每隔一段時(shí)間，電子煙行業(yè)就會(huì)爆發(fā)出一些新熱點(diǎn)。電子煙從發(fā)明那一刻起，就沒(méi)有停止迭代，每次迭代都會(huì)成就一批公司，快消品的特征越來(lái)越明顯。

第一代電子煙產(chǎn)品是如煙，被當(dāng)做戒煙的產(chǎn)品使用，外表是雪茄，顯示消費(fèi)者的老板派頭，從豪華包裝上是走禮品路線，炫耀式消費(fèi)。如煙通過(guò)大量廣告打市場(chǎng)，可惜夸大宣傳導(dǎo)致消費(fèi)者反感，產(chǎn)品也有缺憾，連年虧損后2013年賣給了帝國(guó)煙草。

在2010年前后，電子煙市場(chǎng)沉默良久后突然又火了起來(lái)，這次是歐美訂單找到了位于深圳沙井的工廠，被稱作大煙的產(chǎn)品創(chuàng)造出來(lái)，這種產(chǎn)品煙具和煙油分離，煙具是深圳廠家生產(chǎn)，煙油則是海外公司生產(chǎn)。煙具是開(kāi)放式的，消費(fèi)者可以自行購(gòu)買煙油。

2017年下半年，由于Juul的出現(xiàn),大煙開(kāi)始銷量下滑，Juul對(duì)外觀以及結(jié)構(gòu)都進(jìn)行了優(yōu)化，其核心升級(jí)是尼古丁鹽提升了口感，而且可以將各種果味加入進(jìn)去，極大地豐富了消費(fèi)者體驗(yàn)感。這個(gè)新一代產(chǎn)品被稱為小煙，小煙體積小巧，攜帶方便，外形跟U盤相似，消費(fèi)者不能自主購(gòu)買煙油，但是可以購(gòu)買煙彈，屬于換彈式結(jié)構(gòu)。

中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)期依賴開(kāi)拓困難，電子煙企業(yè)都面向海外，但是以Juul為代表的小煙風(fēng)靡后，中國(guó)企業(yè)重新看到希望，以悅刻為代表的品牌成長(zhǎng)起來(lái)，以線下連鎖店的方式很快培育挖掘了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

不過(guò)產(chǎn)品很快又再次迭代，海外市場(chǎng)已經(jīng)過(guò)渡到一次性電子煙，口味沒(méi)有多大變化，變化的是容量和外表，以前電子煙的主流產(chǎn)品都是多次充電，現(xiàn)在則用完就扔，但是使用的時(shí)間加長(zhǎng)。另外很少有帶電池的設(shè)備賣如此便宜，消費(fèi)者就不用太慎重去選擇，只用跟著偏好和主流趨勢(shì)走。

現(xiàn)在電子煙還有一些變化，比如大麻CBD產(chǎn)品快速發(fā)展，不過(guò)這個(gè)產(chǎn)品因?yàn)闆](méi)有含尼古丁，監(jiān)管單位和傳統(tǒng)卷煙并不相同。還有一些區(qū)域市場(chǎng)有一些草本口味的加熱不燃燒產(chǎn)品在銷售。不僅主流產(chǎn)品更迭很快，細(xì)分產(chǎn)品的發(fā)展也很快。

電子煙整體趨勢(shì)是越來(lái)越適合懶人經(jīng)濟(jì)模式，比如早期開(kāi)放式大煙需要人為注油，記者當(dāng)時(shí)在店家經(jīng)?？吹角皝?lái)尋求幫助的顧客，煙具經(jīng)常出問(wèn)題，產(chǎn)品使用需要一些專業(yè)技能。而小煙則是將煙油封閉起來(lái)，和煙具結(jié)合非常便利，消費(fèi)者很快就能學(xué)會(huì)。而一次性電子煙根本不需要消費(fèi)者自己組合煙具和煙油，煙油和煙具處于鎖死的狀態(tài)，連充電等維護(hù)都不需要，消費(fèi)者可以連續(xù)使用一周時(shí)間，更簡(jiǎn)單便利。

電子煙具有耐消品的屬性，也有快消品的屬性，比如以前購(gòu)買煙具，可以連續(xù)使用多年，煙油則具有快消品屬性，消費(fèi)頻率非常高。在大小煙時(shí)代，這個(gè)特征非常明顯。

快消品屬性明顯的產(chǎn)品，產(chǎn)品更新迭代就很快。業(yè)內(nèi)人士此前對(duì)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品申報(bào)的做法頗有微詞，就是擔(dān)憂周期太長(zhǎng)，歐美終端市場(chǎng)一直處于變化之中，渠道需要貼著消費(fèi)者的需求變化調(diào)整采購(gòu)，將其反饋到生產(chǎn)廠家，可能整個(gè)周期只有幾個(gè)月時(shí)間就已經(jīng)完成，如果一個(gè)產(chǎn)品沒(méi)有跟上變化，幾個(gè)月之后就已被淘汰。

一次性電子煙就更具有快消品特征了，煙具的使用周期往往也只有幾天，除了口味，多變的外形等都是吸引消費(fèi)者的手段。

電子煙變化實(shí)在太快，所以可以在不同國(guó)家發(fā)現(xiàn)完全不同的主流產(chǎn)品，比如東南亞在大煙流行后，一直是主流產(chǎn)品，經(jīng)銷商則同時(shí)是煙油大戶。歐洲一些國(guó)家同樣是大煙的天下。某種產(chǎn)品深入人心后，消費(fèi)者形成了比較固定的使用習(xí)慣。

現(xiàn)在中國(guó)電子煙市場(chǎng)已經(jīng)被政策鎖死，主流產(chǎn)品停留在政策出臺(tái)時(shí)的小煙這一品類，和全球市場(chǎng)逐漸產(chǎn)生分離。不過(guò)在黑市，一次性電子煙這一品類大行其道，證明了這個(gè)產(chǎn)品的生命力。

一次性電子煙讓整個(gè)行業(yè)重新洗牌，從中賺錢的并不是像英美煙草和菲利普莫里斯這樣的大煙草公司。這些大公司還是青睞換彈式電子煙，有一定的路徑依賴，給了新企業(yè)一定機(jī)會(huì)。