當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月25日，英國(guó)伯明翰電子煙展會(huì)在伯明翰國(guó)家展覽中心如期開(kāi)幕。記者觀察到，展會(huì)首日，現(xiàn)場(chǎng)觀眾稀少、氣氛比較低迷，不少參展商坦言，這樣的冷清景象讓他們感到失望，一些參展商感慨“現(xiàn)在電子煙展會(huì)一年不如一年”。

參展商坦言：伯明翰展會(huì)一年不如一年

據(jù)已參加過(guò)幾次展會(huì)的參展商透露，以往幾屆人流還相對(duì)較大，不少新興品牌甚至以此為平臺(tái)，向英國(guó)乃至歐洲展示其最新產(chǎn)品與技術(shù)。然而，今年的展會(huì)人流稀疏，與往年盛況形成鮮明對(duì)比。不少參展商在展位上顯得有些百無(wú)聊賴，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)也多數(shù)老熟人的串場(chǎng)，工作人員的熱情也略顯減弱。

一位不愿具名的參展商表示：“展會(huì)的熱情度大不如前，基本沒(méi)有多少觀眾在展區(qū)逛。”

展會(huì)首日，記者觀察到，展位間的走道上鮮有觀眾駐足，參展商的展示和互動(dòng)活動(dòng)也多未能吸引太多觀眾參與。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的氛圍，遠(yuǎn)遠(yuǎn)未達(dá)到大部分參展商期待的那種熱鬧場(chǎng)面。

不少參展商在采訪中表示，今年展會(huì)的低迷情況讓人感慨，一些展商認(rèn)為。類似伯明翰電子煙展的展會(huì)正逐年走向衰落。一位從業(yè)多年的品牌代表指出，伯明翰展會(huì)的吸引力已經(jīng)不如往年。

“現(xiàn)在的伯明翰展會(huì)真的是一年不如一年，這幾天看到的參展商和觀眾比起以往真的是少了很多?！痹撊耸空f(shuō)。

原因：市場(chǎng)穩(wěn)定帶來(lái)參展熱情的消退

展會(huì)遇冷的背后，有英國(guó)電子煙市場(chǎng)行業(yè)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)需求的深層原因。一位參展商分析認(rèn)為，英國(guó)電子煙市場(chǎng)如今已趨于穩(wěn)定，不再像早期那樣具有市場(chǎng)不確定性和新興擴(kuò)張的需求。

“早些年，信息不如現(xiàn)在透明，各地的代理商和渠道商需要通過(guò)展會(huì)獲取新產(chǎn)品和渠道商機(jī)，但現(xiàn)在渠道已經(jīng)逐漸穩(wěn)固，代理商也不像以前那么依賴展會(huì)，參展的熱情自然有所減退?！彼忉尩?#xff0c;早期展會(huì)尚為品牌與渠道商的對(duì)接橋梁，隨著市場(chǎng)渠道的逐步穩(wěn)定，許多渠道商與代理商對(duì)參展的需求明顯減弱。

此外，展會(huì)的降溫現(xiàn)象不僅出現(xiàn)在英國(guó)市場(chǎng)。該參展商還透露，早些時(shí)候他們參加俄羅斯電子煙協(xié)會(huì)組織的展會(huì)時(shí)，也發(fā)現(xiàn)參展的觀眾數(shù)量明顯減少。

“俄羅斯的一些展會(huì)也不行了，組織的參展人數(shù)都少得可憐。大家對(duì)這種展會(huì)已經(jīng)沒(méi)有以前那種激情了，感覺(jué)就是在敷衍應(yīng)付一下?！边@位參展商感慨道。

隨著電子煙市場(chǎng)信息渠道豐富，線上交易和推廣平臺(tái)的多樣化使得品牌不再依賴線下展會(huì)來(lái)獲取新客戶和合作伙伴。隨著線上渠道和社交媒體的興起，品牌有了更便捷和精準(zhǔn)的宣傳手段，可以直接接觸到目標(biāo)客戶群體，展會(huì)的實(shí)用性因此打了折扣。

一位參展商坦言：“早些年，我們還需要到展會(huì)上尋找代理商和經(jīng)銷商，了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)情況，但現(xiàn)在市場(chǎng)渠道已經(jīng)成熟，參展的意義對(duì)我們來(lái)說(shuō)不再那么大了。過(guò)去的展會(huì)對(duì)于行業(yè)有‘集散中心’的作用，但現(xiàn)在企業(yè)更希望通過(guò)線上渠道做精準(zhǔn)投放，與其大規(guī)模參展，不如直接對(duì)接目標(biāo)客戶群體，投入的性價(jià)比更高。”