2021年12月20日，MOK和COO在馬來西亞吉隆坡、檳城等6個(gè)城市知名煙草連鎖店Kamelah Tobacco House上架銷售。這是湖北中煙新型煙草產(chǎn)品在東南亞地區(qū)投放的第二個(gè)國家，也是全球“首輪布局”的第十個(gè)國家。

除此之外，湖北中煙新型煙草產(chǎn)品也將擴(kuò)大在東南亞的分銷范圍，進(jìn)入主流渠道7-eleven便利連鎖店銷售，進(jìn)一步提升了湖北中煙品牌對(duì)市場(chǎng)的覆蓋，為品牌成長(zhǎng)構(gòu)建了良好的生態(tài)圈。

湖北中煙黃鶴樓為何要亮劍加熱不燃燒領(lǐng)域？其產(chǎn)品有哪些特點(diǎn)？

自卷煙誕生以來，燃吸就成為煙草消費(fèi)最主要的方式。近年由于控?zé)煭h(huán)境變化、稅收政策以及消費(fèi)者健康意識(shí)增長(zhǎng)等因素影響，全球卷煙銷量整體呈現(xiàn)出下降趨，新型煙草制品異軍突起，全球煙草行業(yè)出現(xiàn)了新的變化。各大煙草企業(yè)紛紛將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向?qū)訜岵蝗紵破返难邪l(fā)與布局。

以IQOS為代表的“加熱不燃燒”迅速崛起，在技術(shù)、理念、消費(fèi)方式和消費(fèi)人群上的一次重構(gòu)，也讓我們看到了最能夠體現(xiàn)煙草行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的非加熱不燃燒制品莫屬。

加熱不燃燒制品（HNB），不同于現(xiàn)有卷煙的燃吸方式，采用低溫加熱的方式對(duì)煙彈進(jìn)行烘烤，從而釋放出香氣來滿足消費(fèi)者對(duì)煙草的消費(fèi)需求。其在原材料本質(zhì)上仍為煙草制品，從口感及形態(tài)上更接近傳統(tǒng)卷煙，既滿足煙民攝入尼古丁，同時(shí)規(guī)避了卷煙燃燒的風(fēng)險(xiǎn)。海外權(quán)威報(bào)告顯示，“與卷煙相比，加熱不燃燒釋放的尼古丁減少了83%，有害和潛在有害的毒物水平降低了至少63%，顆粒物質(zhì)降低了至少75%?！奔訜岵蝗紵郎p害功能明顯，多被傳統(tǒng)煙民用于代替或者戒煙過渡。

可見，以加熱不燃燒為代表的新型煙草制品，就是未來推動(dòng)行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的新引擎。

面對(duì)這一新興的煙草品類，國家煙草專賣局也做出了明確指示?！秶覠煵輰Ｙu局2018年全面深化改革工作要點(diǎn)》中明確指出，“推進(jìn)新型煙草制品全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新發(fā)展。加快推進(jìn)新型煙草制品技術(shù)、產(chǎn)品、裝備研發(fā)創(chuàng)新，做好6款集成產(chǎn)品定型工作，推動(dòng)新型煙草制品定型化、產(chǎn)業(yè)化、品牌化發(fā)展，加強(qiáng)新型煙草制品標(biāo)準(zhǔn)研究與布局?！贝送?#xff0c;2021年9月27日國家煙草專賣局黨組印發(fā)指導(dǎo)意見，要求全面加強(qiáng)新時(shí)代行業(yè)科技創(chuàng)新工作，其中以中式卷煙、重大需求和降焦減害為戰(zhàn)略方向。

近年來，我國對(duì)加熱不燃燒（HNB）重視程度持續(xù)加強(qiáng)，各地中煙公司加速布局，陸續(xù)推出產(chǎn)品，并通過發(fā)布新品推介，擴(kuò)張海外市場(chǎng)等形式，推動(dòng)自身加熱不燃燒產(chǎn)品發(fā)展。

作為國產(chǎn)煙草品牌中的重要一員，湖北中煙在打造中式卷煙經(jīng)典品類之路上，不斷進(jìn)行品類的創(chuàng)新。緊跟適應(yīng)全球發(fā)展的趨勢(shì)，積極研發(fā)與布局新型煙草領(lǐng)域，并通過技術(shù)創(chuàng)新打造了專屬的加熱不燃燒制品，為消費(fèi)者帶來降害、減害產(chǎn)品，同時(shí)滿足日益?zhèn)€性化、多樣化煙草制品的消費(fèi)需求。

目前湖北中煙已在新型煙草領(lǐng)域擁有一整套自主研發(fā)的專利矩陣：申請(qǐng)419件新型煙草相關(guān)專利，申請(qǐng)發(fā)明專利225件，申請(qǐng)PCT專利106件專利。

早在2018年，湖北中煙新型煙草制品MOK及COO在韓國成功上市，并在國內(nèi)同步發(fā)布。湖北中煙又一個(gè)全新品類與消費(fèi)者見面，以“新產(chǎn)品、新升級(jí)、新體驗(yàn)、新人群”的方式為行業(yè)注入新力量，也標(biāo)志著湖北中煙新型煙草制品正式進(jìn)軍國際市場(chǎng)。

