8月2日，日本煙草公司發(fā)布了2024年第二季度和上半年的財(cái)務(wù)報(bào)告。報(bào)告顯示公司在該季度實(shí)現(xiàn)了顯著的財(cái)務(wù)增長。第二季度營業(yè)收入同比增長14%，達(dá)到8296億日元（約55.8億美元）；凈利潤同比增長了3.9%，達(dá)到1479億日元（約10億美元）。今年迄今六個(gè)月，營業(yè)收入與2023年同期比增長12.7%至15699億日元（約106億美元）；凈利潤3052億日元（約20.5億美元）同比增長6.3%。

報(bào)告顯示市場份額和定價(jià)策略的增強(qiáng)推動(dòng)了公司煙草業(yè)務(wù)的增長?？備N售量同比增長2.0%，其中可燃產(chǎn)品增長1.7%，加熱不燃燒產(chǎn)品（RRP）增長25.5%。尤其是在日本市場，Ploom銷量增長了36%，并且在全球21個(gè)市場中擴(kuò)展，銷量穩(wěn)步提升。

作為日本煙草公司品牌的Ploom在日本國內(nèi)的加熱卷煙市場份額逐年提升，這得益于Ploom X在日本的優(yōu)異表現(xiàn)以及去年推出的Ploom X ADVANCED進(jìn)一步增強(qiáng)了消費(fèi)者的采用和留存。

Ploom X是日本煙草公司和總部位于瑞士的集團(tuán)國際子公司共同開發(fā)的第一款全球設(shè)備，是在Ploom基礎(chǔ)上進(jìn)行的技術(shù)升級和功能增強(qiáng)的新一代機(jī)型，?匯集了日本煙草公司全球所有的資源，以提供最好的用戶體驗(yàn)。Ploom X作為近些年來的明星產(chǎn)品憑借著一些技術(shù)上的升級與創(chuàng)新為ploom品牌擴(kuò)大市場份額做出了較為突出的貢獻(xiàn)。

01、新概念加熱技術(shù)“HEATFLOW ”提升用戶體驗(yàn)

與傳統(tǒng)卷煙不同，Ploom X 只加熱而不是燃燒煙草，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者可以在沒有任何煙霧或灰燼的情況下享用煙草。該產(chǎn)品采用 HeatFlow 技術(shù)設(shè)計(jì)，這是日本煙草的一項(xiàng)商標(biāo)專利技術(shù)，專注于改善氣流和更好的體驗(yàn)，可確保在短短幾秒鐘內(nèi)實(shí)現(xiàn)最佳熱量分布。

傳統(tǒng)型號(hào)加熱在30 秒內(nèi)使用約4.5分鐘，而Ploom X加熱等待時(shí)間約25秒，每支使用時(shí)間約5分鐘，縮短了等待時(shí)間的同時(shí)延長了可用時(shí)間。

另外Ploom X的煙彈考慮到與“HEATFLOW”的兼容性，改進(jìn)了煙彈中的混合技術(shù)，通過新工藝將常規(guī)的煙彈風(fēng)味與煙葉中最芳香的部分精制而成，讓消費(fèi)者可以享受更高品質(zhì)的煙葉風(fēng)味和濃郁香氣以及豐富的余味。目前有12種不同的煙彈，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的喜好選擇口味。

02、“Nastro”設(shè)計(jì)兼具視覺美觀性與舒適操作性

Ploom X采用“Nastro”設(shè)計(jì)，兼具美觀與堅(jiān)固的外觀設(shè)計(jì)，光滑優(yōu)質(zhì)的鋁制機(jī)身使其極具吸引力。機(jī)身表面無按鈕，用戶可通過LED指示燈和振動(dòng)燈更直觀地體驗(yàn)，輕松查看使用狀態(tài)。設(shè)備將智能、舒適的操作性與美觀和堅(jiān)固性完美結(jié)合。

03、藍(lán)牙連接實(shí)現(xiàn)的新風(fēng)格

Ploom X在設(shè)計(jì)中還配備了藍(lán)牙的功能，通過支持藍(lán)牙并連接智能手機(jī)，消費(fèi)者可通過手機(jī)查看設(shè)備的電池狀態(tài)，設(shè)備鎖定功能為消費(fèi)者帶來更加安全的保障，設(shè)備搜索支持功能幫助消費(fèi)者精準(zhǔn)定位，以便在丟失設(shè)備時(shí)可以找回。

