11月1日，電子煙征收消費(fèi)稅落地實(shí)施，與電子煙管理辦法、國(guó)標(biāo)等政策逐步構(gòu)建起電子煙產(chǎn)業(yè)規(guī)范發(fā)展的路徑。而在“嚴(yán)監(jiān)管+稅收”之下，電子煙是否仍是一門(mén)“好生意”？也在考問(wèn)著從業(yè)者們。

近日，南都電子煙產(chǎn)業(yè)觀察課題組走訪門(mén)店、采訪廠商和業(yè)內(nèi)專家，了解到電子煙迎來(lái)漲價(jià)潮，普遍漲價(jià)30-50%。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，在政策落地執(zhí)行的過(guò)渡期，行業(yè)將迎來(lái)先急降后緩增的調(diào)整時(shí)期，未來(lái)全球電子煙產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入規(guī)范化發(fā)展新時(shí)代。

多家研究機(jī)構(gòu)也認(rèn)為，在電子煙國(guó)標(biāo)、管理辦法、征稅方案等政策相繼落地后，電子煙行業(yè)將進(jìn)入規(guī)范化發(fā)展的新時(shí)代。而行業(yè)中的小品牌或因無(wú)法承擔(dān)稅負(fù)而加速出清，具備產(chǎn)品、技術(shù)、品牌優(yōu)勢(shì)的頭部企業(yè)將擁有更強(qiáng)的議價(jià)權(quán)，行業(yè)集中度預(yù)計(jì)將進(jìn)一步提升。

行業(yè)“揮別”野蠻生長(zhǎng)，門(mén)店“內(nèi)卷”趨緩

10月25日，財(cái)政部、海關(guān)總署、稅務(wù)總局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于對(duì)電子煙征收消費(fèi)稅的公告》，從11月1日起，電子煙行業(yè)執(zhí)行征收消費(fèi)稅，實(shí)行從價(jià)定率的辦法計(jì)算。生產(chǎn)（進(jìn)口）環(huán)節(jié)的稅率為36%，批發(fā)環(huán)節(jié)的稅率為11%。隔日27日，稅務(wù)總局再發(fā)布《關(guān)于電子煙消費(fèi)稅征收管理有關(guān)事項(xiàng)的公告》作進(jìn)一步解讀，并根據(jù)我國(guó)電子煙行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的實(shí)際情況，電子煙全國(guó)平均成本利潤(rùn)率暫定為10%。

相比過(guò)去利潤(rùn)高企，如今電子煙行業(yè)利潤(rùn)空間有所壓縮，似乎已“揮別”了過(guò)往野蠻生長(zhǎng)階段，不少?gòu)臉I(yè)者對(duì)行業(yè)保持積極樂(lè)觀的態(tài)度，“行業(yè)各項(xiàng)管理政策基本上應(yīng)出盡出，過(guò)往小作坊式生產(chǎn)工廠被洗刷，而同樣在終端，新國(guó)標(biāo)以及征稅后的電子煙需靜候用戶市場(chǎng)的重新培育?！?/p>

據(jù)課題組觀察，公告出臺(tái)后，頭部品牌陸續(xù)發(fā)布了調(diào)價(jià)通知，煙彈的批發(fā)價(jià)達(dá)30-50%的漲幅。業(yè)內(nèi)專家鄭植分析到，行業(yè)應(yīng)對(duì)征收消費(fèi)稅早有預(yù)備，成本的增加使得電子煙迎來(lái)漲價(jià)成為必然。

“國(guó)內(nèi)電子煙要獲得市場(chǎng)消費(fèi)者認(rèn)可，就需在材料、配方、結(jié)構(gòu)上持續(xù)投入，這就意味著企業(yè)要保證利潤(rùn)?！编嵵舱J(rèn)為，目前，消費(fèi)稅全由品牌承擔(dān)并不現(xiàn)實(shí)，最終如何平衡產(chǎn)業(yè)鏈多方共擔(dān)成本仍有待進(jìn)一步磨合。

課題組從一線門(mén)店市場(chǎng)了解到，部分門(mén)店已對(duì)在售新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品調(diào)整了價(jià)格，調(diào)整后單盒零售價(jià)在109-129元不等。一位開(kāi)設(shè)于華強(qiáng)北的電子煙門(mén)店店主告知課題組，過(guò)往門(mén)店遍地開(kāi)花，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)激烈，納入監(jiān)管后，一定程度緩解了門(mén)店之間的“內(nèi)卷”。

針對(duì)征稅對(duì)門(mén)店經(jīng)營(yíng)的影響，該店主表示：“門(mén)店目前依照平臺(tái)建議的零售價(jià)出售，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格和新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品的反饋都在預(yù)期之內(nèi)，長(zhǎng)期來(lái)看門(mén)店經(jīng)營(yíng)總體相對(duì)樂(lè)觀”。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)或先降后增，市場(chǎng)發(fā)展空間無(wú)需過(guò)早唱衰

政策“靴子”基本落地，國(guó)內(nèi)電子煙是否仍是一門(mén)“好生意”？

據(jù)中國(guó)電子商會(huì)電子煙行業(yè)專委會(huì)數(shù)據(jù)，截至2021年末，全國(guó)電子煙零售店數(shù)量約19萬(wàn)家，其中授權(quán)店13.8萬(wàn)家，專賣店4.7萬(wàn)家，而2021年電子煙國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模約197億元，同比增長(zhǎng)36%。

