HNB資訊網(wǎng)報(bào)道，今年4月8日，國家市場監(jiān)管總局（標(biāo)準(zhǔn)委）發(fā)布了《電子煙強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)》，對電子煙的煙具、霧化物和釋放物等多方面提出了新的要求，該標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)于2022年10月1日開始實(shí)施。

在《電子煙強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)》中，明確了電子煙霧化物中允許使用的添加劑和最大使用量，對霧化物雜質(zhì)和污染物，如重金屬、砷等設(shè)置了標(biāo)準(zhǔn)，要求電子煙霧化物中的煙堿濃度不應(yīng)高于20mg/g，煙堿總量不應(yīng)高于200mg。

此外，所有電子煙銷售商家均需要獲得電子煙銷售許可證，市售的電子煙產(chǎn)品均需要通過技術(shù)審評，電子煙霧化物不應(yīng)對未成年人產(chǎn)生誘導(dǎo)性，不應(yīng)使產(chǎn)品特征風(fēng)味呈現(xiàn)除煙草外的其他風(fēng)味。也就是說，電子煙提升了銷售門檻，水果味電子煙也正式退出市場。

要知道，電子煙之所以廣為流行，與商家夸大宣傳、電子煙口味多樣、吸食購買難度低都脫不了關(guān)系，《電子煙強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)》的發(fā)布，將會帶來了什么樣的影響？

01.消費(fèi)者流失，經(jīng)銷商轉(zhuǎn)行

2021年8月，世界衛(wèi)生組織發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示，目前市場上的電子煙產(chǎn)品約有1.6萬種口味，主要分為水果味、糖果味、甜品味等。而根據(jù)艾媒咨詢《2021-2022年全球電子煙產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢》報(bào)告顯示，60.9%的中國消費(fèi)者比較偏愛水果、食物等口味的電子煙，這些調(diào)味電子煙依靠清新的味道以及披上的時尚外衣吸引眾多涉世未深的青少年“入坑”。如今，被禁售了水果口味的電子煙，馬上就要失去一大部分的擁護(hù)者了。

消費(fèi)者的流失令經(jīng)銷商惴惴不安，但除此之外，還有更讓經(jīng)銷商頭疼的事，那就是銷售門檻的提高。

除了需要提前申請電子煙經(jīng)營許可證外，《電子煙強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)》對商家還多了幾個硬性要求。首先是營業(yè)執(zhí)照必須在2021年10月前注冊；其次，門店不得位于學(xué)校附近200米內(nèi)，如果門店在商場里，則需要測量商場離學(xué)校的距離；此外，還要求門店不可排他性經(jīng)營，必須同時銷售至少2個不同品牌的電子煙產(chǎn)品，但不可以同時售賣傳統(tǒng)卷煙。

其中，電子煙經(jīng)營許可證也并不是可以無限量申請的，不同省份有不同數(shù)量的電子煙經(jīng)營許可證額度，比如江蘇省就有約5000張?jiān)S可證，是全國各省份里數(shù)量最多的。且許可證數(shù)量固定，有店主退出才會讓新店主補(bǔ)上。如果門店房租到期，或更換地址，都需要重新申請?jiān)S可證。

這一套組合拳打得商家措手不及。在過去，銷售電子煙最多也只需要一個小門店，沒有門店、在朋友圈分銷電子煙的也不在少數(shù)，政策一頁之間收緊，給許多經(jīng)銷商都帶來了巨大的打擊。微博上，表示要退出電子煙市場、轉(zhuǎn)行做其他生意的經(jīng)銷商不在少數(shù)。

02.電子煙應(yīng)該更合規(guī)

雖然處處設(shè)限，但大眾卻對《電子煙強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)》的實(shí)施持普遍支持態(tài)度，在大多數(shù)人眼中，電子煙購買門檻過低、分銷市場混亂、對未成年人影響巨大，早就應(yīng)該被整頓了。

面對現(xiàn)狀，電子煙行業(yè)內(nèi)部應(yīng)該調(diào)整方向，在國標(biāo)煙草味領(lǐng)域做技術(shù)創(chuàng)新，想辦法讓電子煙變得更合規(guī)。

希鷗網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，中國的煙民有三億多，全球煙民大概有十幾億，電子煙的市場仍然很龐大，只是很多企業(yè)的關(guān)注點(diǎn)還沒轉(zhuǎn)到煙草口味上，長遠(yuǎn)來看，未來應(yīng)該專注研發(fā)煙草口味的電子煙，在符合標(biāo)準(zhǔn)的情況下，盡可能地還原煙草的口感，并將柔順度調(diào)到更好。如果電子煙產(chǎn)品如果被主流煙民接受，那么它的消費(fèi)體量會大大增加。

政策愈發(fā)收緊，但這并不是行業(yè)內(nèi)人員可以決定的，只有順從客觀變化，破局而生，電子煙行業(yè)才能迎來更大的市場、更好的未來。