在全球經(jīng)濟(jì)萎縮、各國(guó)監(jiān)管政策趨嚴(yán)、產(chǎn)品功能體驗(yàn)固化等多重因素疊加之下，今年的新型煙草制品普遍加快了迭代的步伐，既要滿足合規(guī)要求，也要為消費(fèi)者提供個(gè)性化、多元化的全新體驗(yàn)。總體來(lái)看，產(chǎn)品更新的速度和質(zhì)量大幅提升，還是有很多吸引消費(fèi)者的亮眼產(chǎn)品。

當(dāng)然，這些迭代產(chǎn)品不符合國(guó)內(nèi)合規(guī)要求，僅在海外市場(chǎng)投放。不過(guò)，作為全球新煙產(chǎn)品的制造中心，還是很有必要對(duì)這些新產(chǎn)品作一番梳理和總結(jié)，既為出口企業(yè)提供參考，也為國(guó)內(nèi)新煙產(chǎn)業(yè)的未來(lái)走向提供些借鑒。

下面，小編就電子煙和加熱煙草這兩個(gè)細(xì)分品類，對(duì)今年有代表價(jià)值的新產(chǎn)品進(jìn)行分類匯總。僅對(duì)新功能進(jìn)行說(shuō)明，不為具體品牌推介、背書。

一、電子煙：口數(shù)暴漲、多合一、可注油、模塊化和智能化

目前，海外市場(chǎng)的霧化電子煙主要包括一次性電子煙和換彈式電子煙，前者主要是近兩三年快速崛起的品類，以國(guó)產(chǎn)企業(yè)的出海品牌為主；后者是早期霧化電子煙的代表品類，以Juul、Vuse、Njoy等品牌為引領(lǐng)。

如今，隨著歐美主要市場(chǎng)出臺(tái)新的監(jiān)管政策，這兩類產(chǎn)品有融合的趨勢(shì)。比如，在英國(guó)等禁售一次性產(chǎn)品、對(duì)環(huán)保要求較高的市場(chǎng)，未來(lái)電子煙需要滿足可充電、可重復(fù)注油、可更換霧化芯和煙彈、電池可回收等特性。因此，今年出現(xiàn)了具備多合一、可注油、模塊化等特性的新品，并且進(jìn)行了一些智能化的嘗試。

大大大：一次性產(chǎn)品口數(shù)暴漲

在尚未禁售的一次性產(chǎn)品的國(guó)家（市場(chǎng)），一次性產(chǎn)品仍在快速迭代。去年主打大口數(shù)的一次性新品尚以6000、8000、10000口為賣點(diǎn)，今年則迎來(lái)新的突破，一些新品將口數(shù)提升至30000-40000口的水平，預(yù)裝25ml—50ml的煙油，尼古丁濃度均比較大，超過(guò)了歐盟20mg的標(biāo)準(zhǔn)，這些產(chǎn)品主要在美國(guó)、中東等市場(chǎng)。

除了“夸張”的大口數(shù)特性外，一些產(chǎn)品還具有可調(diào)口味的功能。比如某大口數(shù)產(chǎn)品配備了“18ml主調(diào)味倉(cāng)+7ml增強(qiáng)口味副倉(cāng)”，用戶只需按一下Burrst 按鈕，就可以改變電子煙的口味，包括“Frozen”冰爽或“Fizz”起泡，口味改變很直觀。

多合一：從“四合一”到“六合一”

為了滿足英國(guó)市場(chǎng)的合規(guī)要求，相關(guān)企業(yè)對(duì)現(xiàn)有一次性產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)，其中一個(gè)升級(jí)方向是“多合一”產(chǎn)品。具體做法是將多個(gè)煙彈集合在一個(gè)煙桿上，消費(fèi)者通過(guò)旋轉(zhuǎn)可切換煙彈，進(jìn)而獲得大口數(shù)的體驗(yàn)。從最初的雙彈到“四合一”，再到如今的“六合一”“多合一”產(chǎn)品越來(lái)越多。

比如HappyVibes、ELFBAR發(fā)布的“四合一”產(chǎn)品，通過(guò)旋轉(zhuǎn)切換煙彈的方式，以4顆煙彈分別實(shí)現(xiàn)2400口、3200口的抽吸；Pyne Pod PP6000更是提升至“六合一”，內(nèi)含6顆煙彈，實(shí)現(xiàn)3600口續(xù)航。

可注油：“萬(wàn)物皆可注油”

除了多合一產(chǎn)品外，“可注油”是另一個(gè)產(chǎn)品升級(jí)方向。顧名思義，就是內(nèi)置一個(gè)小油倉(cāng)供日常使用，另外配置一個(gè)大油倉(cāng)進(jìn)行補(bǔ)油。根據(jù)歐盟規(guī)定，煙彈體積不得超過(guò)2mL，填充容器的體積不超過(guò)10mL，為了合規(guī)現(xiàn)有產(chǎn)品多以“2+10”的形態(tài)出現(xiàn)，即內(nèi)置煙彈為2ml，補(bǔ)油倉(cāng)為10ml。內(nèi)置煙彈消耗完后，拆下補(bǔ)油倉(cāng)對(duì)準(zhǔn)補(bǔ)油口按壓即可實(shí)現(xiàn)注油操作。

另外，換彈式電子煙也開(kāi)始加入可注油功能。比如，DejaVoo品牌推出的POD產(chǎn)品自帶兩顆2ml煙彈，煙彈上預(yù)留注油口，用戶可通過(guò)注油延長(zhǎng)續(xù)航時(shí)間，這與“大小倉(cāng)”設(shè)計(jì)有所不同，前者是對(duì)換彈式產(chǎn)品的改造，后者是基于一次性產(chǎn)品的升級(jí)。需要注意的是，根據(jù)電子煙國(guó)標(biāo)規(guī)定，國(guó)內(nèi)的電子煙煙具和煙彈“應(yīng)具有封閉結(jié)構(gòu)，防止人為填充”，國(guó)內(nèi)流通的電子煙產(chǎn)品是不允許“可注油”的。

