1月12日，全球新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘與分析機(jī)構(gòu)艾媒咨詢(xún)（iiMedia Research）發(fā)布了《2021-2022年全球電子煙產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)專(zhuān)題研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)報(bào)告）。

報(bào)告顯示，過(guò)去三年，全球電子煙零售規(guī)模保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，中國(guó)制造引領(lǐng)全球電子煙技術(shù)創(chuàng)新，熱銷(xiāo)200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。同時(shí)，全球電子煙減害需求明顯，煙民戒煙需求愈加強(qiáng)烈。

據(jù)了解，電子煙產(chǎn)品在一般定義中包含霧化電子煙和HNB (加熱不燃燒)。其中，HNB包括固體電子煙和加熱卷煙，兩者在成分上有所差異。而中國(guó)對(duì)電子煙定義中僅主要包括霧化電子煙和固體電子煙兩大類(lèi)，直接使用煙草加工制造的加熱卷煙等煙草制品納入卷煙管理，不屬于電子煙。

從全球電子煙產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況來(lái)看，數(shù)據(jù)顯示，全球電子煙零售規(guī)模保持增長(zhǎng)，2020年全球電子煙零售規(guī)模達(dá)到453億美元，預(yù)計(jì)2023年全球電子煙零售規(guī)模將達(dá)867億美元。全球霧化電子煙行業(yè)零售規(guī)模2018-2021年復(fù)合增長(zhǎng)率為18.6%，預(yù)計(jì)2022年零售規(guī)模達(dá)424.4億美元。全球HNB行業(yè)零售規(guī)模在2018-2021年復(fù)合增長(zhǎng)率為58.4%，預(yù)計(jì)2022年零售規(guī)模達(dá)313.7億美元。

其中，中國(guó)電子煙行業(yè)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2022年增長(zhǎng)率為76.0%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)255.2億元。同時(shí)，中國(guó)電子煙行業(yè)出口市場(chǎng)規(guī)模也持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2022年增長(zhǎng)率為63.4%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1658.8億元。2021年中國(guó)電子煙產(chǎn)業(yè)直接就業(yè)人口約150萬(wàn)人，帶動(dòng)間接就業(yè)人口約400萬(wàn)人，總計(jì)約550萬(wàn)人。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，預(yù)計(jì)在未來(lái)國(guó)內(nèi)電子煙監(jiān)管政策逐步完善的情況下， 電子煙產(chǎn)業(yè)能為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益帶來(lái)一定的促進(jìn)意義。

與此同時(shí)，根據(jù)IMS模型對(duì)中國(guó)電子煙細(xì)分潛在市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)行測(cè)算，在政策對(duì)電子煙市場(chǎng)監(jiān)管逐步完善的情況下，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)固體電子煙滲透率達(dá)3%-5%（HNB滲透率達(dá)15%-25%，其中固體電子煙占比約20%），潛在市場(chǎng)規(guī)模約531億元-885億元，霧化電子煙滲透率達(dá)4%-8%，潛在市場(chǎng)規(guī)模約396億元-792億元。

近年來(lái)，中國(guó)制造通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，在全球電子煙產(chǎn)業(yè)上占據(jù)優(yōu)勢(shì)。報(bào)告提到，國(guó)內(nèi)民營(yíng)電子煙品牌如悅刻等，在電子煙領(lǐng)域布局多年，取得了產(chǎn)品和材料研發(fā)、生產(chǎn)工藝等方面的創(chuàng)新成果，帶動(dòng)了從研發(fā)到銷(xiāo)售全產(chǎn)業(yè)鏈人員就業(yè)。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，分別有60.0%、48.2%中國(guó)電子煙消費(fèi)者偏好悅刻、魔笛。分析師指出，國(guó)內(nèi)民營(yíng)電子煙品牌已經(jīng)在消費(fèi)者群體中形成了一定的認(rèn)知基礎(chǔ)。 未來(lái)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)的民營(yíng)企業(yè)將形成示范效應(yīng)推動(dòng)電子煙行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。

此外，從底層需求來(lái)看，傳統(tǒng)煙草消費(fèi)普遍有戒煙需求，減害是煙草進(jìn)化的核心訴求。本次報(bào)告中，針對(duì)中國(guó)的消費(fèi)者調(diào)查結(jié)果顯示，中國(guó)傳統(tǒng)煙草消費(fèi)者吸煙頻率占比最高的是每?jī)扇煲话?#xff0c;比重達(dá)到43.1%。不過(guò)，中國(guó)傳統(tǒng)煙草消費(fèi)者超9成有過(guò)戒煙的想法，77.9%曾經(jīng)嘗試過(guò)，僅23.8%成功戒煙，整體來(lái)看，有49.7%的傳統(tǒng)煙草消費(fèi)者近一年吸煙頻率減少。

