近些年來，全球電子霧化市場(chǎng)的發(fā)展迅猛，東南亞地區(qū)憑借人口基數(shù)和市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?#xff0c;成為電子霧化產(chǎn)業(yè)的“新寵”。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2023年，東南亞電子霧化總市場(chǎng)將增長(zhǎng)29%，至7.66億美元。

| 印度尼西亞的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

① 印度尼西亞作為亞洲第二大煙草市場(chǎng)，煙草相關(guān)產(chǎn)品使用者達(dá)5,630萬，市場(chǎng)發(fā)展空間廣闊，另外，當(dāng)?shù)厥褂秒娮屿F化產(chǎn)品的意愿提升，潛在客戶群龐大。

② 2021年印度尼西亞電子霧化市值達(dá)到2.39億美元，是東南亞地區(qū)較為成熟的市場(chǎng)，當(dāng)?shù)卣哂押?#xff0c;利于長(zhǎng)期發(fā)展。根據(jù)6Wresearch的數(shù)據(jù)，印度尼西亞電子霧化市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將在2020-26年期間繼續(xù)實(shí)現(xiàn)潛在增長(zhǎng)。

市場(chǎng)規(guī)模

2019年電子霧化類產(chǎn)品在馬來西亞、印度尼西亞、菲律賓、越南等六個(gè)東南亞市場(chǎng)總市場(chǎng)價(jià)值達(dá)到5.95億美元，其中，印度尼西亞成為了價(jià)值2.27億美元的成熟電子霧化市場(chǎng)。預(yù)計(jì)到2023年，東南亞地區(qū)的電子霧化總市場(chǎng)將增長(zhǎng)29%，至7.66億美元。

來源：Euromonitor

印度尼西亞（下文簡(jiǎn)稱“印尼”）的電子霧化市場(chǎng)從2015年開始穩(wěn)步增長(zhǎng)，在2016年出現(xiàn)激增，由于2017年7月1日， 印尼對(duì)電子霧化類產(chǎn)品征收57%的消費(fèi)稅，其稅率高于傳統(tǒng)煙草，導(dǎo)致電子霧化類產(chǎn)品在2017年后增速趨緩。但2017-2019年市場(chǎng)依舊保持增長(zhǎng)，2016-2019年市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率為34.5%。

然而，根據(jù)6Wresearch的報(bào)告顯示，受到新冠疫情的傳播導(dǎo)致2020年印尼電子霧化市場(chǎng)下滑，其原因是供應(yīng)鏈和生產(chǎn)的中斷。但是，在2021年市場(chǎng)再次上漲，印尼市值達(dá)到2.39億美元，相比2020年增長(zhǎng)了8%。

市場(chǎng)潛力

印度尼西亞是亞洲第二大卷煙市場(chǎng)，其人口超過2.55億，大約三分之二的印度尼西亞男性消費(fèi)煙草相關(guān)產(chǎn)品，這意味著存在巨大的市場(chǎng)。煙草地圖集指出，印度尼西亞有5,370萬成年吸煙者和260萬青年吸煙者（人數(shù)總計(jì)：5,630萬），據(jù)估計(jì)，印度尼西亞吸煙者使用其月收入的約5%-7%購買香煙或其他煙草相關(guān)產(chǎn)品。根據(jù)6Wresearch的數(shù)據(jù)，印度尼西亞電子霧化市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將在2020-26年期間實(shí)現(xiàn)潛在增長(zhǎng)。

用戶畫像

在印度尼西亞，電子霧化類產(chǎn)品主要在在線平臺(tái)（占比35.3%）和零售店（占比64.7%）進(jìn)行交易。同時(shí)，由于印尼的青年基數(shù)大，Instagram （簡(jiǎn)稱“INS”）是當(dāng)?shù)厍嗄瓿Ｓ玫纳缃幻襟w平臺(tái)，因此，印尼在INS上分享電子霧化液等相關(guān)產(chǎn)品的帖子數(shù)量在所有國(guó)家中排名第二。在整個(gè)2020-26F預(yù)測(cè)期內(nèi)，印尼將通過增加大賣場(chǎng)分銷渠道以及積極的推廣帶動(dòng)電子霧化市場(chǎng)增長(zhǎng)。

另外，在印尼，使用電子霧化產(chǎn)品的用戶喜歡水果和糖果口味的霧化彈，以及尼古丁含量較低的產(chǎn)品。

從用戶性別上來看，男性用戶成為使用電子霧化產(chǎn)品的主力軍，但隨著當(dāng)?shù)毓ぷ髋c生活平衡力的提升，當(dāng)?shù)芈殘?chǎng)女性人數(shù)增長(zhǎng)，女性使用電子霧化產(chǎn)品的意愿提升，6Wresearch預(yù)計(jì)在未來一段時(shí)間內(nèi)，女性消費(fèi)者將刺激整個(gè)印度尼西亞電子霧化市場(chǎng)的收入。

內(nèi)容來源：6Wresearch_Indonesia E-Cigarette Market (2020-2026)、IJHPM_E-Cigarette Markets and Policy Responses in Southeast Asia: A Scoping Review、中泰證券《對(duì)電子煙開征消費(fèi)稅的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)》