2025 年，電子煙行業(yè)站在了新的歷史起點。過去的發(fā)展歷程中，行業(yè)經歷了野蠻生長、政策調整、市場波動等多個階段。今天，我們以 “歸零、更新、重啟、向上” 為主題，重新審視行業(yè)發(fā)展，對把握未來趨勢、推動行業(yè)健康發(fā)展具有重要意義。

電子煙行業(yè)發(fā)展現狀

1、市場規(guī)模持續(xù)增長

根據相關市場研究報告，2024 年全球電子煙市場規(guī)模達到 350.17 億美元，且預計在 2024 - 2029 年期間，復合年增長率將達到 29.17%。中國作為全球最大的電子煙生產基地，在全球電子煙市場中占據重要地位。盡管國內市場受到監(jiān)管政策的影響，經歷了一定的調整，但外銷規(guī)模依然可觀，產業(yè)價值逐漸凸顯。

2、產品類型多樣化

目前，電子煙市場上的產品類型豐富多樣，主要包括加熱不燃燒（HNB）產品和霧化電子煙。其中，霧化電子煙又可細分為封閉式電子煙（如換彈式電子煙和一次性電子煙）和開放式電子煙。在市場份額方面，可充電電子煙占據最大份額，而封閉式電子煙中的換彈式和一次性電子煙則是市場上銷售較好的產品類型。

3、政策監(jiān)管日益嚴格

近年來，各國政府對電子煙行業(yè)的監(jiān)管力度不斷加強。美國、歐盟、澳大利亞東南亞等國家和地區(qū)紛紛出臺相關法規(guī)，提高關稅，要求電子煙企業(yè)提供詳細的產品成分清單、實施廣告和銷售限制，并對產品的質量、安全性進行嚴格檢查。例如，威爾士議會于 2024 年 12 月 10 日通過條例，決定自 2025 年 6 月 1 日起全面禁止一次性電子煙的供應和贈送；英國政府也推出了電子煙回收成本新規(guī)，確保在線市場和電子煙生產商公平承擔廢舊電池的回收成本。在中國，電子煙已納入國家煙草管理體系，行業(yè)標準不斷完善 。

走過了艱難的2024，接下來我們該以怎樣的姿態(tài)開始全新的2025電子煙之旅。

歸零：行業(yè)反思與變革

1、野蠻生長時代的結束。

在早期，由于電子煙行業(yè)準入門檻較低、利潤空間大，吸引了眾多企業(yè)紛紛入局，導致市場上出現了大量良莠不齊的產品和品牌。隨著監(jiān)管政策的逐步完善，那些不符合規(guī)范的企業(yè)和產品被淘汰出局，行業(yè)開始進入深度調整期，告別過去的野蠻生長模式 ，不適應合規(guī)時代的電子煙企業(yè)也會自然出局。

2、市場格局重塑

監(jiān)管政策的收緊使得電子煙行業(yè)的市場集中度提高，頭部品牌憑借其品牌影響力、技術研發(fā)能力和合規(guī)運營能力，在市場競爭中占據優(yōu)勢地位。同時，新興品牌也在抓住合規(guī)機會，重新評估自身在市場中的位置，不再盲目追求市場份額，而是通過提升產品質量和服務，尋找差異化競爭路徑，試圖在細分市場中尋找機會，市場格局正在被重塑 。一些小型企業(yè)在競爭中被淘汰或選擇轉型，這是行業(yè)格局的重新洗牌，也是歸零的過程。

3、消費者理性回歸

隨著消費者對電子煙產品的了解逐漸加深，以及市場上產品質量和安全性信息的公開透明，消費者的購買行為變得更加理性。他們不再僅僅關注產品的外觀和價格，而是更加注重產品的質量、安全性、口感以及品牌信譽 。

個人姿態(tài)：不執(zhí)著于過去，讓無限可能從現在播種，在未來結果。

更新：技術創(chuàng)新與產品升級

1、智能化技術應用

為了提升用戶體驗，越來越多的電子煙企業(yè)開始在產品中應用智能化技術。通過集成傳感器和智能芯片，電子煙可以實現對霧化器溫度和煙霧量的精準調節(jié)，還能通過手機應用程序實時監(jiān)測使用者的吸煙習慣，為用戶提供個性化的使用建議 。借助AI成熟技術的應用，電子煙智能化有望成為主要趨勢。

2、新材料的研發(fā)與應用

在追求產品性能提升的同時，電子煙企業(yè)也在不斷探索新材料的應用。例如，采用新型的發(fā)熱材料，以提高發(fā)熱效率和穩(wěn)定性，降低能耗；使用更環(huán)保、安全的材料制作煙彈和外殼，減少對環(huán)境的污染和對人體的潛在危害 ；煙油由化學配方到植物萃取的健康方式。