現(xiàn)場(chǎng)檢查

而納入監(jiān)管后，全國(guó)多地如深圳、大連等城市對(duì)電子煙零售點(diǎn)實(shí)行數(shù)量管理，定期以市場(chǎng)需求、人口變化、電子煙零售點(diǎn)數(shù)量、申請(qǐng)數(shù)量、電子煙銷量、經(jīng)營(yíng)成本及利潤(rùn)等作為參考因素對(duì)指導(dǎo)數(shù)進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整，達(dá)到指導(dǎo)數(shù)上限后采取“退一進(jìn)一”原則順序辦理零售許可。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)確認(rèn)計(jì)劃將發(fā)放約5.5萬(wàn)張電子煙零售許可證。

有從事企業(yè)戰(zhàn)略投資的分析師表示，行業(yè)格局重新洗牌帶來(lái)的是產(chǎn)業(yè)供給與整個(gè)國(guó)內(nèi)電子煙需求的重新匹配，國(guó)內(nèi)電子煙行業(yè)短期內(nèi)會(huì)面臨腰斬再緩慢回升的過(guò)程，但中國(guó)煙民規(guī)模居全球前位，而電子煙國(guó)內(nèi)滲透率仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于海外市場(chǎng)，市場(chǎng)發(fā)展空間無(wú)需過(guò)早唱衰。

“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相對(duì)于年輕的新型煙草行業(yè)而言是增量市場(chǎng)，這次監(jiān)管出臺(tái)無(wú)疑為這方興未艾的市場(chǎng)的長(zhǎng)久發(fā)展奠定了良好的政策基礎(chǔ)和可預(yù)期的監(jiān)管模式，從而企業(yè)獲得更大的市場(chǎng)空間，涵蓋國(guó)內(nèi)外。而國(guó)內(nèi)電子煙企業(yè)角色會(huì)逐步向傳統(tǒng)煙草企業(yè)趨近，同時(shí)民營(yíng)企業(yè)的操作實(shí)踐也可以為中國(guó)煙草自身進(jìn)行新型煙草業(yè)務(wù)提供良好的借鑒。”該分析師表示。

與此同時(shí)，也有煙草研究專家表示，在煙草減害的大趨勢(shì)下，電子煙相較卷煙的價(jià)值將更加顯現(xiàn)?！把巯?#xff0c;電子煙企業(yè)應(yīng)盡快適應(yīng)新監(jiān)管體制，更精準(zhǔn)地捕捉用戶群體。行業(yè)應(yīng)鼓勵(lì)開(kāi)展醫(yī)學(xué)基礎(chǔ)研究，形成持續(xù)創(chuàng)新能力，開(kāi)發(fā)既符合監(jiān)管要求又滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品?！?/p>

電子煙產(chǎn)業(yè)出口優(yōu)勢(shì)不減，全球競(jìng)爭(zhēng)更考驗(yàn)企業(yè)實(shí)力

數(shù)據(jù)顯示，2021年國(guó)內(nèi)電子煙出口規(guī)模達(dá)到1383億人民幣，較2020年同比增長(zhǎng)180%，其中出口為主的企業(yè)數(shù)量占行業(yè)企業(yè)總數(shù)超七成，預(yù)計(jì)2022年國(guó)內(nèi)電子煙出口總額將達(dá)1800億人民幣，預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)35%。

而國(guó)際市場(chǎng)是電子煙企業(yè)的“主要競(jìng)技地”，業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，此次征稅公告發(fā)布，對(duì)產(chǎn)業(yè)出口影響有限。中國(guó)電子商會(huì)電子煙專委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)敖偉諾接受媒體采訪時(shí)表示，征稅公告對(duì)行業(yè)是大利好，征稅水準(zhǔn)可以接受，關(guān)鍵是海外出口繼續(xù)享受退稅政策，而海外出口才是國(guó)內(nèi)電子煙產(chǎn)業(yè)的重頭。

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)監(jiān)管政策基本完善，企業(yè)如何將出口路徑走通走順成為關(guān)鍵。鄭植指出，以國(guó)內(nèi)代加工出口為例，國(guó)內(nèi)代加工工廠與海外品牌之間通常存在貿(mào)易公司充當(dāng)中介角色，不少貿(mào)易公司面臨解決國(guó)內(nèi)牌照的燃眉之急。與此同時(shí)，各個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)狀態(tài)、法規(guī)政策、允入要求、物流儲(chǔ)運(yùn)等關(guān)鍵信息仍需企業(yè)不斷摸索。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，未來(lái)電子煙產(chǎn)業(yè)必將進(jìn)入全球法規(guī)化時(shí)代，國(guó)外市場(chǎng)雖大，但沒(méi)有一定實(shí)力和基礎(chǔ)仍舊無(wú)法進(jìn)入。要么從原料端的煙堿或煙油生產(chǎn)，到器具組裝，再到國(guó)外市場(chǎng)，壓縮產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的成本，形成絕對(duì)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)市場(chǎng)；要么以強(qiáng)取勝，在技術(shù)上尋求突破，在服務(wù)上體現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，形成最終的產(chǎn)業(yè)聯(lián)衡。“未來(lái)電子煙全球競(jìng)爭(zhēng)除了看核心技術(shù)，還有工廠質(zhì)量管理體系與服務(wù)模式，到那時(shí)，電子煙產(chǎn)業(yè)發(fā)展才是真正到來(lái)?！?/p>