電子煙從國(guó)內(nèi)流行以來(lái)，它的發(fā)展一直是條坎坷的路途。

電子煙最早被作為輔助戒煙的工具使用，如果說(shuō)只是有這一個(gè)用途的話(huà)，那么電子煙的現(xiàn)狀還不至于像現(xiàn)在這樣糟糕。

也許電子煙從上市的那一刻起就被賦予了耍帥的能力，不知道大家有沒(méi)有接觸過(guò)用電子煙進(jìn)行表演的，他們不僅可以吐煙圈，還能做出各種花樣，十分酷炫。當(dāng)然，這也不是國(guó)內(nèi)大多數(shù)電子煙使用者的消費(fèi)場(chǎng)景。

國(guó)內(nèi)大多數(shù)煙民開(kāi)始抽電子煙或許目的是戒掉卷煙，但是自從吸了電子煙之后，發(fā)現(xiàn)電子煙比卷煙更難戒掉。而且使用電子煙不會(huì)產(chǎn)生明火和氣味，所以使用場(chǎng)景也增多了。再加上電子煙的便攜性，受歡迎程度就更大了。

不過(guò)也有一些用戶(hù)是本來(lái)不抽煙的，一上手就吸電子煙，這就表明電子煙在很多用戶(hù)看來(lái)并不是戒煙的輔助工具，而是單純的新鮮感，可能還帶有一絲耍帥的目的。

面對(duì)種種現(xiàn)象，政府也出臺(tái)了針對(duì)電子煙的管理政策。

1.電子煙發(fā)展到今天，一波三折

其實(shí)早在2019年之前，我國(guó)對(duì)于電子煙的管理還是很放任的，直接在網(wǎng)上商城搜索就可以下單購(gòu)買(mǎi)，限制很少，這就導(dǎo)致了一些未成年人可能會(huì)使用家長(zhǎng)的賬號(hào)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，也或者找別人代購(gòu)。

為了解決這樣的漏洞，2019年10月30日，政府發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的通告》，電子煙“線(xiàn)上禁售令”實(shí)施。各大品牌的電子煙在網(wǎng)上下架，搜索相關(guān)內(nèi)容也沒(méi)有了購(gòu)買(mǎi)渠道。

但是這些店鋪為了鉆空子，還是會(huì)“掛羊頭賣(mài)狗肉”。雖然電子煙產(chǎn)品下架了，但是相關(guān)的產(chǎn)品還可以繼續(xù)售賣(mài)，這時(shí)候咨詢(xún)這些店鋪，想買(mǎi)電子煙還是可以下單后改價(jià)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)的。

這樣的問(wèn)題防不勝防，不過(guò)自2020年11月起，國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布相關(guān)通告，該通告規(guī)定電子煙生產(chǎn)售賣(mài)廠(chǎng)商，要盡快掛壁互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站和電商平臺(tái)店鋪，掐斷一切線(xiàn)上售賣(mài)渠道。

于是，各大電子煙品牌紛紛開(kāi)始布局自己的線(xiàn)下門(mén)店。

據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，2021年國(guó)內(nèi)電子煙零售門(mén)店有近19萬(wàn)家，其中授權(quán)店13.8萬(wàn)家，專(zhuān)賣(mài)店4.7萬(wàn)家，集合店在5000-7000家。其中，悅刻品牌店總數(shù)約2.76萬(wàn)家，約占市場(chǎng)專(zhuān)賣(mài)店總數(shù)的58.2%。

如此大的陣仗很難讓人不注意，尤其是青少年。所以進(jìn)一步防止青少年購(gòu)買(mǎi)使用電子煙。我國(guó)于2021年6月，首次以全國(guó)性法律的形式明確規(guī)定“禁止向未成年人銷(xiāo)售電子煙”。

到這里，電子煙的發(fā)展只經(jīng)歷了“兩折”。

多汁葡萄、熱帶芒果、綠豆雪糕、冰鎮(zhèn)西瓜……經(jīng)常使用電子煙的用戶(hù)可能并不陌生這些詞匯，這些并不是食物，而是電子煙的口味。也正是這么多新鮮的口味，吸引了消費(fèi)者使用電子煙。

但是現(xiàn)在這些口味的電子煙已經(jīng)都不見(jiàn)了。今年10月1日起，《電子煙》強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施，全面禁售除煙草口味以外的調(diào)味電子煙。

要知道，這些特殊口味的電子煙才是大多數(shù)用戶(hù)的“心頭愛(ài)”，如果這些都被割舍的話(huà)，那電子煙的用戶(hù)將會(huì)大幅度削減。這對(duì)電子煙的發(fā)展來(lái)說(shuō)，無(wú)非是致命一擊。

