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告別野蠻生長:2022年國內電子煙市場預測分析

2021年12月15日 來源:波頓創(chuàng)未來
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電子煙行業(yè)監(jiān)管收緊,相關政策近期密集出臺。從對行業(yè)的影響來看,管理辦法的實施對行業(yè)整體是利好,但對產業(yè)鏈上下游的影響有所分化,部分研究機構分析稱:產業(yè)鏈議價能力更強的生產商抗壓能力或強于品牌商。

11月26日,國務院發(fā)布修訂《中華人民共和國煙草專賣法實施條例》的決定,明確電子煙將參照卷煙的有關規(guī)定執(zhí)行,即日施行。

11月30日,電子煙國標(征求意見稿)出臺。

12月2日,國家煙草局發(fā)布《電子煙管理辦法(征求意見稿)》(以下簡稱為“管理辦法”),從管理范圍、監(jiān)管部門、生產銷售和進出口等多方面對電子煙產業(yè)作出了明確規(guī)定。

上述政策的公布,意味著電子煙正式納入法規(guī)約束范圍。目前,包括中國在內的不少電子煙消費大國都在推進電子煙法治化監(jiān)管的進程,這是大勢所趨。電子煙被納入更嚴監(jiān)管,有利于促進其有序發(fā)展,也給強監(jiān)管、嚴執(zhí)行帶來了挑戰(zhàn)。

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越來越嚴厲的監(jiān)管下,許多企業(yè)暗淡退場。截至目前,以工商登記為準,據天眼查數據顯示,我國共有超過1800家電子煙相關企業(yè)已經注銷或吊銷。

隨著監(jiān)管收緊,將有更多的企業(yè)面臨困境,但在規(guī)范下行業(yè)能得到健康、有序的發(fā)展,總體看前景依然向好。

數據顯示,2019年中國電子煙市場規(guī)模將近80億元。國內電子煙市場前景廣闊,但同時監(jiān)管力度加強,電子煙市場增速將有所放緩,預計2022年中國電子煙市場規(guī)模將小幅增長至107億元左右。

隨著監(jiān)管逐漸明朗,電子煙市場將進一步擴大。

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▲數據來源:中商產業(yè)研究院整理

綜上所述,讓電子煙告別野蠻生長,關鍵在于要讓監(jiān)管“帶電”。

首先,既然規(guī)定“電子煙等新型煙草制品參照卷煙有關規(guī)定執(zhí)行”,就應該明確“四禁”措施,即

禁止網售電子煙產品、禁止實體店向未成年人銷售電子煙、禁止在室內公共場所吸電子煙、禁止發(fā)布電子煙相關廣告。

提升電子煙監(jiān)管效能,規(guī)范電子煙生產經營活動,解決電子煙存在的產品質量安全風險、虛假宣傳等問題,保障消費者、特別是未成年人的合法權益。

國內電子煙政策收緊,無論是品牌方還是供應鏈端,逐漸開始將重心轉移至海外。

針對專供出口的電子煙,管理辦法未實施渠道管制,僅從生產端要求制造企業(yè)取得生產牌照,意味著當前電子煙出口貿易模式未發(fā)生根本變化。眾多研發(fā)機構表示看好龍頭電子煙制造商順利取得牌照,出口業(yè)務發(fā)展勢頭不變。

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