近年來，國際市場上的電子煙出現(xiàn)過各種各樣的新奇口味——巧克力爆米花味、肉桂圣代味、鳳梨椰子味、香草朗姆酒味、水仙花冰激凌味、咖喱雞味、泡泡奶茶味，甚至咸甘草味。許多調(diào)味電子煙在短暫風(fēng)靡后退出市場，如同曇花一現(xiàn)。各種新推出的法規(guī)和禁令使電子煙市場形勢越來越錯(cuò)綜復(fù)雜。

果味為主，多種口味并存

現(xiàn)在，一些特別口味的電子煙仍然存在，但果味等比較經(jīng)典的味道主導(dǎo)了大多數(shù)市場。英國的NGPTrends網(wǎng)站是一家報(bào)道電子煙等新型煙草制品新聞的專業(yè)網(wǎng)站。NGPTrends公司總經(jīng)理阿倫·拜恩·卡特說：“果味電子煙一直很受歡迎。在過去幾年里，果味電子煙實(shí)現(xiàn)了從櫻桃或葡萄的單一果味到更獨(dú)特的混合果味的轉(zhuǎn)變。薄荷味電子煙也是如此，它們已經(jīng)進(jìn)化成更精致的口味，并經(jīng)常與果味相結(jié)合，例如綠冰薄荷味和草莓薄荷味?！?/p>

在歐洲尤其是西歐，市場對(duì)傳統(tǒng)煙草口味的電子煙需求似乎正在下降?？ㄌ貙⑵錃w因?yàn)椤半娮訜熛M(fèi)者已經(jīng)戒煙，不想復(fù)吸”。而另一個(gè)重要的原因可能是電子煙缺乏真正的煙草口味，幾乎所有的電子煙液都無法忠實(shí)地還原煙草口味，因?yàn)殡娮訜煵粫?huì)燃燒真正的煙草，只是將浸入煙草香氣的液體加熱蒸發(fā)。不過，卡特指出，煙草口味在電子煙領(lǐng)域并沒有完全消失。例如，英國的電子煙品牌PodSalt最近推出了Origins系列產(chǎn)品，該系列產(chǎn)品包括6種煙草口味。

消費(fèi)者與法規(guī)決定市場走勢

電子煙口味的發(fā)展趨勢與各地消費(fèi)者的偏好密不可分。在北美非常流行的口味可能在中東地區(qū)并不受歡迎。而且，各個(gè)地區(qū)都有自己的監(jiān)管法規(guī)，規(guī)定哪些口味是允許的，哪些是不允許的。

一些歐洲國家已經(jīng)實(shí)施針對(duì)某些調(diào)味電子煙的禁令，比如限制含有糖或甜味劑的電子煙產(chǎn)品，這些限制遲早會(huì)擴(kuò)大到整個(gè)歐盟范圍。這會(huì)影響電子煙的發(fā)展趨勢，很可能會(huì)讓目前在西歐市場上式微的煙草口味電子煙重新流行起來。

美國已經(jīng)出現(xiàn)了這種情況?，F(xiàn)在，美國食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）要求電子煙公司專注于煙草口味?？ㄌ卣f：“我們希望美國市場出現(xiàn)更豐富的煙草口味電子煙?！?/p>

美國的鄰國加拿大對(duì)電子煙的管理沒有那么嚴(yán)格，因此經(jīng)常成為新口味電子煙進(jìn)行測試推廣的地方，這在美國是不可能的。卡特透露：“菲莫國際最近在加拿大測試某些新產(chǎn)品。我們預(yù)計(jì)菲莫國際將在加拿大推出VEEV電子煙設(shè)備的升級(jí)版VEEVONE，該產(chǎn)品包括芒果、藍(lán)莓、草莓、蘋果和西瓜等口味?！?/p>

