煙業(yè)智匯
零售戶在線
微薰
手機(jī)版
網(wǎng)頁
煙業(yè)智匯
零售戶在線
微薰
手機(jī)版
“電子煙等新型煙草制品參照本條例中關(guān)于卷煙的有關(guān)規(guī)定執(zhí)行?！?/p>
2021年以來，我國相繼發(fā)布并完善了電子煙相關(guān)國標(biāo)和管理方法。
3月，工信部聯(lián)合國家煙草專賣局起草的《關(guān)于修改〈中華人民共和國煙草專賣法實(shí)施條例〉的決定（征求意見稿）》中，關(guān)鍵性地提及了“電子煙等新型煙草制品參照本條例中關(guān)于卷煙的有關(guān)規(guī)定執(zhí)行?！?/p>
6月，新版《未成年人保護(hù)法》正式實(shí)施，首次以全國性法律的形式明確規(guī)定“禁止向未成年人銷售電子煙”。隨后，國家煙草專賣局聯(lián)合國家市監(jiān)局發(fā)布了為期3個(gè)月的保護(hù)未成年人免受煙侵害專項(xiàng)行動(dòng)，表示將清理校園周邊售煙網(wǎng)點(diǎn)，全面從嚴(yán)監(jiān)管電子煙經(jīng)營行為。
11月30日、12月2日國家煙草局分別發(fā)布了《電子煙》國家標(biāo)準(zhǔn)（征求意見稿）和《電子煙管理辦法（征求意見稿）》，正式規(guī)定了管理細(xì)則，同時(shí)面向社會(huì)公開征求意見。至此，電子煙行業(yè)迎來新征程。
然而，監(jiān)管政策日趨嚴(yán)格之下，不少觀點(diǎn)開始唱衰這一行業(yè)，但事實(shí)是否真的如此？
其實(shí)不然，先簡單從兩點(diǎn)來看。第一，新規(guī)的落地使得監(jiān)管主體明確，企業(yè)將正式歸屬于商業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的合法公民，行業(yè)管控不再是無源之水、無本之木，將進(jìn)入規(guī)范化管理通道；第二，電子煙行業(yè)本身市場(chǎng)潛力足夠大，牌照推行后，如果可以從源頭對(duì)電子煙市場(chǎng)主體進(jìn)行監(jiān)管，對(duì)于像悅刻、柚子這類有研發(fā)實(shí)力、和技術(shù)創(chuàng)新能力的頭部企業(yè)來說，將會(huì)擁有一個(gè)更為清朗的發(fā)展環(huán)境。
電子煙獲得“合法身份”，將實(shí)現(xiàn)“持證上崗”
近十年，電子煙行業(yè)如同坐上過山車，在“市場(chǎng)”和“政策”的雙重推動(dòng)下，經(jīng)歷了數(shù)次大起大落。從無序爆發(fā)到有序競(jìng)爭(zhēng)，在多輪優(yōu)勝劣汰后；現(xiàn)如今，電子煙行業(yè)將正式步入有法可依的規(guī)范化發(fā)展新階段。
研究顯示，2012年-2017年國內(nèi)電子煙處于高速發(fā)展時(shí)期，市場(chǎng)規(guī)模從0.61億美元增長至6.77億美元。隨后兩年時(shí)間，電子煙進(jìn)入草莽生長時(shí)期，入局企業(yè)激增、資本也爭(zhēng)相涌入。彼時(shí)，線上銷售作為電子煙企業(yè)的主要銷售方式，占比一度超80%。
2019年下半年，多個(gè)國家出臺(tái)電子煙禁售政策。當(dāng)年11月1日，國家煙草專賣局、國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的通告》，敦促電子煙生產(chǎn)、銷售企業(yè)或個(gè)人及時(shí)關(guān)閉電子煙互聯(lián)網(wǎng)銷售網(wǎng)站或客戶端。
