最近，我國(guó)電子煙行業(yè)迎來(lái)新局面。

8月28日，全國(guó)統(tǒng)一電子煙交易管理平臺(tái)正式上線國(guó)標(biāo)產(chǎn)品，并在多個(gè)首批試點(diǎn)城市開(kāi)始交易。各地的電子煙店主們紛紛開(kāi)嘗“頭啖湯”，訂購(gòu)了首批國(guó)標(biāo)產(chǎn)品。

本應(yīng)是萬(wàn)象更新的時(shí)刻，有一個(gè)話題卻引起了熱議：在此次參與國(guó)標(biāo)產(chǎn)品試點(diǎn)銷售的電子煙品牌中，有兩家提供的是“通配產(chǎn)品”。長(zhǎng)期從事相關(guān)研究的中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)副教授劉義新表示，通配產(chǎn)品未取得被許可適配品牌的授權(quán)書(shū)，依據(jù)國(guó)家煙草專賣局頒布的《電子煙產(chǎn)品技術(shù)審評(píng)辦事須知》，不應(yīng)當(dāng)獲準(zhǔn)上市。

△電子煙產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程

通配產(chǎn)品需獲得品牌授權(quán)

事實(shí)上，“通配”一詞是從業(yè)者中約定俗成的概念，并不是出自正式官方文件。在電子煙行業(yè)內(nèi)，通配產(chǎn)品是指“未經(jīng)授權(quán)制造的、與頭部電子煙品牌通配的非官方煙彈”，往往價(jià)格比官方產(chǎn)品低。

關(guān)于通配產(chǎn)品是否能獲批上市，行業(yè)已有相關(guān)規(guī)定。

今年4月，國(guó)家煙草專賣局在官網(wǎng)發(fā)布《電子煙產(chǎn)品技術(shù)審評(píng)辦事須知》，詳細(xì)講述了電子煙企業(yè)如何提交技術(shù)評(píng)審。其中有一段“補(bǔ)充說(shuō)明”提到，新增全新煙彈或煙具產(chǎn)品的申請(qǐng)時(shí)，需填報(bào)與其適配的產(chǎn)品。適配產(chǎn)品可選擇自有產(chǎn)品或非自有產(chǎn)品。選擇非自有產(chǎn)品作為適配產(chǎn)品時(shí)，還需上傳該產(chǎn)品被許可適配的授權(quán)書(shū)。

簡(jiǎn)言之，生產(chǎn)此類產(chǎn)品，獲得品牌方授權(quán)書(shū)是大前提。

此次國(guó)標(biāo)產(chǎn)品上市后，電子煙行業(yè)媒體“藍(lán)洞新消費(fèi)”進(jìn)行了一個(gè)開(kāi)箱測(cè)評(píng)，發(fā)現(xiàn)此次“被適配”的品牌集中于某刻，視頻顯示，通配品牌的煙彈均可用在某刻品牌的煙桿上，但均無(wú)法適配其他品牌煙桿。

對(duì)此，某刻方面表示，并未對(duì)其他品牌進(jìn)行過(guò)授權(quán)。

△電子煙產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程

“通配經(jīng)濟(jì)”多次陷入爭(zhēng)議

關(guān)于通配產(chǎn)品的爭(zhēng)議，不止存在于電子煙界。

以蘋(píng)果手機(jī)為例。蘋(píng)果方面要求，充電線等配件必須得到MFi認(rèn)證，才能適配自身產(chǎn)品。

“與普通的通配不同，煙彈是電子煙產(chǎn)業(yè)的核心，煙彈復(fù)購(gòu)更是電子煙廠商的主要收入來(lái)源之一?！毕嚓P(guān)人士告訴記者。因此，電子煙廠商往往在煙彈的研發(fā)上投入更多精力，比如頭部品牌煙彈的加熱功率、霧化物安全性等方面，都經(jīng)過(guò)了反復(fù)測(cè)試。

