在加熱煙草領(lǐng)域，東亞是起步較早的市場(chǎng)。先是菲莫國(guó)際、日本煙草在日本市場(chǎng)打的熱火朝天，待產(chǎn)品成熟、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于穩(wěn)定后，又將視角轉(zhuǎn)移到隔壁的韓國(guó)，使得KT&G也加入戰(zhàn)局，韓國(guó)市場(chǎng)的加熱煙草競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化。

新年伊始，菲莫國(guó)際和日本煙草延續(xù)了2024年推新的節(jié)奏，先后在韓國(guó)市場(chǎng)上市了最新的加熱產(chǎn)品，為搶占市場(chǎng)加大資源投入。

官方調(diào)研：從卷煙轉(zhuǎn)向新煙的人在增加

據(jù)報(bào)道，韓國(guó)疾病控制和預(yù)防機(jī)構(gòu)發(fā)起了一項(xiàng)全國(guó)性調(diào)查，涉及258個(gè)公共衛(wèi)生中心的230000名成年人。調(diào)查顯示韓國(guó)的吸煙率為18.9%，下降了1.4個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，加熱煙草和電子煙的使用率為8.7%，增加了0.6 個(gè)百分點(diǎn)至。

尼古丁產(chǎn)品的整體使用率達(dá)到 22.6%，增加了0.4個(gè)百分點(diǎn)。該機(jī)構(gòu)解釋到，有5%的成年人既吸煙又使用新煙產(chǎn)品。在韓國(guó)，39.7%的成年男性和5.2%的成年女性使用尼古丁產(chǎn)品。

菲莫國(guó)際：在韓國(guó)推出IOQS ILUMA i系列

2月份，菲莫國(guó)際（PMI）宣布在韓國(guó)推出其最新的旗艦加熱煙草產(chǎn)品“IOQS ILUMA i”系列。

新的 ILUMA i 系列包括 ILUMA i Prime 和 ILUMA i 兩個(gè)產(chǎn)品，都具有獨(dú)特的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新功能。

煙桿上的觸摸屏提供關(guān)鍵信息，例如剩余使用時(shí)間、加熱水平和續(xù)航時(shí)間。

新的暫停模式允許用戶暫停使用8分鐘，而flex puff功能可以調(diào)整吸煙體驗(yàn)以匹配用戶的抽吸速度。

IQOS ILUMA i Prime 和 IQOS ILUMA i 的零售價(jià)分別為 129000 韓元（89美元）和 89000 韓元（61.5 美元）。該系列將于2月13日上市，2月7日開(kāi)始預(yù)購(gòu)。

與此同時(shí)，在推出IQOS ILUMA i 系列之前，PMI下調(diào)了IQOS ILUMA 設(shè)備的零售價(jià)：IQOS ILUMA從99000韓元（68.5美元）降至69000韓元（47.7美元），IQOS ILUMA One從69000韓元（47.7美元）降至59000韓元（40.8美元）。

PMI對(duì)其IQOS設(shè)備采用分級(jí)定價(jià)模型，當(dāng)推出更新和更高級(jí)的產(chǎn)品時(shí)，現(xiàn)有（舊）產(chǎn)品的價(jià)格會(huì)降低。

隨著IQOS ILUMA i 系列的推出和IQOS ILUMA設(shè)備價(jià)格的降低，菲莫國(guó)際將加強(qiáng)其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的韓國(guó)無(wú)煙市場(chǎng)中的影響力，并試圖從KT&G的“l(fā)il”手中奪回曾經(jīng)的領(lǐng)先地位。據(jù)悉，菲莫國(guó)際于2017年在韓國(guó)推出IOQS，這是其唯一在加熱煙草領(lǐng)域沒(méi)有處于領(lǐng)先地位的市場(chǎng)。

日本煙草：擴(kuò)大Ploom X Advanced設(shè)備分銷

據(jù)媒體報(bào)道，日煙國(guó)際的韓國(guó)分公司計(jì)劃將其加熱不燃燒產(chǎn)品——Ploom X Advanced的銷售網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展到韓國(guó)的第三方電子商務(wù)平臺(tái)，包括 Coupang和 Naver。自2025年1月底以來(lái)，Coupang開(kāi)設(shè)了專門的“JTI Korea”頁(yè)面，Naver 開(kāi)設(shè)了在線“Ploom Store”（“店中店”概念）。

據(jù)悉，韓國(guó)市場(chǎng)的Ploom X Advanced設(shè)備有4種顏色（石板灰、海軍藍(lán)、黑色和銀色），零售價(jià)為29000 韓元（20美元）——比正常價(jià)格69000韓元（47.5 美元）優(yōu)惠40000 韓元（27.5美元）。

Ploom X Advanced設(shè)備以“熱流”技術(shù)為主打賣點(diǎn)，企業(yè)宣稱“可保持最佳加熱溫度以提高能源效率和電池壽命”。此外，日煙國(guó)際還將于今年2月推出新的加熱煙支和配件，以豐富其在韓國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品陣容，強(qiáng)化對(duì)菲莫國(guó)際、KT&G的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

開(kāi)年就卷，2025年韓國(guó)的加熱煙草有看頭了。那么，國(guó)內(nèi)的加熱產(chǎn)品有沒(méi)有機(jī)會(huì)呢，要不要去韓國(guó)“卷一卷”呢？