3月11日，國家煙草專賣局公布《電子煙管理辦法》；4月8日，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布《電子煙》強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)，4月15日，國家煙草專賣局在官網(wǎng)上線了電子煙管理欄目。自10月1日起，不含煙堿的電子煙產(chǎn)品將不得進(jìn)入市場銷售，電子煙“去糖”獲得了五個月的過渡期，電子煙的監(jiān)管進(jìn)程高歌猛進(jìn)。

據(jù)中國電子煙行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)，2021年中國國內(nèi)共有電子煙企業(yè)1520余家，其中制造企業(yè)1200家（包括有品牌的制造企業(yè)），品牌企業(yè)200家（無代工）以及煙油企業(yè)120家。對于生產(chǎn)企業(yè)來講，監(jiān)管落地之后該何去何從，之后都有哪些出路呢？

繼續(xù)深耕煙草味煙彈 專注國內(nèi)市場

首先，如果電子煙企業(yè)選擇繼續(xù)專注國內(nèi)市場，電子煙“去糖”以后，企業(yè)可以繼續(xù)研究煙草味煙油，加快研發(fā)進(jìn)度，并在內(nèi)測之后，及時調(diào)整生產(chǎn)線，拿到許可證。標(biāo)準(zhǔn)明確規(guī)定了不應(yīng)使產(chǎn)品特征風(fēng)味呈現(xiàn)除煙草外的其他風(fēng)味。依據(jù)添加劑的使用原則，經(jīng)過充分安全風(fēng)險評估論證、實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證并廣泛征求意見后，明確列出允許使用101種添加劑，并納入添加劑“白名單”。

有企業(yè)表示已對101名單進(jìn)行了詳盡的分析，目前，已經(jīng)調(diào)配出17種風(fēng)味，研發(fā)團(tuán)隊(duì)還在持續(xù)研究新的組合配方。這張101名單已然成為了國內(nèi)企業(yè)煙油生產(chǎn)的新命題，越來越多企業(yè)專家開始投身對這些添加劑的研究。有研發(fā)團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，101名單中成分、用量的規(guī)定，主要目的是為了去口味特征化，通過限制添加物的使用和用量，對沒有接觸過煙草的人群減少吸引力。

在部分企業(yè)研發(fā)人員看來，強(qiáng)制國標(biāo)對白名單數(shù)量的縮減以及用量的要求，對于調(diào)油空間確實(shí)存在一定影響，使得發(fā)揮余地減少，但是101種物質(zhì)也可以組合出多種口味或口感。國標(biāo)二次征集意見稿中新增了3種可使用添加劑，其功能更多是提供基礎(chǔ)的涼感和甜感，而且用量較小，目前在食品和煙草行業(yè)廣泛使用。比如Ws-23，只是基礎(chǔ)的涼味劑，沒有明顯的特征香，另外比如紐甜，它沒有很明顯的特征香，主要只提供甜感。所以涼感、甜感、一些果香風(fēng)味，都可以得到呈現(xiàn)。

悅刻煙草味煙彈品鑒會

悅刻的煙草味產(chǎn)品似乎已顯露雛形。悅刻于4月下旬邀請了10位用戶品鑒正在研發(fā)中的煙草風(fēng)味煙彈，品鑒人士反饋稱，煙草復(fù)合味對于電子煙民來說，相比于果味煙彈吸引力稍顯不足，在抽吸過程中能夠感受到明顯的煙草味，其他復(fù)合味則起到陪襯作用。悅刻還通過投屏展示了對于口味研發(fā)最為重要的關(guān)鍵感官指標(biāo)：口腔柔和度、生津回甘度、口味還原度、香氣自然等、喉部柔和度、擊喉感、清涼感、甜度、滿足感、煙霧量、整體香味濃郁度均在列。對于電子煙來說，雖然管理辦法限制煙草口味，但101種添加物配比的不同，也能產(chǎn)生口味、口感表現(xiàn)各異的“煙草味”，這對于電子煙生產(chǎn)企業(yè)來說，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。

放棄國內(nèi)市場 轉(zhuǎn)型海外求出路

企業(yè)也可以完全轉(zhuǎn)型出口海外。全球90%以上的電子煙由中國制造，而中國制造則以深圳寶安為中心，向外延伸至深圳以外、東莞以及整個大灣區(qū)。目前，深圳寶安區(qū)已經(jīng)形成電子霧化產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，涵蓋原材料、研發(fā)到生產(chǎn)、銷售、物流、會展、服務(wù)等完整產(chǎn)業(yè)鏈，寶安可謂世界級電子煙重鎮(zhèn)、全球“霧都”。

深圳政府也出臺文件大力支持鼓勵電子煙企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。3月20日，深圳市寶安區(qū)發(fā)布了紅頭文件《寶安區(qū)關(guān)于促進(jìn)先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施（深寶府〔2022〕15號）》（下文簡稱《措施》）。措施支持區(qū)域特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展。鼓勵新型電子霧化設(shè)備等特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)企業(yè)集聚發(fā)展，對建設(shè)電子霧化設(shè)備專業(yè)園區(qū)的實(shí)施主體，參照措施第一條給予獎勵。對新型電子霧化設(shè)備等特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)企業(yè)，根據(jù)增加值增量給予獎勵。這是“電子霧化”首次被明確寫入到地方政府的產(chǎn)業(yè)扶持紅頭文件中。