“通配廠商往往模擬、微調(diào)品牌廠商的設(shè)計(jì)，又以低價(jià)為賣點(diǎn)，截留用戶?！睒I(yè)內(nèi)人士表示。

因此，品牌廠商對(duì)通配產(chǎn)品普遍反對(duì)。

在國(guó)外市場(chǎng)，今年美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)（ITC）發(fā)布最新禁令，禁止所有未經(jīng)授權(quán)、侵犯美國(guó)電子煙制造商JUUL Labs專利設(shè)計(jì)的電子煙通配煙彈進(jìn)口。

創(chuàng)新與合規(guī)并進(jìn)

記者詢問(wèn)多位電子煙用戶對(duì)于通配產(chǎn)品的看法，他們均表示，價(jià)格低是一方面，但是安全性和口感也是重要考量因素。

對(duì)此，行業(yè)專家劉義新說(shuō)，由于煙具提供的加熱功率和接口不同，不同品牌的煙彈在不同煙具上的表現(xiàn)也是不同的。可能一個(gè)品牌的煙彈，在其他品牌的煙具上，會(huì)釋放超過(guò)安全劑量的甲醛等有害物質(zhì)。

關(guān)于“如何看待通配產(chǎn)品通過(guò)了國(guó)標(biāo)審評(píng)”，某媒體發(fā)起了一項(xiàng)投票，來(lái)自全國(guó)各地的1000位持證電子煙店主參與。其中，有46.6%的人認(rèn)為“離了大譜，侵權(quán)產(chǎn)品實(shí)在不應(yīng)該”，27.9%的人認(rèn)為“如果品牌方授權(quán)了，通過(guò)沒(méi)問(wèn)題”，27.6%的人認(rèn)為“很有可能審評(píng)人并不了解相互通配問(wèn)題”。

此次通配產(chǎn)品引發(fā)討論之余，更引起了對(duì)電子煙行業(yè)發(fā)展的關(guān)注。

近年來(lái)，電子煙行業(yè)經(jīng)歷了風(fēng)口。有分析指出，中國(guó)電子煙未來(lái)的市場(chǎng)空間或可達(dá)1128億元。其中，匯聚了全球90%電子煙產(chǎn)能、誕生了思摩爾國(guó)際、霧芯科技兩家上市公司的深圳，無(wú)疑將扮演關(guān)鍵角色。

事實(shí)上，在剛剛啟動(dòng)的電子煙國(guó)標(biāo)產(chǎn)品訂貨中，深圳與福建、浙江、廣東、山東等一起，被列為五個(gè)省級(jí)煙草單位管轄區(qū)域，開(kāi)始了歷史首次訂貨，“電子煙之都”地位可見(jiàn)一斑。

產(chǎn)業(yè)要蓬勃發(fā)展，創(chuàng)新是第一生產(chǎn)力。而作為一個(gè)新興行業(yè)，電子煙更要考慮如何進(jìn)一步走向標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化。

今年4月，國(guó)家煙草專賣局在《關(guān)于促進(jìn)電子煙產(chǎn)業(yè)法治化規(guī)范化的若干政策措施（試行）》中表示，要“構(gòu)建以企業(yè)為主體、市場(chǎng)為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研用協(xié)同、上下游產(chǎn)業(yè)融合的技術(shù)創(chuàng)新體系，防止以‘偽科學(xué)’或技術(shù)創(chuàng)新為名，違背、規(guī)避電子煙強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和相關(guān)監(jiān)管規(guī)范”。

對(duì)此，有專家指出，繞過(guò)監(jiān)管實(shí)質(zhì)上提供通配煙彈的行為，已經(jīng)屬于“規(guī)避電子煙強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和相關(guān)監(jiān)管規(guī)范”。對(duì)產(chǎn)品相互通配的情況，可增加回溯性審查，如確認(rèn)產(chǎn)品未獲得品牌方授權(quán)，應(yīng)按照有關(guān)規(guī)定不予上市。