一波三折，直接將電子煙的發(fā)展之路堵得夠嗆。

2.開(kāi)征消費(fèi)稅，又是“當(dāng)頭一棒”

10月25日，財(cái)政部、海關(guān)總署、稅務(wù)總局聯(lián)合發(fā)布關(guān)于對(duì)電子煙征收消費(fèi)稅的公告，將電子煙納入消費(fèi)稅征收范圍，在煙稅目下增設(shè)電子煙子目。

2022年11月1日起，電子煙實(shí)行從價(jià)定率的辦法計(jì)算納稅，生產(chǎn)（進(jìn)口）環(huán)節(jié)的稅率為36%，批發(fā)環(huán)節(jié)的稅率為11%。

這一稅率與乙類(lèi)卷煙一致。乙類(lèi)卷煙是指每標(biāo)準(zhǔn)條（200支）調(diào)撥價(jià)格在70元（不含增值稅）以下（含70元）的卷煙，高于這一價(jià)格的為甲類(lèi)卷煙，生產(chǎn)（進(jìn)口）環(huán)節(jié)稅率更高，達(dá)到56%。

在這樣的政策下，意味著電子煙被正式納入煙草體系，開(kāi)始成為了真正的“香煙”。換了一種身份，發(fā)展的道路就要改變了。

電子煙加收消費(fèi)稅，相應(yīng)的變化就是電子煙的售賣(mài)價(jià)格隨之上漲。近日，多家電子煙品牌表示煙彈的價(jià)格做了調(diào)整。一系列動(dòng)作下來(lái)，電子煙市場(chǎng)也經(jīng)歷了一場(chǎng)大波動(dòng)。

就像任正非說(shuō)的那樣，電子煙行業(yè)的“寒冬”也來(lái)了。

3.國(guó)內(nèi)行不通，不如瞄準(zhǔn)國(guó)外市場(chǎng)

電子煙雖然沒(méi)有被真正的消滅，但是從口味限制那一刻起，電子煙在很多用戶(hù)眼中已經(jīng)是名存實(shí)亡了。加上開(kāi)始征收消費(fèi)稅，品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上內(nèi)撈到的油水也變少了，在國(guó)內(nèi)的發(fā)展只能是平平淡淡了。

不過(guò)，相當(dāng)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，國(guó)外市場(chǎng)的限制少，市場(chǎng)規(guī)模也更大，對(duì)于像悅刻這樣的品牌來(lái)說(shuō)，在能力支撐的情況下，出海也許是更好的路子。

今年6月，電子煙業(yè)內(nèi)報(bào)告顯示，市場(chǎng)方面，2022年全球電子煙市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1080億美元，預(yù)計(jì)2022年海外電子煙市場(chǎng)規(guī)模將保持35%的增長(zhǎng)速度，總規(guī)模突破1000億美金。出口方面，預(yù)計(jì)2022年全年電子煙出口總額將達(dá)到1867億人民幣，預(yù)計(jì)增長(zhǎng)率達(dá)35%。

當(dāng)前電子煙制造及品牌企業(yè)超過(guò)1500家，超過(guò)7成企業(yè)以產(chǎn)品出口海外為主。在預(yù)計(jì)出口市場(chǎng)中，美國(guó)占比58%，達(dá)到733億美元，是全球最大市場(chǎng)，歐盟及英國(guó)為24%。俄羅斯達(dá)8%（97億），東南亞和中東為5%和4%。

其實(shí)出海也已經(jīng)成了電子煙品牌發(fā)展的必由之路。某笛在今年制定了出海計(jì)劃，開(kāi)始部署品牌的海外發(fā)展之路；某刻在今年也決定重點(diǎn)發(fā)展海外市場(chǎng)，不僅成立了海外公司，還組建了來(lái)自全球多個(gè)國(guó)家的員工團(tuán)隊(duì)。

雖然品牌出海是目前電子煙市場(chǎng)的發(fā)展前景，不過(guò)這既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。出海之后，雖然沒(méi)有了眾多限制性政策的影響，但是要面對(duì)海外不同愛(ài)好的消費(fèi)者和眾多競(jìng)爭(zhēng)者，仍然不要掉以輕心。

結(jié)語(yǔ)

在政策的影響下，電子煙的發(fā)展有了很大的局限性。由此可見(jiàn)，政策對(duì)一個(gè)行業(yè)的影響有很大的作用。所以企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中，一定要及時(shí)解讀國(guó)家政策，了解未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，才能得到更好的發(fā)展。