談及希望戒煙的原因，77.1%的煙民表示是擔(dān)心危害到身邊家人好友的健康，74.1%表示是擔(dān)心影響自己的健康。分析師認(rèn)為，幾乎全部中國(guó)傳統(tǒng)煙草消費(fèi)者有戒煙的想法或行動(dòng)，遺憾的是但僅2成左右成功戒煙，戒除香煙是國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)煙草消費(fèi)者迫切的需求。

此外，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)香煙消費(fèi)者超7成了解并對(duì)電子煙感興趣。其中，74.6%的消費(fèi)者感興趣的是電子煙對(duì)戒煙的輔助效果，67.2%的消費(fèi)者覺(jué)得電子煙時(shí)尚新穎、很有意思。中國(guó)電子煙消費(fèi)者中，83.0%認(rèn)為電子煙對(duì)減少香煙依賴(lài)有一定幫助，37.8%的固體電子煙消費(fèi)者認(rèn)為其對(duì)戒煙有明顯幫助，52.0%消費(fèi)者認(rèn)為電子煙相對(duì)香煙更加健康。

不過(guò)，研究報(bào)告也指出，消費(fèi)者對(duì)于電子煙在替代香煙或減少香煙依賴(lài)方面有較為統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，大部分人認(rèn)可其積極效果，但在電子煙的危害性上還存在著較大的分歧，近半數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為其危害和香煙可能是一樣或更高的，這與國(guó)內(nèi)電子煙行業(yè)發(fā)展不規(guī)范有關(guān)，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)各環(huán)節(jié)的資質(zhì)不齊，無(wú)法保障煙民體驗(yàn)和健康。隨著國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布和監(jiān)管逐步加強(qiáng)，電子煙產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)知將實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一。

最后，從政策引導(dǎo)方面來(lái)看，我國(guó)電子煙行業(yè)規(guī)范性有待提高 法治化規(guī)范化大勢(shì)所趨。艾媒咨詢(xún)指出，電子煙國(guó)內(nèi)外廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間吸引著眾多企業(yè)入局，國(guó)內(nèi)存續(xù)電子煙企業(yè)以中小作坊為主，在生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)各環(huán)節(jié)存在監(jiān)管盲區(qū)，無(wú)法保障煙民體驗(yàn)，其對(duì)環(huán)境和健康的影響也無(wú)法評(píng)估。2018年以來(lái)國(guó)內(nèi)走私及非法販賣(mài)加熱卷煙案件頻發(fā)，違法經(jīng)營(yíng)行為使行業(yè)風(fēng)氣惡化，造成國(guó)家稅收流失。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，為保證國(guó)內(nèi)電子煙行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)、可持續(xù)發(fā)展，電子煙國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布和實(shí)施是大勢(shì)所趨。

目前，全球主要國(guó)家和地區(qū)，歐美、日韓均對(duì)電子煙出臺(tái)明確的政策指引和監(jiān)管措施，中國(guó)電子煙產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)發(fā)展納入法治化規(guī)范化軌道步伐正在加快。

據(jù)了解，2021年以來(lái)，我國(guó)相繼發(fā)布并完善了電子煙相關(guān)國(guó)標(biāo)和管理方法，明確電子煙歸屬煙草專(zhuān)賣(mài)局管理，將電子煙定性為新型煙草制品，明確霧化電子煙和固體電子煙的分類(lèi)，促使電子煙行業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)變得更規(guī)范化。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，新規(guī)意味著電子煙作為新型煙草制品正式在國(guó)家法律層面上獲得合法身份，牌照的推行將從源頭對(duì)電子煙市場(chǎng)主體在生產(chǎn)、批發(fā)和零售環(huán)節(jié)的資質(zhì)加強(qiáng)監(jiān)管，將極大改善國(guó)內(nèi)電子煙市場(chǎng)數(shù)百品牌亂戰(zhàn)無(wú)序狀態(tài)，促進(jìn)有研發(fā)實(shí)力、有技術(shù)創(chuàng)新的頭部企業(yè)穩(wěn)步有序發(fā)展。

目前，我國(guó)電子煙行業(yè)監(jiān)管正在由野蠻生長(zhǎng)階段的“無(wú)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、無(wú)質(zhì)量監(jiān)管、無(wú)安全評(píng)估”的狀態(tài)，向有法可依，有章可循的規(guī)范化市場(chǎng)發(fā)展方向，如何借鑒全球成功的管理經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)規(guī)范化管理，發(fā)揮新經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的重要作用成為市場(chǎng)各方主體的共識(shí)。