在全球化的浪潮中，電子煙行業(yè)正以其獨(dú)特的魅力，成為推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。"電子煙出海，正在為全球輸送GDP"，這不僅僅是一個(gè)口號(hào)，而是正在發(fā)生的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

中國(guó)作為全球電子煙產(chǎn)品的主要產(chǎn)地，在行業(yè)內(nèi)流傳著這樣一句話：“全球95%以上的電子煙生產(chǎn)及產(chǎn)品來(lái)自中國(guó)，中國(guó)70%來(lái)自深圳，而深圳95%以上則來(lái)自寶安”。中國(guó)正逐漸從全球最大的電子煙制造國(guó)，轉(zhuǎn)變?yōu)槿蜃畲蟮碾娮訜熎放瞥隹趪?guó)。并且出口的強(qiáng)勁增長(zhǎng)也正在改變?nèi)驘煵菪袠I(yè)的格局，電子煙的出口，不僅為國(guó)內(nèi)企業(yè)帶來(lái)了豐厚的利潤(rùn)，也為全球市場(chǎng)注入了新的活力，成為國(guó)際貿(mào)易中一道亮麗的風(fēng)景線。

隨著電子煙技術(shù)的不斷進(jìn)步和創(chuàng)新，以及全球消費(fèi)者對(duì)健康生活方式的追求，電子煙出口的潛力將進(jìn)一步被挖掘，為全球經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)更多的力量。

此前我們?cè)凇峨娮訜熓袌?chǎng)風(fēng)向：2024年上半年出口目的地大國(guó)經(jīng)濟(jì)洞察》的文章中，介紹了2024年上半年電子煙出口前十國(guó)家的GDP情況，這些數(shù)據(jù)不僅為電子煙企業(yè)的市場(chǎng)布局提供了關(guān)鍵參考，更能從中窺探全球經(jīng)濟(jì)格局對(duì)電子煙行業(yè)出口流向的潛在影響與深層邏輯。

01、73.39%的企業(yè)已選擇電子煙出海

針對(duì)于電子煙出海的問(wèn)題，此前我們?cè)凇峨娮訜煶龊＿M(jìn)程：走出去、走進(jìn)去、走上去》的文章中，發(fā)起了一個(gè)行業(yè)內(nèi)部的小調(diào)查，旨在深入了解各企業(yè)現(xiàn)正處于出海的哪個(gè)階段，并對(duì)未來(lái)的發(fā)展方向有個(gè)大致的預(yù)期與戰(zhàn)略布局規(guī)劃。

根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，其中有73.39%的企業(yè)已經(jīng)處于“走出去”的階段，令人矚目的是，其中更有25.69%的佼佼者不僅順利跨出海外市場(chǎng)第一步，還實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，達(dá)到了“走上去”的更高境界。這也從側(cè)面有力地印證了電子煙出海已然成為行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨。

02、為何越來(lái)越多的電子煙企業(yè)選擇出海

中國(guó)電子煙市場(chǎng)主要以外銷為主，外銷占比遠(yuǎn)高于內(nèi)銷。近年來(lái)，受監(jiān)管政策影響，國(guó)內(nèi)電子煙市場(chǎng)經(jīng)歷了大洗牌，內(nèi)銷市場(chǎng)有所收縮，但外銷市場(chǎng)仍保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在2023年電子煙總出口金額仍然達(dá)到792億元人民幣，顯示出電子煙出口市場(chǎng)的強(qiáng)勁恢復(fù)力。

而為什么越來(lái)越多的電子煙企業(yè)選擇出海呢？首先，國(guó)內(nèi)電子煙市場(chǎng)在經(jīng)歷監(jiān)管政策的洗禮后，企業(yè)為了尋求更廣闊的市場(chǎng)空間，紛紛將目光投向海外，而出海便成為了眾多電子煙企業(yè)的選擇。其次，中國(guó)作為全球電子煙的主要生產(chǎn)基地，擁有強(qiáng)大的生產(chǎn)能力和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，這為電子煙的國(guó)際化提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。再者，隨著全球消費(fèi)者對(duì)健康生活方式的追求，電子煙作為一種相對(duì)更少危害的吸煙替代品，其市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)。

最后，相比于國(guó)內(nèi)，海外市場(chǎng)監(jiān)管相對(duì)寬松，電子煙企業(yè)有更大的發(fā)展空間。另依托于電子煙國(guó)際市場(chǎng)的穩(wěn)步擴(kuò)張，廣闊的需求成為國(guó)內(nèi)品牌走向海外的關(guān)鍵。

