據(jù)21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論報(bào)道，電子煙監(jiān)管過(guò)渡期或?qū)⒊掷m(xù)5~7個(gè)月。電子煙等待新規(guī)落地30余天，這個(gè)暴利的行業(yè)，悄然生變。

2021年12月初，《電子煙管理辦法》（征求意見稿）公布，提出從事電子煙生產(chǎn)、批發(fā)和零售業(yè)務(wù)應(yīng)取得煙草專賣行政主管部門許可，除了電子煙交易管理平臺(tái)之外，不允許電子煙流通。

據(jù)征求意見稿，截止日期設(shè)定于12月17日。現(xiàn)在看來(lái)，這并非監(jiān)管政策生效的時(shí)間點(diǎn)。

行業(yè)人士向《21CBR》解釋，早在《電子煙管理辦法》（征求意見稿）之前，國(guó)家煙草總局官網(wǎng)就發(fā)布了關(guān)于《電子煙》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的征求意見稿，并明確“在發(fā)布后3-5個(gè)月內(nèi)實(shí)施”。這一項(xiàng)電子煙“國(guó)標(biāo)”生效，或成為電子煙監(jiān)管實(shí)施的前提。

由此推測(cè)，在電子煙監(jiān)管正式落地前，中間至少還需要一段長(zhǎng)達(dá)5-7個(gè)月的過(guò)渡期。

此前，有代理商和店主在驚慌之下選擇了閉店或者甩貨，或者不再進(jìn)貨躺平?，F(xiàn)在，政策的緩沖期給足了他們收縮的時(shí)間。

“等政策”，是部分處于電子煙零售末端的門店應(yīng)對(duì)態(tài)度。

但目前電子煙行業(yè)大洗牌已近在眼前。

依據(jù)監(jiān)管細(xì)則，電子煙行業(yè)的所有環(huán)節(jié)均需要許可、批準(zhǔn)，采取統(tǒng)一集采平臺(tái)銷售。這意味著，電子煙的國(guó)代、省代、市代等銷售體系直面整肅風(fēng)暴，批發(fā)類企業(yè)需要申請(qǐng)批發(fā)牌照。

過(guò)去，電子煙行業(yè)沒(méi)有明確的監(jiān)管約束，各種微商以及二手電商等隱秘渠道都成為流通渠道，這源于電子煙的暴利——據(jù)了解，悅刻一代電子煙套裝（1桿2彈）成本70元，分銷商拿貨價(jià)120元，而終端銷售價(jià)格可達(dá)299元。悅刻的陶瓷霧化芯煙彈一盒三顆成本價(jià)30元，代理商拿貨價(jià)45元，零售價(jià)則為99元。

“從行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展而言，新監(jiān)管總體有利于市場(chǎng)上流通的產(chǎn)品品質(zhì)，銷售店有序可控。”丁道師說(shuō)。

新規(guī)變化下，電子煙的狂奔時(shí)日不久。

目前，電子煙廠家們也急需消化各個(gè)渠道庫(kù)存，有線下代理商在朋友圈招募加盟門店，放言“門店‘掛個(gè)燈箱’就能賣”。

魔幻的是，趕在新規(guī)落地前最后的窗口期，微商代理加速卷錢。

據(jù)媒體報(bào)道，有賣電子煙的微商瞅準(zhǔn)商機(jī)擴(kuò)展業(yè)務(wù)，從代理1-2家小品牌電子煙，擴(kuò)展到7個(gè)，“電子煙稅收要迎一波漲價(jià)，先低價(jià)進(jìn)貨，以后更好賣”。

各路渠道擊鼓傳花的游戲終將謝幕?！耙郧案骷译娮訜熥约喊l(fā)展自己的代理商，自己的渠道，以后國(guó)家參照卷煙采取網(wǎng)格化的管理，下游微商串貨、亂價(jià)、假貨等現(xiàn)象，將告一段落?！币幻钲陔娮訜焺?chuàng)業(yè)者向《21CBR》記者表示。

“該放棄的放棄，該離開的會(huì)離開?！彼f(shuō)，當(dāng)省代取消、微商躺平，行業(yè)集中度快速提升，告別暴利時(shí)代。

中泰證券研究所的一份研報(bào)稱，從征求意見時(shí)間和發(fā)布到實(shí)施間隔看，預(yù)期2022年上半年，全方位的電子煙監(jiān)管體系將正式落地執(zhí)行。

在過(guò)渡階段，國(guó)家煙草專賣局也表示，將研究制定的相關(guān)配套政策等要求相銜接，更好地規(guī)范電子煙產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)秩序。

嚴(yán)令約束下，電子煙的魔幻一幕才剛剛到來(lái)，老玩家做好了重新角逐的準(zhǔn)備，新玩家在比拼合規(guī)的過(guò)程中優(yōu)勝劣汰。