3、產品多元化

隨著消費者健康和消費需求的變化，開放式電子煙和換彈式電子煙開始受到到追捧。同時，一次性電子煙開始生產大容量產品，使用壽命接近數包香煙；0 尼古丁霧化增長超 100%，現代口含尼古丁產品銷售增長 50 - 60%，為滿足合規(guī)要求，創(chuàng)新性產品不斷涌現，市場產品類型更加多元化。

個人姿態(tài)：不停滯于現在，向優(yōu)秀學習，成為更強大的自己，永不停歇。

重啟：行業(yè)生態(tài)的結構性調整

1、國際市場拓展

越來越多的電子煙企業(yè)還是將目光投向國際市場，尤其是亞洲、南美和非洲等新興市場，這些地區(qū)的電子煙需求正在快速增長。隨著全球電子煙市場版圖不斷擴大，中國電子煙企業(yè)憑借制造成本低、產業(yè)鏈完善等優(yōu)勢，有機會在國際市場獲得更大份額。企業(yè)需要重啟國際市場戰(zhàn)略，加強品牌建設，提升產品質量和服務水平，適應不同國家和地區(qū)的政策和市場需求。

2、渠道多元化發(fā)展與商業(yè)模式創(chuàng)新

除了傳統(tǒng)的線下零售渠道，電子煙企業(yè)也在積極拓展線上銷售渠道。同時，與便利店、超市等其它零售業(yè)態(tài)的合作也在不斷加強，以提高產品的鋪貨率和市場覆蓋率。為了適應市場變化，電子煙企業(yè)開始嘗試創(chuàng)新商業(yè)模式。例如，采用訂閱制服務，為用戶定期提供煙彈等耗材；開展以舊換新活動，促進產品的更新換代和回收利用；與其它行業(yè)進行跨界合作，開發(fā)新的產品和服務，拓展業(yè)務邊界 。

3、品牌形象重塑

在消費者心中重塑電子煙品牌形象，不再單純是傳統(tǒng)煙草減害的替代品，而是情緒、時尚、個性化的消費品。通過創(chuàng)新營銷方式，如利用 AI 技術進行市場推廣和用戶數據分析，吸引年輕消費群體，提升品牌知名度和美譽度。

個人姿態(tài)：從一個良好的習慣開始，打破設定，追求新知。

向上：未來發(fā)展的核心動能

1、消費趨勢向上延伸與產業(yè)升級

消費者對電子煙認知度和購買力增強，尤其是年輕群體，電子煙作為時尚、個性化消費品，市場潛力大。在戒煙需求日益增長背景下，電子煙可能成為更多吸煙者選擇，公共衛(wèi)生政策支持也為行業(yè)增長提供潛力。電子煙產業(yè)進入規(guī)范化發(fā)展階段，通過科研創(chuàng)新加數字化轉型，進入高質量發(fā)展階段。企業(yè)加大研發(fā)投入，提升產品技術含量，同時利用數字化手段優(yōu)化生產、銷售和管理流程，提高產業(yè)整體競爭力。

2、綠色環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展

隨著環(huán)保意識的不斷提高，電子煙行業(yè)也將更加注重綠色環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展。從產品設計、生產制造到包裝運輸，企業(yè)將采取一系列環(huán)保措施，減少對環(huán)境的影響。同時，加強對廢舊電子煙產品的回收和處理，推動行業(yè)的循環(huán)發(fā)展 。

3、監(jiān)管與行業(yè)的向上共治

盡管電子煙行業(yè)面臨著政策監(jiān)管、市場競爭等諸多挑戰(zhàn)，但從長遠來看，隨著全球煙民與年輕群體對健康生活方式的追求，電子煙作為一種相對低危害的尼古丁產品，市場前景依然廣闊。企業(yè)需要不斷創(chuàng)新，圍繞安全與合規(guī)，提升自身的核心競爭力，以應對未來的挑戰(zhàn) 。

個人姿態(tài)：支撐我們的，不是運氣，而是扎實的積累，不斷打磨自己，勇敢攀登。

總結：

2025 年對于電子煙行業(yè)來說，是充滿變革與機遇的一年。在 “歸零、更新、重啟、向上” 的發(fā)展主題下，行業(yè)在政策合規(guī)和市場競爭中反思變革，通過技術和產品創(chuàng)新實現更新，在國際市場拓展和品牌重塑中重啟，最終在市場需求增長和產業(yè)升級的推動下向上發(fā)展。電子煙行業(yè)有望在可持續(xù)發(fā)展的道路上實現新的突破，為消費者提供更加優(yōu)質、安全、環(huán)保的產品和服務 。

2025，電子煙的路注定不平坦，但只要我們規(guī)劃好每一步，就能迎來破局的機會。