電子煙線上渠道禁售，一批主營線上營銷的電子煙玩家被“清退”，而受益于此前“兩條腿”走路的策略，悅刻、柚子在內(nèi)的部分擁有實(shí)體門店資源的頭部企業(yè)在轉(zhuǎn)型上占有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，從而受益。與此同時(shí)，線下也逐漸成為電子煙企業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)。
市場(chǎng)無序擴(kuò)張時(shí)期，入局者魚龍混雜，由于大部分企業(yè)缺乏管理線下銷售體系及合規(guī)經(jīng)營等方面的經(jīng)驗(yàn)，串貨、亂價(jià)、違法微商等問題屢見不鮮。艾媒咨詢?cè)趫?bào)告中提及，國內(nèi)存續(xù)電子煙企業(yè)以中小作坊為主，在生產(chǎn)、經(jīng)營各環(huán)節(jié)存在監(jiān)管盲區(qū)，無法保障煙民體驗(yàn)，其對(duì)環(huán)境和健康的影響也無法評(píng)估。
現(xiàn)如今，隨著新規(guī)的落地，上述問題都將從法律法規(guī)層面予以解決。
信息產(chǎn)業(yè)部副部長、中國電子商會(huì)專家咨詢委員會(huì)主任曲維枝在行業(yè)論壇中談到，新規(guī)定實(shí)施后，電子煙行業(yè)在近兩年內(nèi)可能會(huì)面臨比較大的調(diào)整變化。這些變化會(huì)在一定時(shí)期內(nèi)產(chǎn)生短暫的消極恐慌，但長遠(yuǎn)來看，對(duì)電子煙等新型煙草制品的持續(xù)發(fā)展有保障意義，國內(nèi)電子煙民營企業(yè)要盡快適應(yīng)這種變化。
行業(yè)向陽利好頭部企業(yè)，部分頭部企業(yè)迎來曙光
通其變，天下無弊法。對(duì)于電子煙玩家來說，須明晰其中變化所在，未雨綢繆。
業(yè)內(nèi)人士表示，隨著監(jiān)管落地及電子煙國標(biāo)的出臺(tái)，電子煙行業(yè)的行業(yè)門檻將被推高，管理也需更加規(guī)范化。在此背景下，市場(chǎng)集中度提升，沒有研發(fā)能力及管理能力的中小品牌或?qū)⒈缓Y選出局，而對(duì)于長期重視科技研發(fā)、規(guī)模化高效生產(chǎn)制造和供應(yīng)鏈能力構(gòu)建的企業(yè)來說，全新的合規(guī)要求和渠道模式將是利好
上述觀點(diǎn)并非空口白話。
事實(shí)上，國內(nèi)電子煙市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿σ廊痪薮?。最新?shù)據(jù)顯示，即使在全球新冠疫情影響下，我國電子煙銷售情況仍逆勢(shì)增長，2021年市場(chǎng)規(guī)模超過1580億元人民幣，出口額高達(dá)1383億元，同比增長179%。華安證券認(rèn)為到2030年，中國及全球電子煙用戶滲透率有望分別達(dá)到26.00%和25.43%，,用戶規(guī)模及滲透率較2021年均有4倍左右的增長。
偌大的市場(chǎng)前景令人向往，但隨著游戲規(guī)則的改變，不同企業(yè)面臨的生存環(huán)境也不盡相同。
新規(guī)在產(chǎn)品質(zhì)量安全保證和產(chǎn)品追溯兩方面建立了相應(yīng)的體系和制度。一方面，電子煙產(chǎn)品在中國境內(nèi)上市銷售前，應(yīng)當(dāng)經(jīng)煙草專賣行政主管部門登記，符合條件才能被準(zhǔn)予登記并納入電子煙產(chǎn)品目錄；另一方面，從生產(chǎn)到市場(chǎng)流通期間，各環(huán)節(jié)企業(yè)需要為電子煙產(chǎn)品質(zhì)量安全負(fù)責(zé)，這也要求國務(wù)院煙草專賣行政主管部門建立統(tǒng)一的電子煙產(chǎn)品追溯制度。