寶安政府紅頭文件重點(diǎn)鼓勵新型電子霧化發(fā)展

深圳機(jī)場也將優(yōu)化檢驗(yàn)過程，為電子煙出口提供便利。4月22日，在深圳寶安區(qū)工信局黨組成員、企業(yè)服務(wù)中心主任易雁翎和深圳市機(jī)場（集團(tuán)）有限公司副總經(jīng)理王穗初的共同推動下，深圳機(jī)場會加快電子煙企業(yè)產(chǎn)品白名單的建立，推動簡化電子煙產(chǎn)品出口運(yùn)輸檢測流程，增加航空運(yùn)輸力，同時在物流運(yùn)力方面全力支持電子煙出海，為電子煙企業(yè)出口創(chuàng)匯提供全力保障。

電子煙是我國少數(shù)掌握產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)，且在全球擁有全產(chǎn)業(yè)鏈和話語權(quán)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，直接和間接從業(yè)人口超過550萬，已成為我國出口創(chuàng)匯的一張名片，2021年中國霧化企業(yè)總出口額達(dá)1383億元?！峨娮訜煿芾磙k法》在給電子煙正式“轉(zhuǎn)正”的同時，也給電子煙在國內(nèi)市場的發(fā)展上了一個“緊箍咒”。但是在海外，這些限制就不再是問題。可以預(yù)見，在寶安區(qū)政府的支持下，電子煙企業(yè)集群將進(jìn)一步創(chuàng)新升級，深圳的全球“霧谷”地位也將進(jìn)一步鞏固，中國電子霧化產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)引領(lǐng)全球發(fā)展。

拓展產(chǎn)品種類 打造多品類集合服務(wù)

除了繼續(xù)研究煙草味煙油和海外市場，還有部分企業(yè)開始拓展產(chǎn)品種類。國內(nèi)幾家電子煙頭部品牌開始嘗試開始轉(zhuǎn)做精品咖啡、低度酒，甚至口腔護(hù)理，致力打造多品類服務(wù)集合店。

電子煙品牌魔笛官方賬號發(fā)布了“日咖夜酒，魔笛在手”海報，正式宣布新增精品咖啡和精釀啤酒兩個品類，從海報的內(nèi)容可以看出，打造集電子煙、咖啡、精釀啤酒為一體的聯(lián)合店是其開創(chuàng)新品類的最終目的；柚子也正在招聘具有研發(fā)能力的咖啡師，且門店將開設(shè)在北京；悅刻日前在深圳舉辦的悅刻店主共創(chuàng)會，咖啡和口腔護(hù)理也是主推品類。

企業(yè)為彌補(bǔ)電子煙利潤空間縮小可能帶來的坪效問題（單位土地面積產(chǎn)出營業(yè)額），擴(kuò)充產(chǎn)品線，引入新品類，是幾個主流品牌的共性選擇。而茶飲、咖啡、酒類因?yàn)楹碗娮訜熞粯?#xff0c;存在一定成癮性，所以很適合與電子煙進(jìn)行配套組合。

但是這種轉(zhuǎn)型也將面臨巨大挑戰(zhàn)?？Х纫簿哂幸欢ǔ砂a性，國民目前人均咖啡飲用量遠(yuǎn)低于西方國家，企業(yè)認(rèn)為它會像電子煙一樣發(fā)展?jié)摿薮蟆５珖鴥?nèi)暫時還沒形成像西方國家那樣成熟的咖啡文化。而且無論是做線上還是線下，競爭壓力都不小。線上三頓半、隅田川基本已經(jīng)進(jìn)化為國民品牌。線下星巴克、瑞幸已經(jīng)殺瘋了，麥當(dāng)勞甚至便利店都在做自己的閃沖。目前精釀啤酒連鎖化程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，前期花了大力氣鋪渠道，現(xiàn)在市面上也很少聽到過一兩個有名的品牌，能多開幾家分店，已經(jīng)算不錯了。悅刻、柚子、魔笛們的咖啡或啤酒如果具備充分的競爭力，還是有機(jī)會的，當(dāng)然，想打造出一個新品牌，挑戰(zhàn)也相當(dāng)大。

部分企業(yè)很看好轉(zhuǎn)型前景，認(rèn)為轉(zhuǎn)向多品類集合屬于大勢所趨，他們對于自己過去在線下積累的渠道資源很樂觀，加盟店鋪在過去與品牌合作的過程中積累了信任度，電子煙合規(guī)后更高的滲透率能夠起到很好的引流作用。各企業(yè)的咖啡和啤酒能不能做成，現(xiàn)在不好說，但企業(yè)愿意嘗試多條腿走路，方向總是好的。

多位行業(yè)內(nèi)人士表示，對行業(yè)而言，電子煙新規(guī)的實(shí)施標(biāo)志著行業(yè)規(guī)范性的加強(qiáng)，同時《電子煙》國標(biāo)對企業(yè)的生產(chǎn)研發(fā)要求也能建立起行業(yè)門檻，起到驅(qū)逐劣幣的效果，對行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展是有益的。對于企業(yè)來講，無論是轉(zhuǎn)向海外，繼續(xù)深耕國內(nèi)市場還是擴(kuò)大產(chǎn)品類別，企業(yè)都是在努力嘗試，不斷探索，在新的監(jiān)管規(guī)則之下也能讓企業(yè)繼續(xù)生存下去。10月1日以后電子煙行業(yè)究竟會如何發(fā)展，讓我們拭目以待吧。