香精香料企業(yè)推出各種新口味

要探究電子煙口味趨勢，可以觀察香精香料企業(yè)的最新動(dòng)態(tài)。

德國赫茲香精香料公司成立于1931年，在煙草業(yè)赫赫有名。該公司將歐洲和美國視為主要市場，同時(shí)在東南亞尤其是印度尼西亞拓展其業(yè)務(wù)。

如今，赫茲香精香料公司不再僅僅是傳統(tǒng)卷煙的香精香料供應(yīng)商，該公司已開始建立自己的電子煙液產(chǎn)品體系。

在2022年舉行的InterTabac展會(huì)上，這家德國公司推出了一系列新口味的電子煙液，如冰糖味、白咖啡味、檸檬奶酪蛋糕味、椰子焦糖味和香蕉餅干味。赫茲香精香料公司電子煙口味銷售經(jīng)理費(fèi)雯·文澤爾表示，客戶對(duì)這些產(chǎn)品非常感興趣。

在2023年InterTabac展會(huì)上，該公司又推出了另一個(gè)系列的產(chǎn)品。盡管目前果味電子煙占市場主導(dǎo)地位，但更復(fù)雜和更具異國情調(diào)的電子煙口味似乎有越來越多的市場需求。

文澤爾指出：“一次性電子煙的發(fā)展勢頭似乎正在慢慢減弱，可注入電子煙液的電子煙逐漸興起。這可能會(huì)帶來復(fù)雜風(fēng)味產(chǎn)品的復(fù)興。每個(gè)區(qū)域的市場情況各不相同，只有熟悉當(dāng)?shù)氐奶枪?、水果、飲料和甜點(diǎn)口味，才能創(chuàng)造出引起消費(fèi)者共鳴的香味?！?/p>

和卡特一樣，文澤爾也提到一些歐盟國家，比如丹麥和荷蘭，已經(jīng)禁止除煙草口味外的調(diào)味電子煙。

文澤爾說：“雖然有人呼吁在歐盟范圍內(nèi)實(shí)行這項(xiàng)禁令，但目前還沒有實(shí)現(xiàn)。我們都在焦急地等待EUTPD3（歐盟煙草制品指令監(jiān)管框架第三版），它將對(duì)允許銷售的電子煙液成分進(jìn)行規(guī)定。年輕人總是追隨潮流，喜歡嘗試新事物。如果他們想要的東西被禁止，他們可能會(huì)更喜歡它?！?/p>

東歐消費(fèi)者喜歡甜味

位于白俄羅斯明斯克的BimarProject公司成立于2012年，目前專注于在東歐市場銷售電子煙產(chǎn)品。

BimarProject公司聯(lián)合創(chuàng)始人安德烈·扎瓦利表示，目前在東歐市場最受歡迎的電子煙口味是泡泡糖味、藍(lán)莓味、可樂味、葡萄味、冰感香蕉味等。他說：“我們看到一個(gè)明顯的趨勢，即在所有電子煙口味中，甜味越來越重要，而以前最暢銷的薄荷口味現(xiàn)在已經(jīng)降到了第二甚至第三位。”

扎瓦利預(yù)計(jì)，2024年，具有異國情調(diào)的口味以及多種復(fù)合口味的電子煙將在東歐市場流行，這一趨勢今年已經(jīng)開始顯現(xiàn)。此外，他還注意到東歐消費(fèi)者對(duì)糖果口味的興趣越來越大。

雖然經(jīng)典煙草口味的電子煙在美國市場受到歡迎，但在東歐市場卻被冷落。扎瓦利指出：“在東歐市場，單一煙草口味的電子煙銷量明顯開始下滑，取而代之的是水果口味電子煙。年輕人是電子煙的主要消費(fèi)者，他們大多不喜歡卷煙的味道，而是喜歡追求更具創(chuàng)新性的香氣?！痹诙砹_斯和白俄羅斯，目前電子煙產(chǎn)品不需要繳納消費(fèi)稅，但扎瓦利認(rèn)為征稅只是時(shí)間問題。他預(yù)測，電子煙在東歐的銷量會(huì)進(jìn)一步增長。