近期，中國(guó)海關(guān)總署和國(guó)際煙草巨頭PMI、BAT馬來西亞發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，勾勒出全球電子煙市場(chǎng)的新趨勢(shì)。

? 出口“量增價(jià)跌”

據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年中國(guó)電子煙出口總額達(dá)53.81億美元，較去年同期的54.81億美元同比下降1.82%。盡管出口總額略有下降，但出口量呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，反映出“量增價(jià)跌”的市場(chǎng)趨勢(shì)。

在主要出口市場(chǎng)中，美國(guó)保持著超過10%的增長(zhǎng)，而中東地區(qū)的阿聯(lián)酋也有接近10%的增長(zhǎng)。然而，英國(guó)、韓國(guó)、德國(guó)、馬來西亞和加拿大等傳統(tǒng)市場(chǎng)經(jīng)歷了同比增速下滑。值得注意的是，澳大利亞和菲律賓因監(jiān)管趨嚴(yán)而跌出前十大出口國(guó)行列，其中澳大利亞下降90.12%，菲律賓下降25.69%。

與此同時(shí)，新興市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼。新西蘭和南非的出口額分別達(dá)到6155萬(wàn)美元和5089萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)均超過50%，顯示出巨大的增長(zhǎng)潛力。

? 無(wú)煙產(chǎn)品業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)

PMI公布的2024年第二季度財(cái)報(bào)顯示，公司凈收入達(dá)95億美元，同比增長(zhǎng)5.6%。值得關(guān)注的是，無(wú)煙業(yè)務(wù)占公司總營(yíng)收的38.1%，較去年同期增加2.7個(gè)百分點(diǎn)。其中，口服無(wú)煙產(chǎn)品增長(zhǎng)尤為迅猛，同比增長(zhǎng)超過20%。

在電子煙領(lǐng)域，PMI的VEEV品牌在推出后的12個(gè)月內(nèi)已在5個(gè)歐洲市場(chǎng)的封閉式煙彈細(xì)分市場(chǎng)中占據(jù)領(lǐng)先地位。此外，公司的加熱煙草產(chǎn)品IQOS用戶估計(jì)已達(dá)3080萬(wàn)，在日本、歐洲、韓國(guó)和一些中低收入市場(chǎng)取得顯著進(jìn)展。

2024年上半年數(shù)據(jù)表明，全球電子煙市場(chǎng)正在轉(zhuǎn)型。主要出口國(guó)面臨價(jià)格壓力和市場(chǎng)多樣化挑戰(zhàn)。同時(shí)，國(guó)際煙草公司正大力發(fā)展電子煙等新型產(chǎn)品，應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)減緩。未來，隨著政策和消費(fèi)者喜好變化，電子煙行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局或?qū)⒅貥?gòu)。