4月13日，相關(guān)部門在解讀政策時表示，自2022年6月15日起，取得煙草專賣相關(guān)許可證的電子煙相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)、批發(fā)企業(yè)和零售市場主體逐步在全國統(tǒng)一的電子煙交易管理平臺上進行交易。

歷時多年的電子煙“最強監(jiān)管”靴子落地，意味著電子煙將告別“野蠻生長”，迎來行業(yè)加速洗牌并邁入健康規(guī)范化發(fā)展。

電子煙專賣店貨架上水果、飲料、茶類風(fēng)味霧化彈仍層出不窮。

將全面“禁甜”

有賣家制造缺貨漲價焦慮

“我喜歡的味道不賣了，我就不抽了”，水果味電子煙愛好者小王告訴記者，原本煙癮比較小的他要準(zhǔn)備戒煙了。今年3月，國家煙草專賣局印發(fā)《電子煙管理辦法》，5月1日后，要全面禁售煙草口味以外的調(diào)味電子煙和可自行添加霧化物的電子煙。而此次批準(zhǔn)的新國標(biāo)則進一步明確，霧化物設(shè)計只能是煙草味。

4月14日，記者走訪成都春熙路附近的電子煙專賣店看到，店內(nèi)貨架上水果、飲料、茶類風(fēng)味霧化彈仍層出不窮，更有相關(guān)盲盒銷售，記者發(fā)現(xiàn)許多款煙桿都有打折，但唯獨霧化彈沒有任何折扣。店員告訴記者：“5月1日之后，這些水果口味的電子煙就要下架了，現(xiàn)在買的人很多，普遍是20幾歲的年輕人?！?/p>

對比線下終端店，對電子煙禁“甜”的消息，社交媒體中的賣家更為敏感，4月開始，一名電子煙賣家就在朋友圈里制造漲價焦慮，比如“大家在51前能買盡量買，別等到51以后，必然要漲價”、“囤貨吧，目前的情況是國內(nèi)庫存再有1-2個月將徹底清空，現(xiàn)在所有品牌工廠產(chǎn)品已經(jīng)停產(chǎn)了”等等。

其實電子煙之所以受到年輕人追捧，很大原因就在于其口味和傳統(tǒng)卷煙不同，通過添加香精、煙油等成分，許多品牌推出了諸如白桃味、西瓜味、檸檬味、可樂味等多款煙彈，來吸引眾多追求新潮的年輕人。而政策的出臺剝掉了電子煙的“糖衣外殼”，或?qū)裢艘慌肮稅酆谩钡碾娮訜熛M者。

國家市場監(jiān)督管理總局、國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會批準(zhǔn)“電子煙”強制性國家標(biāo)準(zhǔn)。

賣家打著“氣霧棒”、“霧化棒”的招牌變相銷售電子煙相關(guān)產(chǎn)品。

需持證經(jīng)營

有經(jīng)銷商一年前已經(jīng)退出

很長一段時間，街頭巷尾突然就開出了許多電子煙門店，在資本的加持下，電子煙賽道異常火熱，也迎來眾多入局者。據(jù)記者了解，目前市面上除了悅刻、柚子、小野等電子煙銷售品牌外，還充斥著諸多小廠家生產(chǎn)的不知名電子煙品牌，站在強監(jiān)管的十字路口，必須“持證上崗”的電子煙迎來重新洗牌階段。

政策的不斷收緊，電子煙行業(yè)在動蕩中趨向內(nèi)卷，有的經(jīng)銷商在研究觀望政策，也有經(jīng)銷商早已選擇退出。

“電子煙行業(yè)就是泡沫，門檻太低，都以為小投入高回報，所以都往里面擠，從業(yè)人員素參差不齊，電子煙自身技術(shù)不過關(guān)，沒有實現(xiàn)問世時的初衷”，一位做了2年的經(jīng)銷商周先生告訴記者他去年已經(jīng)退出行業(yè)。另一位電子煙代理商李先生則表示：“全國電子煙品牌參差不齊，國標(biāo)政策落地后，能拿到牌照的應(yīng)該僅有十幾家，整合之后反而競爭變小了，因為市場規(guī)范了?！?/p>

有行業(yè)人士告訴記者，中國的1000多萬電子煙人群中大多數(shù)都是年輕人，“年輕人抽電子煙被他們稱為時尚，曾經(jīng)的網(wǎng)上售賣給他們提供了方便，但是電子煙其實存在的時間并不長，因此真正的危害性根本說不清楚”。

為了保護未成年人和消費者權(quán)益，2019年1月，國家煙草專賣局與國家市場監(jiān)督管理總局聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》中提到，“敦促電商平臺及時關(guān)閉電子煙店鋪，并將電子煙產(chǎn)品及時下架”。

政策執(zhí)行近3年來，電商平臺是否已經(jīng)全面清理“電子煙”？記者發(fā)現(xiàn)事實并不如此，雖然在電商平臺搜索“電子煙”基本找不到產(chǎn)品售賣的出口，但其實還有少部分商家用了隱密的方式，打著“氣霧棒”、“霧化棒”的招牌變相銷售電子煙。

社交平臺電子煙賣家制造缺貨漲價焦慮。

國標(biāo)靴子落地

行業(yè)邁入標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展階段

曾經(jīng)電子煙長期游離在灰色地帶，缺乏國家標(biāo)準(zhǔn)，最近兩年，針對電子煙行業(yè)管控措施更趨嚴(yán)格，政策發(fā)布的密集度甚至超過了過去10年。

國家煙草專賣局、國家市場監(jiān)管總局等部門先后出臺《關(guān)于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》《電子煙市場專項檢查行動方案》《電子煙管理辦法》等行政法規(guī)，如今電子煙有了市場準(zhǔn)入門檻，其質(zhì)量管控也有了國家強制性標(biāo)準(zhǔn)。

4月13日，國家市場監(jiān)督管理總局和國家煙草專賣局有關(guān)部門還表示，政策實施前設(shè)置了到9月30日結(jié)束的過渡期。過渡期內(nèi)，電子煙生產(chǎn)經(jīng)營主體需申請有關(guān)許可證及產(chǎn)品技術(shù)審評等，對產(chǎn)品進行合規(guī)性設(shè)計，完成產(chǎn)品改造，配合各級煙草專賣行政主管部門有序開展電子煙監(jiān)管工作。

“政策的出臺表明電子煙行業(yè)逐漸進入規(guī)范化和嚴(yán)監(jiān)管的過程，電子煙關(guān)系到健康，同時還可能對年輕一代產(chǎn)生不良影響，因此規(guī)定特許專賣將電子煙納入到特種行業(yè)中，有利于維護市場秩序營造良好的營商環(huán)境”。中國人民大學(xué)副教授王鵬表示，對于電子煙行業(yè)來說，無論是其商業(yè)模式還是盈利能力，政策會對其產(chǎn)生重大影響，所謂的加盟店模式可能會難以為繼，較差的品牌會退出，行業(yè)進行一輪洗牌，未來電子煙發(fā)展還要遵循國家監(jiān)管規(guī)定，在監(jiān)管規(guī)定的范疇之內(nèi)做出產(chǎn)品創(chuàng)新。