波蘭電子煙市場(chǎng)近年來(lái)呈現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)趨勢(shì)，成為東歐地區(qū)一個(gè)重要的市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，波蘭擁有約840萬(wàn)成人吸煙者，吸煙率約為26%，遠(yuǎn)高于歐盟平均吸煙率19.7%。而電子煙作為傳統(tǒng)煙草的戒煙替代產(chǎn)品，在波蘭有較為活躍的發(fā)展。

并且根據(jù)波蘭市場(chǎng)監(jiān)測(cè)中心指出，“零尼古丁”電子煙的市場(chǎng)份額很小，大部分銷售的都是含尼古丁的產(chǎn)品。

此外，波蘭作為歐盟第六大經(jīng)濟(jì)體，其基礎(chǔ)的電子煙管理政策來(lái)自歐盟煙草產(chǎn)品指令（TPD）第20章，監(jiān)管的寬松為電子煙產(chǎn)品的進(jìn)一步發(fā)展提供了有利條件。而伴隨著健康意識(shí)的提升和戒煙需求的增加，越來(lái)越多的波蘭人開始接受并使用電子煙產(chǎn)品，這為電子煙市場(chǎng)的發(fā)展提供了廣闊的空間。

1、波蘭一個(gè)被忽略的龐大電子煙市場(chǎng)

根據(jù)2023年中國(guó)海關(guān)總署電子煙的出口數(shù)據(jù)顯示，波蘭位列中國(guó)電子煙出口目的國(guó)第十四名，出口金額達(dá)1.8億美元，排在阿聯(lián)酋之后，法國(guó)之前。然而，波蘭電子煙市場(chǎng)的潛力長(zhǎng)期以來(lái)一直被低估。

波蘭與意大利、西班牙、希臘等國(guó)家一起，占據(jù)了歐盟99%的煙草生產(chǎn)量，該國(guó)的煙草產(chǎn)品以低價(jià)而聞名，但現(xiàn)在低價(jià)也在面臨挑戰(zhàn)。根據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際（Euromonitor International）計(jì)算，波蘭2023年卷煙銷量下降不到1%，而價(jià)格上漲導(dǎo)致價(jià)值增長(zhǎng)。

在卷煙產(chǎn)品銷量下滑的同時(shí)，歐睿國(guó)際分析師莉娜-西多倫克（Lina Sidorenke）認(rèn)為：“電子煙產(chǎn)品、加熱煙草產(chǎn)品和尼古丁袋顯示出需求的顯著增長(zhǎng)”。而另一個(gè)研究機(jī)構(gòu)Statistic預(yù)計(jì)，2024年波蘭電子煙市場(chǎng)的收入將達(dá)到3.277億美元。

此外，新興的市場(chǎng)的興起也孕育出了眾多產(chǎn)品與品牌，吸引著眾多從業(yè)者與投資者的目光，據(jù)了解，在波蘭的線上市場(chǎng)，LOSTMARY、ELFBAR、SMOK、VOZOL、INSTAFILL等品牌也進(jìn)入到眾多的在線電子煙商店。

2、2024年電子煙海外出口3個(gè)月躍進(jìn)TOP10

根據(jù)中國(guó)海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)顯示，波蘭在今年5月、6月、8月中先后3次躍進(jìn)我國(guó)電子煙出口目的國(guó)前十榜單，其迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)彰顯出極為強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力，其作為新興市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。

值得一提的是，在8月份中波蘭環(huán)比增長(zhǎng)了13.02%，同比增長(zhǎng)了85.10%，是歐洲地區(qū)增長(zhǎng)較快的市場(chǎng)之一。

盡管在最新公布的我國(guó)10月電子煙出口額的數(shù)據(jù)顯示，波蘭暫時(shí)跌出了電子煙出口前十的排名，不過(guò)值得關(guān)注的是，10月份波蘭展現(xiàn)出了良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其環(huán)比增長(zhǎng)21.86%，出口額也達(dá)1714萬(wàn)美元，這一數(shù)據(jù)也無(wú)疑彰顯出波蘭在電子煙出口領(lǐng)域依然具備不容小覷的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

此外，波蘭3個(gè)月來(lái)的電子煙出口額也展示出遞增的趨勢(shì)，這不僅反映出波蘭電子煙市場(chǎng)需求的持續(xù)升溫，也為中國(guó)電子煙企業(yè)進(jìn)一步拓展波蘭乃至歐洲市場(chǎng)提供了有力的數(shù)據(jù)支撐與積極的市場(chǎng)信號(hào)。

3、一次性電子煙市場(chǎng)廣闊，其銷售量增長(zhǎng)迅速

根據(jù)波蘭媒體的報(bào)道，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，一次性電子煙在2022年銷售量達(dá)到3200萬(wàn)支，到2023年銷售量已經(jīng)超過(guò)1億支。

