草制品改革逐步落實(shí)的情況來(lái)看，未來(lái)國(guó)內(nèi)新型煙草制品將會(huì)得到進(jìn)一步規(guī)范，并且新型煙草的市場(chǎng)份額有望進(jìn)一步提升。這不僅僅是煙草行業(yè)的改革，更是人們對(duì)健康的訴求，新型煙草浪潮正迅猛襲來(lái)，而加熱不燃燒煙草在其中扮演著舉足輕重的角色。
