隨著“新國(guó)標(biāo)”和政策的密集出臺(tái)，電子煙合法地位正式確立，一直懸而未降的監(jiān)管終于落地，電子煙行業(yè)面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，電子煙行業(yè)開(kāi)始告別野蠻生長(zhǎng)，即將進(jìn)入一個(gè)“趨向規(guī)范化、精細(xì)化發(fā)展”的時(shí)代。

本文摘要：

新型減害煙草已成未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

陶瓷芯封閉式電子煙更受消費(fèi)者歡迎

監(jiān)管趨嚴(yán)，電子煙行業(yè)有望擺脫“野蠻生長(zhǎng)”現(xiàn)狀新型減害煙草已成未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

受到控?zé)熣?、稅收政策以及人們健康意識(shí)增強(qiáng)等因素影響，全球煙草行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模近年來(lái)表現(xiàn)萎靡，2013-2020年的年復(fù)合增速僅為-2%，而新型減害煙草成了未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，諸多國(guó)際煙草巨頭紛紛選擇布局減害煙草，以打破煙草行業(yè)的天花板，尋找新的出路。

那么，是哪些人群在使用電子煙產(chǎn)品呢？

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)電子煙煙民主體為18-35歲的年輕群體，占比達(dá)66%。相較于中國(guó)整體煙民而言，中國(guó)電子煙煙民中女性占比較高，達(dá)27%。

戒煙需求是消費(fèi)者購(gòu)買電子煙的主要驅(qū)動(dòng)因素，這與電子煙的初衷契合，消費(fèi)者選擇電子煙時(shí)的顧慮主要集中在質(zhì) 量、價(jià)格和口感上。

全球電子煙市場(chǎng)的主體仍是美國(guó)市場(chǎng)，市場(chǎng)銷售額占比達(dá)48%。全球超過(guò)70%的電子煙產(chǎn)品均由中國(guó) 深圳生產(chǎn)并出口，但中國(guó)的電子煙市場(chǎng)銷售份額卻僅占全球的5%，可見(jiàn)中國(guó)電子煙市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間。

2019年，美國(guó)疾控中心發(fā)布研究結(jié)果：相比完全不抽煙的人，抽傳統(tǒng)卷煙的人患心臟病的幾率要高出165%，患冠心 病的幾率要高出95%，而抽電子煙的則是56%和10%。如果一位傳統(tǒng)的老煙民從吸食傳統(tǒng)的卷煙，改成吸食電子煙， 確實(shí)能降低相關(guān)疾病的發(fā)病率，理論上來(lái)講電子煙可視作傳統(tǒng)卷煙上癮的完美替代物。

中國(guó)是世界上人口最多的國(guó)家也是世界上煙民最多的國(guó)家，同時(shí)也是世界上最大的煙草消費(fèi)國(guó)和生產(chǎn)國(guó)，中國(guó)煙民 占了全世界煙民總數(shù)的1/3。

中國(guó)龐大且持續(xù)增長(zhǎng)的煙民群體成了中國(guó)電子煙行業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。截至2020年，中國(guó)的煙民數(shù)量已增長(zhǎng)至3.65億人，2016年-2020年中國(guó)煙民群體CAGR為3.66%。

從全球電子煙市場(chǎng)來(lái)看，電子煙行業(yè)的規(guī)模總體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。隨著PMTA通過(guò)IQOS以及VUSE SOLO的認(rèn)證，電子煙的替煙屬性以及部分減害屬性得到美國(guó)藥品管理最高執(zhí)法機(jī)關(guān)認(rèn)證，目前電子煙全球化滲透的趨勢(shì)已然確立。

隨著“新國(guó)標(biāo)”和政策的密集出臺(tái)，一直游離在法律監(jiān)管之外的電子煙正式被納入監(jiān)管體系。

電子煙將迎來(lái)有法可循，行業(yè)規(guī)范化發(fā)展的時(shí)代。雖然細(xì)則尚未明確，稅收和渠道存在一定不確定性。但從生產(chǎn)端來(lái)看，監(jiān)管政策的落地將提高行業(yè)準(zhǔn)入的門檻，具備較高生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)水平的龍頭廠商有望受益。

綜上，受益于市場(chǎng)監(jiān)管政策的提升，未來(lái)全國(guó)4000多家企業(yè)將面臨洗牌，行業(yè)整合加劇；經(jīng)過(guò)市場(chǎng)淘汰，電子煙企業(yè)集中度、電子煙龍頭企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)有望提升。

電子煙行業(yè)品牌化趨勢(shì)將加重，在產(chǎn)品終端的型態(tài)研發(fā)、功能設(shè)計(jì)及設(shè)計(jì)色彩將不斷提高。此外，政策監(jiān)管加速產(chǎn)品技術(shù)落后企業(yè)出清，技術(shù)領(lǐng)跑企業(yè)持續(xù)搶占市場(chǎng)份額，行業(yè)準(zhǔn)入門檻得到提高。企業(yè)需要不斷加強(qiáng)合規(guī)可靠產(chǎn)品的研發(fā)，才能在政策的監(jiān)管下獲得生存發(fā)展。