如此迅猛的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)清晰地勾勒出波蘭電子煙市場(chǎng)尤其是一次性電子煙品類的火爆圖景，也預(yù)示著未來(lái)波蘭電子煙市場(chǎng)格局將面臨深刻變革與激烈競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)論是本土品牌的崛起還是國(guó)際品牌的布局都將圍繞這一高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)份額展開深度博弈。

隨著波蘭電子煙受歡迎程度逐年上升，越來(lái)越多的消費(fèi)者開始使用電子煙。尤其是波蘭學(xué)童使用電子煙的比例較高，達(dá)到25%。并且根據(jù)公共衛(wèi)生部門主任達(dá)柳斯·波茲南斯基（Dariusz Poznański）指出，波蘭是兒童和青少年使用電子煙中的"名列前茅"的歐盟國(guó)家。

4、波蘭電子煙的市場(chǎng)前景廣闊

根據(jù)上述數(shù)據(jù)顯示，在今年5月波蘭就以1785萬(wàn)美元的出口額首次躍進(jìn)我國(guó)電子煙出口前十，當(dāng)時(shí)環(huán)比增長(zhǎng)40.7%，同比增長(zhǎng)6.6%；出口量約275.94噸，環(huán)比增長(zhǎng)44.67%，同比增長(zhǎng)20.37%。這一增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)充分彰顯了波蘭電子煙市場(chǎng)的強(qiáng)勁活力與巨大潛力。

近年來(lái)，其市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)穩(wěn)健擴(kuò)張，消費(fèi)群體不斷壯大且呈年輕化態(tài)勢(shì)，眾多品牌紛紛搶灘登陸，并在波蘭開設(shè)工廠，像此前PMI北歐和東歐區(qū)域總裁米哈烏·米爾熱耶夫斯基 (Michal Mierzejewski)就曾表示：“波蘭一直在我們的戰(zhàn)略中占據(jù)重要地位?！眰?cè)面彰顯出氣廣闊的市場(chǎng)前景。

5、未來(lái)波蘭電子煙市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)

在波蘭，電子煙的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局主要由大型國(guó)際品牌主導(dǎo)，它們憑借強(qiáng)大的品牌影響力和廣泛的產(chǎn)品線占據(jù)了市場(chǎng)的顯著位置。例如JUUL和BLU在波蘭設(shè)立了自己的分支機(jī)構(gòu)。利用自身的強(qiáng)大研發(fā)和營(yíng)銷資源，在質(zhì)量、用戶體驗(yàn)和品牌影響力上具備較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

同時(shí)，波蘭本土品牌也在積極爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，例如Nova Smoke和PRISM等，主要通過(guò)對(duì)本地市場(chǎng)的深入理解和獨(dú)特的品牌定位，在一定程度上與大型國(guó)際品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。

并且，波蘭線上銷售渠道的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，各大品牌紛紛在經(jīng)銷商網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡(luò)或者自家平臺(tái)上進(jìn)行推廣銷售，競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)日益白熱化。

再者，波蘭在電子煙監(jiān)管合規(guī)方面也正采取積極措施，特別是在保護(hù)未成年人免受電子煙影響方面。波蘭衛(wèi)生部計(jì)劃在2025年第二季度前全面禁止向未成年人銷售電子煙，并提出了六個(gè)月的過(guò)渡期以允許市場(chǎng)上舊產(chǎn)品的流通。

此外，波蘭還計(jì)劃將“無(wú)尼古丁液體”納入現(xiàn)行立法，禁止向未滿18歲人士銷售無(wú)尼古丁電子煙，限制無(wú)尼古丁電子煙的使用場(chǎng)所，并禁止自動(dòng)售貨機(jī)和遠(yuǎn)程銷售，包括網(wǎng)上銷售。

這些措施顯示了波蘭在電子煙監(jiān)管合規(guī)方面的嚴(yán)肅態(tài)度和行動(dòng)，旨在減少電子煙對(duì)公共健康和未成年人的潛在風(fēng)險(xiǎn)。

多元化的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)不僅為消費(fèi)者提供了更多的選擇，也推動(dòng)了波蘭電子煙市場(chǎng)的創(chuàng)新和發(fā)展，形成了一個(gè)充滿活力和機(jī)遇的市場(chǎng)環(huán)境。

隨著波蘭電子煙市場(chǎng)的不斷發(fā)展和成熟，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇預(yù)示著行業(yè)將面臨新一輪的洗牌。大型國(guó)際品牌與本土品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，將推動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)和個(gè)性化產(chǎn)品的需求。監(jiān)管政策的逐步完善也將為市場(chǎng)的健康發(fā)展提供保障。

波蘭電子煙市場(chǎng)的未來(lái)充滿挑戰(zhàn)，但同樣也蘊(yùn)含著巨大的潛力和機(jī)遇，有望成為東歐地區(qū)電子煙行業(yè)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。