模塊化：提升了產(chǎn)品的可玩性

有的企業(yè)對(duì)電子煙的功能進(jìn)行集成化，比如上面提到的“大小倉(cāng)”“多合一”設(shè)計(jì)；也有些企業(yè)采用了模塊化的思維，對(duì)電子煙產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)改造，增強(qiáng)了產(chǎn)品的可玩性，也為未來(lái)拓展功能預(yù)留空間。

今年，多家企業(yè)推出了磁吸式電子煙產(chǎn)品，包含兩個(gè)、多個(gè)磁吸組件，通過(guò)左右、上下等方式連接，有些產(chǎn)品的磁吸組件為可充電裝置，類似于充電寶，增加產(chǎn)品續(xù)航；有些產(chǎn)品將煙彈也做成磁吸組件，采用積木形式實(shí)現(xiàn)不同風(fēng)味、功能組合。比如Z-Land系列，除了煙彈、電池外，還包含了加熱不燃燒組件，聲稱可通過(guò)50種口味產(chǎn)品打造出12.5萬(wàn)種產(chǎn)品組合。

智能化：雷聲大雨點(diǎn)小，實(shí)用性有待增強(qiáng)

如今，人工智能大行其道，各行各業(yè)都開(kāi)始擁抱智能化，新型煙草產(chǎn)品亦如是，但是總體來(lái)看仍然是口號(hào)喊得響亮，實(shí)際使用體驗(yàn)達(dá)不到理想的效果。

目前，很多電子煙品牌都發(fā)布了所謂的智能化產(chǎn)品，最顯著的特征是加裝屏幕，實(shí)現(xiàn)查看電量、功率模式、電子煙液位等功能；一些產(chǎn)品號(hào)稱運(yùn)用了AI語(yǔ)音控制，通過(guò)語(yǔ)音命令實(shí)現(xiàn)部分功能；還有一些產(chǎn)品研發(fā)了應(yīng)用程序，集成了電話、短信等功能。上述產(chǎn)品的亮點(diǎn)是有的，但是智能化功能較為缺乏。

二、加熱煙草：技術(shù)有所突破，產(chǎn)品口味多元化

除了霧化電子煙外，加熱煙草也是非常重要的新煙品類。目前，前者的產(chǎn)品種類、形態(tài)較為廣泛，品牌集中度也較低，缺乏絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)的全球化頭部品牌。后者則由少數(shù)跨國(guó)煙草公司主導(dǎo)，其中菲莫國(guó)際等巨頭憑借專利技術(shù)占據(jù)了大部分的市場(chǎng)份額。

這些專利壁壘阻斷了眾多中小品牌入局的念想，無(wú)法形成類似霧化電子煙“千帆競(jìng)逐”的盛況。當(dāng)然，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是無(wú)可厚非的。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，未來(lái)加熱煙草將突破千億美元規(guī)模，這也激勵(lì)著更多有實(shí)力的公司入局。今年，相對(duì)沉寂的加熱煙草也有了新的玩家和產(chǎn)品。

加熱技術(shù)突破

所謂加熱不燃燒產(chǎn)品，指的是通過(guò)加熱棒（針式、片式）、電磁加熱等形式，將煙彈進(jìn)行加熱后產(chǎn)生煙霧，區(qū)別于傳統(tǒng)卷煙的燃燒方式。菲莫國(guó)際的iQOS采用的是加熱棒形式，安徽中煙的Toop-zero采用的是“磁粒均熱”形式，是比較具有代表性的加熱形式。

在多特蒙德煙草展上，國(guó)內(nèi)一家企業(yè)發(fā)布了光加熱技術(shù)，通過(guò)光波對(duì)煙彈進(jìn)行加熱。據(jù)媒體報(bào)道，這項(xiàng)被稱為Alkaid的技術(shù)不僅能夠快速產(chǎn)生煙霧，還能在短時(shí)間內(nèi)提供更純凈的口感體驗(yàn)，同時(shí)減少清潔和維護(hù)的頻率。這項(xiàng)技術(shù)的突破性優(yōu)勢(shì)在于其超高速加熱和全波段均勻加熱的特性。

加熱煙彈口味變化

除了加熱技術(shù)的創(chuàng)新外，現(xiàn)有加熱產(chǎn)品也在豐富產(chǎn)品線，最顯著的特點(diǎn)就是口味多元化，有朝著電子煙口味靠攏的跡象。

比如，從10月1日起，日本煙草（JT）將在全國(guó)范圍內(nèi)的便利店和煙草專賣店陸續(xù)推出兩款新型煙彈“Camel Purple Option”和“Camel Menthol Fresh”?！癈amel Purple Option”以漿果香氣和多汁甜味為特色，而“Camel Menthol Fresh”為清爽的涼感和均衡的煙草味。

菲莫國(guó)際也在9月份推出了LEVIA系列加熱煙彈，最大的特點(diǎn)是無(wú)煙草添加，主打更加綿密、順滑的口感。專為追求“0尼”的消費(fèi)者設(shè)計(jì)，提供了多樣選擇。

綜上，為了應(yīng)對(duì)新的監(jiān)管政策和消費(fèi)環(huán)境，今年新型煙草品牌加大了產(chǎn)品創(chuàng)新力度，市場(chǎng)上出現(xiàn)了各種令人眼花繚亂的新品。隨著各國(guó)監(jiān)管政策的逐步落地，這場(chǎng)新品大戰(zhàn)也會(huì)告一段落，讓我們拭目以待。