04、極具性價(jià)比的價(jià)格優(yōu)勢

日本煙草公司表示與吸煙相比，Ploom X作為降低風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)品具有強(qiáng)大的潛力，Ploom X可以將世界衛(wèi)生組織推薦的減少卷煙煙霧的九種成分水平降低90%-95%%。同時(shí)，為增加產(chǎn)品的市場競爭力，日本煙草下調(diào)了加熱卷煙Ploom X的價(jià)格，含稅建議零售價(jià)從1980日元降至980日元，與其他同類競品相比，Ploom X更具性價(jià)比優(yōu)勢。

日本煙草公司表示，未來無論是在細(xì)分市場份額還是地理覆蓋范圍上都將繼續(xù)優(yōu)先投資于加熱煙草棒，以資助Ploom X的擴(kuò)張。通過 Ploom X日本煙草公司將繼續(xù)鞏固其在快速移動(dòng)的加熱煙棒類別中不斷增長的影響力，并響應(yīng)全球成年消費(fèi)者日益多元化的消費(fèi)需求。公司的目標(biāo)是在2026年年底前將Ploom X推向40多個(gè)市場，而可燃燒產(chǎn)品則將繼續(xù)通過增加市場份額和營收來推動(dòng)盈利。

05、國際競品前后夾擊，Ploom的應(yīng)對之策

在過去幾年中，Ploom X在日本份額增長推動(dòng)了積極的成交量變化，Ploom同樣也沒有停下推新擴(kuò)張的腳步。日本煙草公司于2023年9月推出最新的加熱卷煙設(shè)備Ploom X Advanced，具有優(yōu)化的加熱系統(tǒng)，進(jìn)一步增強(qiáng)了消費(fèi)者的采用和留存，在日本競爭日益激烈的加熱煙草系統(tǒng)（HTS）領(lǐng)域份額持續(xù)增加。作為日本煙草集團(tuán)最新的加熱煙草設(shè)備，它與Avolta合作，在意大利米蘭馬爾彭薩機(jī)場的免稅店推出市場首次亮相，有多種設(shè)備顏色、煙彈和配件可供選擇。

日本煙草相信，加熱卷煙產(chǎn)品將在其中長期業(yè)務(wù)戰(zhàn)略中發(fā)揮重要作用。他們新推出的Ploom X Advanced比之前的型號(hào)有了明顯改進(jìn)，融入許多先進(jìn)功能，包括被稱為“功率熱流”的升級加熱技術(shù)，能夠?qū)⒆罡呒訜釡囟葟?95攝氏度提高到320攝氏度，同時(shí)設(shè)備充滿電的時(shí)間從110分鐘減少到90分鐘。

日本煙草子公司日本煙草國際公司指出，Ploom X Advanced代表著該集團(tuán)擴(kuò)大其產(chǎn)品組合的舉措，通過進(jìn)入HNB加熱不燃燒產(chǎn)品來滿足成年煙草消費(fèi)者和電子煙使用者的需求，在意大利的首次亮相標(biāo)志著該品牌2024年及以后在渠道中的持續(xù)擴(kuò)張，將進(jìn)一步推動(dòng)品牌在最具創(chuàng)新性的全球品牌中的地位。

在IQOS、glo等加熱不燃燒設(shè)備的沖擊下，作為東道主的日本煙草集團(tuán)在日本本土具有一定的屬地情感優(yōu)勢，在此基礎(chǔ)上Ploom仍然按自己的步調(diào)發(fā)布新品、延伸產(chǎn)品線，不斷形成與其他歐美品牌競爭的新局面，無論是于2021年8月首次亮相的Ploom X在日本加熱煙草產(chǎn)品市場中的份額已經(jīng)超過了10%的Ploom X還是去年推出的更具競爭優(yōu)勢的新產(chǎn)品Ploom X Advanced，都彰顯出日本煙草公司以及品牌的決心與信心。

作為日本煙草公司代表性加熱不燃燒品牌，Ploom通過不斷地推陳出新以穩(wěn)定的步伐朝著公司制定的目標(biāo)進(jìn)行擴(kuò)張，在日趨激烈的國際競爭中占得自己一席之地。未來，在本土市場上是否能夠進(jìn)一步縮小與同類競品的差距，實(shí)現(xiàn)本土市場份額的進(jìn)一步提升以及能否在國際市場上達(dá)成進(jìn)一步擴(kuò)張，我們拭目以待。