03、美國(guó)市場(chǎng)電子煙出口TOP1，總出口額約29.8億美元

中國(guó)電子煙出口的主要方向集中在歐美市場(chǎng)，尤其是美國(guó)、英國(guó)和德國(guó)等國(guó)家，而美國(guó)是我國(guó)電子煙最大出口市場(chǎng)，根據(jù)中國(guó)海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)顯示，在月度出口額的榜單上，美國(guó)始終牢牢占據(jù)榜首之位，并且從今年1~10月份累計(jì)出口的數(shù)據(jù)來(lái)看，美國(guó)電子煙市場(chǎng)的總出口額約29.8億美元，顯示出美國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)大的需求潛力。

并且，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在2023年出口至美國(guó)的電子煙合計(jì)31.01億美元，較2022年增長(zhǎng)0.40%，而今年出口至美國(guó)的電子煙有望超過(guò)去年，實(shí)現(xiàn)小幅度的增長(zhǎng)。

雖然美國(guó)對(duì)電子煙的消費(fèi)稅征稅和FDA的PMTA上市前審批要求，可能會(huì)對(duì)中國(guó)電子煙出口造成一定的影響。但盡管如此，中國(guó)電子煙出口市場(chǎng)仍然保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，顯示出行業(yè)的發(fā)展?jié)摿蛧?guó)際市場(chǎng)的廣泛需求。

此外，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)上半年GDP總量達(dá)141273億美元，顯示出強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇勢(shì)頭，在發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體中處于領(lǐng)先地位。

04、2024年電子煙出海大屏產(chǎn)品成流行趨勢(shì)

在一次性電子煙誕生之初，由于成本與便攜性的雙重枷鎖，極大地限制了其設(shè)計(jì)思路，附加功能的考量往往被束之高閣。然而，時(shí)過(guò)境遷，近年隨著市場(chǎng)的內(nèi)卷升級(jí)，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，此時(shí)任何一個(gè)創(chuàng)新的設(shè)計(jì)都有可能讓產(chǎn)品成為爆款。

縱觀今年海外市場(chǎng)推出的新款電子煙產(chǎn)品，清一色以高清全面屏為主流配置，更有甚者采用了3D曲面屏設(shè)計(jì)，炫酷吸睛。就連水煙式電子煙也不甘落后，紛紛緊跟時(shí)尚潮流，多數(shù)已配備上醒目的LED顯示屏，在功能升級(jí)的同時(shí)，也彰顯出強(qiáng)烈的科技感與現(xiàn)代美學(xué)追求。

帶屏電子煙不僅能大大提升用戶的使用體驗(yàn)，還能給產(chǎn)品增加新的賣點(diǎn)，而今年帶屏的電子煙產(chǎn)品已成為出海的主要浪潮之一。

05、電子煙出海的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

電子煙企業(yè)出口時(shí)需要看到的是，海外市場(chǎng)雖大，但集中度不同。對(duì)于每一個(gè)志在出海的國(guó)內(nèi)品牌而言，精準(zhǔn)選定目標(biāo)國(guó)家與區(qū)域是最為關(guān)鍵的戰(zhàn)略決策點(diǎn)，唯有先錨定方向，而后才是渠道布局等方面的工作。與此同時(shí)，各品牌在海外出口需持續(xù)關(guān)注國(guó)際市場(chǎng)的法規(guī)變化，及時(shí)調(diào)整策略，以確保其產(chǎn)品始終嚴(yán)守合規(guī)底線，并保持強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

回首電子煙行業(yè)于近年來(lái)的發(fā)展歷程，其在全球范疇內(nèi)呈現(xiàn)出迅猛的擴(kuò)張態(tài)勢(shì)，然而，隨之而來(lái)的是越來(lái)越嚴(yán)苛的監(jiān)管環(huán)境所帶來(lái)的重重挑戰(zhàn)。在此復(fù)雜的行業(yè)格局之下，就需要各品牌在創(chuàng)新和合規(guī)之間找到平衡點(diǎn)，以確保可持續(xù)發(fā)展。

這就要求企業(yè)一方面，在產(chǎn)品安全性層面及技術(shù)創(chuàng)新維度需持之以恒地深耕細(xì)作、砥礪奮進(jìn)；另一方面，于市場(chǎng)戰(zhàn)略布局層面亦要彰顯出高度的靈活性與超凡的市場(chǎng)敏銳度。

綜上所述，電子煙行業(yè)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)將呈現(xiàn)監(jiān)管政策趨嚴(yán)、技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品升級(jí)、市場(chǎng)細(xì)分化和國(guó)際市場(chǎng)拓展等特點(diǎn)。同時(shí)，電子煙市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)，滲透率逐步提升，健康與環(huán)保成為重要發(fā)展方向，品牌影響力也將逐漸增強(qiáng)。

隨著2024年即將進(jìn)入尾聲，電子煙出海迎來(lái)最后一個(gè)月的沖刺階段，各大企業(yè)紛紛發(fā)力，力求在年終沖刺階段鐫刻下濃墨重彩的業(yè)績(jī)篇章，為電子煙行業(yè)的年度答卷添上璀璨輝煌的一筆。