韓國、菲律賓、日本、馬爾代夫、英國、美國、俄羅斯、加拿大、澳大利亞、科威特、布拉格.......從2018年至今，湖北中煙拓展的腳步從未停歇。

湖北中煙新型煙草制品在擴(kuò)張海外市場(chǎng)的同時(shí)，加速布局國內(nèi)市場(chǎng)。

為適應(yīng)消費(fèi)需求變化，了解國內(nèi)消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品的感受。湖北中煙新型煙草制品啟動(dòng)“優(yōu)享計(jì)劃”招募會(huì)員，將加熱不燃燒產(chǎn)品送至消費(fèi)者手里，供其品鑒并提出建議。

以市場(chǎng)為導(dǎo)向，結(jié)合消費(fèi)者的體驗(yàn)反饋，采納研究并不斷迭代升級(jí)，只為更好地提高產(chǎn)品體驗(yàn)，在強(qiáng)化和延伸品牌風(fēng)格特色的同時(shí)，進(jìn)一步鞏固“黃鶴樓”品牌在加熱不燃燒制品未來市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2021年摩刻優(yōu)享計(jì)劃會(huì)員線下品鑒沙龍活動(dòng)

小編有幸成為湖北中煙新型煙草制品“優(yōu)享計(jì)劃”的會(huì)員之一，并收到了黃鶴樓的加熱不燃燒產(chǎn)品。常規(guī)硬紙盒翻蓋式包裝，黑金搭配。經(jīng)典如同烙印般深刻煙民腦海的仙鶴祥云圖案，傳承了品牌一貫的包裝風(fēng)格，簡(jiǎn)約中透露著吉祥之氣。

黃鶴樓系列加熱不燃燒卷煙，以國烤為特色開發(fā)的產(chǎn)品，通過不斷測(cè)試和調(diào)整，提升了味道的層次感，形成了極具特色的中式加熱不燃燒煙草香型。

在煙彈設(shè)計(jì)上，不同于國外同類產(chǎn)品在煙絲生產(chǎn)過程中采用有序排列的加工模式，黃鶴樓煙彈以無序排列的方式對(duì)煙絲進(jìn)行處理，在同樣條件下采用無序排列模式的煙彈所產(chǎn)生的煙氣更加濃郁，更能彰顯煙草本香氣息。

第一口的感受，對(duì)，這就是黃鶴樓的獨(dú)有風(fēng)味。

入口平順柔和不嗆喉，吸阻偏小，擊喉感較強(qiáng)，口感還原度做的很不錯(cuò)，煙霧量也足。。它帶給我的品吸感覺，舒適自然，回甘明顯，潤(rùn)順而細(xì)膩，完全體現(xiàn)了中式烤煙的綿柔醇厚口感。

使用不同加熱器對(duì)于煙彈的味道影響并不大，主味并不會(huì)發(fā)生變化。使用不同設(shè)備從低到高檔位測(cè)試，區(qū)別在于出煙量和味道濃淡的少許變化。

整體來說煙香豐富有滿足感，余味和卷煙一樣。黃鶴樓牢牢抓住了國內(nèi)卷煙消費(fèi)者的吸食習(xí)慣，中式加熱不燃燒煙草獨(dú)有的香氣風(fēng)格和烤煙型口味特征，與混合型煙草形成了差異。所以相較于萬寶路來說，黃鶴樓煙彈是更符合國內(nèi)煙民口感特點(diǎn)的產(chǎn)品。

在消費(fèi)迭代升級(jí)、新生代消費(fèi)群體崛起的發(fā)展趨勢(shì)下，煙草消費(fèi)市場(chǎng)不斷聚焦綠色、環(huán)保和健康，降焦減害成為主流消費(fèi)趨勢(shì)。加熱不燃燒之所以能夠短時(shí)間內(nèi)風(fēng)靡全球，被消費(fèi)者所廣泛接受，最重要的就是其所帶來的革命性體驗(yàn)和更減害的特性。

對(duì)于廣大煙民來說，煙草消費(fèi)具有很強(qiáng)的剛需屬性。黃鶴樓加熱不燃燒卷煙，以全新的產(chǎn)品形式帶給消費(fèi)者以舒適的品吸體驗(yàn)，就是對(duì)煙草品質(zhì)消費(fèi)的一種重新定義。

卷煙消費(fèi)者自發(fā)升級(jí)，他們開始選擇享受更好的吸食體驗(yàn)，降低了對(duì)環(huán)境的影響，同時(shí)減少了社會(huì)壓力反彈。加熱不燃燒適合抽吸體驗(yàn)比較重的人群，尤其是深感于傳統(tǒng)卷煙的弊病，又為煙草本香所吸引的中式卷煙最為忠實(shí)的消費(fèi)群體。小編相信，在消費(fèi)轉(zhuǎn)換當(dāng)中，具有明顯中式風(fēng)格特征的“黃鶴樓”將更能夠獲得他們的青睞。

聚焦國內(nèi)市場(chǎng)，目前雖然暫未放開HNB銷售，但已有多家中煙公司具備HNB產(chǎn)品儲(chǔ)備，且產(chǎn)品不斷迭代升級(jí)，并開始有試點(diǎn)加速推廣。未來，隨著國內(nèi)加熱不燃燒技術(shù)不斷發(fā)展與成熟，監(jiān)管細(xì)則落地，待市場(chǎng)開放之日，必將迎來各具特色的“百家爭(zhēng)鳴”。