qfree嫩幻l8ex性hd处, 欧美变态口味重另类av电影邢房, 三年中文在线观看免费高清第4版, 日本大一大二大三在一起读吗电影,国产绳艺在播放sM调教圈,超大胆美女赤裸全部身体照片,小哲玛利亚高清线视频,亚洲 AⅤ 一区二区,3p人妻真实露脸

本網(wǎng)站含有煙草內(nèi)容,未成年人謝絕訪問

煙業(yè)智匯

零售戶在線

微薰

手機版

您的位置:  首頁 > 資訊 > 新型煙草 > 正文

估值縮水九成 Juul是怎么變成現(xiàn)在這樣的?

2021年11月03日 來源:煙草在線 作者:小花
A+ A

近日奧馳亞公布了其2021年第三季度業(yè)績報告,財報顯示,該公司Q3凈營收為67.86億美元,上年同期為71.23億美元,同比下降4.7%;歸屬于公司的凈虧損為27.22億美元,上年同期為虧損9.52億美元。查詢其發(fā)布的財務報告全文,還有關于Juul電子煙的信息。截至2021年9月30日,奧馳亞對Juul投資的估計公允價值為17億美元,與2020年12月31日的估計公允價值持平。

QQ截圖20210310144216.jpg

奧馳亞在2018年12月以380億美元的估值將對Juul投資128億美元,獲取后者35%的股權。三年過去了,Juul目前的估值僅為約43億美元,比起巔峰期380億估值已經(jīng)縮水90%。從0到380億美元,這家公司用了3年,而從380億跌到43億美元,它同樣用了三年。

一路走來,從高峰跌入低谷。從全球市場來看,Juul也早已經(jīng)失去了電子煙界的“巨頭”地位了,如今遠遠落在悅刻等中國電子煙企業(yè)的身后。曾經(jīng)比肩Airbnb、Uber等世界最優(yōu)秀的公司,這家獨角獸公司是怎樣的走到現(xiàn)在的呢?

QQ截圖20211102163351.jpg

Juul公司的兩位創(chuàng)始人James Monsees和Adam Bowen2004年都在斯坦福大學讀研究生。抽煙作為兩個人共同的愛好也讓雙方有了研究的興趣,他們發(fā)現(xiàn)“煙草行業(yè)是一個創(chuàng)新率不高但市場規(guī)模又極其龐大的行業(yè)。”那么這個行業(yè)有沒有改變的機會呢?2007年Monsees和Bowen于2007年注冊成立了Ploom公司。2015年Monsees和Bowen把公司更名為Pax Labs,2017年Juul 從 PAX Labs分離出來成為一家獨立運營的公司,當時在電子煙中的市場份額已經(jīng)超過三分之一。到了2018年9月,Juul已占據(jù)美國電子煙市場72%的市場份額,當年銷售額達到20億美元。隨之而來的是juul估值也飆升,在2018年7月Juul的估值才160億美元,三個月之后就翻了一番達到380億美元。

那么到底是什么讓Juul市場份額和估值迅速膨脹呢?答案就是它抓住了年輕人。這家公司將大部分的營銷預算投到了廣告上。在各種營銷發(fā)布會上,社交媒體上,比如 Instagram,大量曝光吸引年輕人。通過年輕的KOL(網(wǎng)紅)來宣傳電子煙。Juul的產(chǎn)品造型也很時尚,就像一個修長的U盤,這也引起了年輕人的興趣,將電子煙和高科技聯(lián)系在了一起。Juul無論是營銷還是渠道,都指向了年輕人,這其中有一個很大的群體就是未成年的學生,尤其是初中生和高中生。

而讓這家巨頭走向衰落的,也正是它對年輕人的吸引力,所謂成也蕭何,敗也蕭何。以Juul為代表的電子煙產(chǎn)品讓美國未成年電子煙使用率直線上升,根據(jù)美國藥物濫用局的數(shù)據(jù),2017年有超過28%的高三學生在近一年中曾吸食過電子煙,到2018年這一數(shù)據(jù)增長到37%。2019年下半年,美國開始爆發(fā)一種奇怪的“電子煙肺炎”,美國社會對Juul的抨擊達到了頂峰。由于此前針對青少年做的一系列營銷活動,美國多個地方政府對Juul提起了數(shù)千起訴訟。

2019年Juul進軍全球市場的計劃也落空,它已退出14個國家和地區(qū)的業(yè)務,雇員也裁減了四分之三。

而就在10月中旬,美國食品和藥物管理局(FDA)授權英美煙草旗下Vuse電子煙通過PMTA(煙草產(chǎn)品上市前申請)授權,該授權可能讓Vuse市場份額飆升。尼爾森數(shù)據(jù)顯示,在9/11結束的一周數(shù)據(jù)顯示,Juul的美國市場份額為40.9%,其次是英美公司的Vuse,為32.3%。排在第三位的是NJOY Holdings Inc.的NJOY品牌,占3.5%。而在2018年Juul最高峰時期市場份額為72%。

當下的數(shù)據(jù)顯示,Vuse已經(jīng)開始逼近Juul市場份額,如果Juul的PMTA授權遲遲沒有下來,而Vuse再高歌猛進,Juul的“巨頭”地位更加岌岌可危。但沒辦法,Juul在美國的名聲太差了。FDA不敢隨意冒險。

聲明:本文為煙草在線原創(chuàng),未經(jīng)作者授權,禁止轉(zhuǎn)載。若有轉(zhuǎn)載需求,請聯(lián)系煙小蜜客服(微信號tobacco_yczx)。

熱文榜

更多

視頻

更多

專題

分享到微信朋友圈×
打開微信,點擊底部的“發(fā)現(xiàn)”,
使用“掃一掃”即可將網(wǎng)頁分享至朋友圈。