HNB(加熱煙草,又稱加熱不燃燒)作為一種相對傳統(tǒng)卷煙更加健康的煙草制品,正在全球范圍內(nèi)獲得越來越多煙民的青睞。為了滿足煙民的替煙需求,2019年前后國內(nèi)民營HNB品牌如雨后春筍般涌現(xiàn),各地方中煙公司也積極投入技術(shù)研發(fā),推出自有品牌。
不過,2022年我國《電子煙管理辦法》明確規(guī)定加熱煙草納入卷煙管理,任何市場主體不得非法經(jīng)營加熱煙草產(chǎn)品,目前我國也并未批準(zhǔn)加熱煙草在境內(nèi)上市銷售。因此各大品牌只能放棄國內(nèi)市場,紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外。
目前,日韓已經(jīng)成為全球第一大加熱煙草市場,然而市場已經(jīng)進(jìn)入飽和階段,菲莫國際旗下的IQOS占據(jù)了大部分的市場份額,因此更多公司選擇開拓東南亞等新興市場,比如在馬來西亞、印尼、菲律賓等國家建廠、開設(shè)門店、推出新品。
比如在2023年11月,菲莫國際馬來西亞公司正式在馬來西亞市場推出了其加熱煙草產(chǎn)品IQOS ILUMA。勁嘉股份在印尼設(shè)立了子公司,提供HNB本地化生產(chǎn)、代工及供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)等。
(“KUANZHAI”品牌上架馬來西亞Mix Store連鎖門店)
再比如,2021年11月,四川中煙在馬來西亞檳城推出了功夫(KUNGFU)體驗(yàn)店,隨后“KUANZHAI”品牌加熱卷煙在連鎖零售門店Mix Store上架銷售。湖北中煙加熱煙草品牌MOK也早已在東南亞布局,今年9月6-8日,MOK將參加我們在馬來西亞舉辦的ANTY EXPO亞洲國際新型煙草展,希望借此進(jìn)一步開拓東南亞市場。
截至2021年,東南亞人口約為6.76億,其中加熱煙草產(chǎn)品合法的三個國家馬來西亞、菲律賓、印度尼西亞人口占4.23億,其中約五分之一都是煙民,煙草文化濃厚,因此東南亞擁有廣闊的市場前景。菲律賓貿(mào)易和工業(yè)部(DTI)還曾公開表示歡迎加熱煙草制造商在菲律賓建廠生產(chǎn),并愿意提供多國零關(guān)稅政策支持,足以看出當(dāng)?shù)卣畬訜岵蝗紵a(chǎn)業(yè)的支持態(tài)度。
根據(jù)歐睿國際最新的調(diào)查報告,2022年,全球加熱煙草產(chǎn)品的銷售額約為320億美元,而電子煙產(chǎn)品的銷售額約為190億美元。去年,加熱煙草銷售額達(dá)到了兩位數(shù)的增長。目前,菲莫國際最新披露的IQOS用戶總數(shù)已經(jīng)達(dá)到2860萬,為了搶奪更多用戶,包括菲莫在內(nèi)的眾多國際煙草公司以及品牌,正在著手發(fā)掘東南亞等新興市場。
今年9月6日-8日,ANTY EXPO 2024亞洲國際新型煙草展將在馬來西亞國際會展中心舉辦,規(guī)模近2萬平米,包括HNB、電子煙、口含煙、電子水煙在內(nèi)的新型煙草展商將齊聚一堂,并匯聚草本霧化系列、CBD設(shè)備等廠商及產(chǎn)品。同時,本次展會將吸引全球代理商、經(jīng)銷商及其他渠道商前來對接,把握產(chǎn)品最新流行趨勢,挖掘新型煙草合作機(jī)會。
篤行致遠(yuǎn) 2024中國煙草行業(yè)發(fā)展觀察