國家煙草專賣局網(wǎng)站于申報(bào)期上線了“電子煙生產(chǎn)經(jīng)營主體信息和產(chǎn)品信息報(bào)送”入口，未獲得準(zhǔn)入許可、產(chǎn)品不符合國家標(biāo)準(zhǔn)未通過登記等規(guī)定的，不得從事電子煙相關(guān)業(yè)務(wù)，否則將依法予以查處。由此看來，對(duì)于頭部企業(yè)來說，市場(chǎng)蛋糕仍巨大，但參與瓜分者的數(shù)量將會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)減少。
“企業(yè)責(zé)任+市場(chǎng)管理”雙驅(qū)動(dòng)，下半場(chǎng)留給有準(zhǔn)備的頭部企業(yè)
未來，電子煙市場(chǎng)將長期存在，在滿足煙民合理需求的同時(shí)，兼顧廣大人民群眾的根本健康利益，比如在未成年人保護(hù)上，新規(guī)提出更嚴(yán)格的要求。隨著監(jiān)管不斷加強(qiáng)，企業(yè)只有不斷承擔(dān)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任、踐行可持續(xù)發(fā)展理念，加強(qiáng)產(chǎn)合規(guī)可靠產(chǎn)品的研發(fā)，才能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
回顧過往，前期的“千煙大戰(zhàn)”推動(dòng)了國內(nèi)電子煙行業(yè)走向集中化和規(guī)范化，現(xiàn)如今，市場(chǎng)飽和度的瓶頸期讓“品牌方”的階梯化越發(fā)明顯，第一梯隊(duì)的悅刻等已逐步穩(wěn)定市場(chǎng)，接下來，各企業(yè)便正式進(jìn)入線下管理升級(jí)的比拼時(shí)期。
事實(shí)上，相比行業(yè)內(nèi)大部分中小企業(yè)，頭部企業(yè)更早、更堅(jiān)決地布局線下，因而成為了電子煙實(shí)體經(jīng)濟(jì)先行者。
不過，龐大的線下網(wǎng)絡(luò)曾給管理上帶來了很大難題。創(chuàng)始人此前在接受媒體采訪時(shí)坦言，頭部企業(yè)布局線下后不止一次面對(duì)過各種關(guān)于產(chǎn)品和銷售方面的問題。
彼時(shí)，為了將電子霧化產(chǎn)品市場(chǎng)做的更加長久，蔡躍棟在安排好產(chǎn)品更迭節(jié)奏后，便開始獨(dú)自走訪全國各地的經(jīng)銷商和門店店主，收集各方意見和建議，及時(shí)做出調(diào)整。
無論是迅速制定的開店策略，還是在門店保持迅速增長節(jié)奏時(shí)率先投入長期補(bǔ)貼，亦或是大力度打擊線下亂象、推進(jìn)市場(chǎng)管理等行為，頭部企業(yè)都在與行業(yè)共成長，做穩(wěn)線下經(jīng)營與合規(guī)管理。后來者居上，長期主義永遠(yuǎn)不算晚。
回顧電子煙過去幾年的發(fā)展，其中交織著產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、消費(fèi)者利益得不到保障等行業(yè)亂象。從“千煙大戰(zhàn)”的野蠻發(fā)展，到暗自較勁的“浪潮涌動(dòng)”，監(jiān)管壓力之下，魚龍混雜的市場(chǎng)需要走向安全、規(guī)范、有序的市場(chǎng)狀態(tài)。
而如今，電子煙監(jiān)管法制化的開啟，勢(shì)必會(huì)讓電子煙行業(yè)進(jìn)入規(guī)范發(fā)展的新時(shí)代。對(duì)于行業(yè)中能夠?qū)崿F(xiàn)規(guī)?；咝a(chǎn)制造和供應(yīng)鏈能力構(gòu)建的企業(yè)來說，只有堅(jiān)守長期主義，站在社會(huì)、行業(yè)的角度去發(fā)展，才能在未來的市場(chǎng)上穩(wěn)步前行，走得更遠(yuǎn)。
