在全球控?zé)熣叱掷m(xù)收緊的背景下，一種新型煙草制品正在改寫行業(yè)規(guī)則?？诤瑹煛@個(gè)起源于北歐的傳統(tǒng)產(chǎn)品，經(jīng)過現(xiàn)代技術(shù)改良后，正以驚人的速度滲透全球市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，2023年全球尼古丁袋市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)27.7億美元，預(yù)計(jì)到2030年將突破400億美元，年均增長(zhǎng)率超過35%。

口含煙作為傳統(tǒng)煙草和電子煙的替代品，具有減害效果優(yōu)異、小巧便捷、社交屬性強(qiáng)、環(huán)境制約少等特點(diǎn)?，這使得口含煙在歐美地區(qū)增長(zhǎng)十分迅速。

尤其是不受環(huán)境限制。在控?zé)煭h(huán)境愈發(fā)嚴(yán)峻的情況下，傳統(tǒng)卷煙用煙場(chǎng)景大大壓縮，由于口含煙吸食方式更為私密和便捷，不產(chǎn)生煙霧，不受環(huán)境限制，適用于各種場(chǎng)合（比如飛機(jī)和高鐵等）。

而且在某些大城市，電子煙也已被納入公共場(chǎng)所禁煙范圍，口含煙就成為最優(yōu)的替代品。

在政策方面。2025年1月，美國(guó)FDA正式批準(zhǔn)ZYN尼古丁袋的20種口味產(chǎn)品上市銷售，是全球?qū)诤瑹煹谋O(jiān)管樹立了標(biāo)桿，為口含煙加速增長(zhǎng)提供了政策基礎(chǔ)，預(yù)計(jì)未來(lái)5年有近十倍的增長(zhǎng)空間。

其中開創(chuàng)性地允許薄荷醇配方使用，推動(dòng)美國(guó)市場(chǎng)季度增速突破45%。歐盟將尼古丁袋納入TPD監(jiān)管框架。中國(guó)現(xiàn)行政策將合成尼古丁歸入霧化監(jiān)管范疇，但國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)仍處灰色地帶。

市場(chǎng)滲透率的提升主要源于年輕群體。在歐美市場(chǎng)，38%的霧化煙用戶同時(shí)使用口含煙，形成"霧化+口含"的復(fù)合消費(fèi)模式。美國(guó)18-24歲年輕群體滲透率從2022年的12%飆升至2024年的27%，成為增長(zhǎng)最快的消費(fèi)群體。

英美煙草推出的薄荷醇系列產(chǎn)品，通過抑制尼古丁對(duì)口腔黏膜的刺激，將新用戶適應(yīng)期從7天縮短至3天，復(fù)購(gòu)率提升41%。瑞典火柴公司的數(shù)據(jù)顯示，30%用戶來(lái)自傳統(tǒng)煙民轉(zhuǎn)化，20%來(lái)自電子煙用戶遷移。

全球格局來(lái)看。口含煙市場(chǎng)呈現(xiàn)"一超多強(qiáng)"格局。菲莫國(guó)際憑借ZYN系列占據(jù)49.2%的市場(chǎng)份額，英美煙草、奧馳亞、日煙國(guó)際合計(jì)瓜分36.5%市場(chǎng)。

中國(guó)供應(yīng)鏈企業(yè)則在上游原料環(huán)節(jié)建立優(yōu)勢(shì)。

渠道方面，精準(zhǔn)鋪貨搶占終端。菲莫的"千店萬(wàn)柜"計(jì)劃在12個(gè)國(guó)家鋪設(shè)10萬(wàn)臺(tái)智能販?zhǔn)蹤C(jī)，成效顯著。

在瑞典，口含煙已覆蓋92% 便利店，單店日均銷售額突破 300 歐元?？窟@精準(zhǔn)渠道下沉和智能化鋪貨，產(chǎn)品高效觸達(dá)消費(fèi)者，市場(chǎng)占有率直線上升。

成本方面。傳統(tǒng)香煙日均消費(fèi)成本 6-8 美元，口含煙僅約2.5美元，價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯?？诤瑹煈{經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，在經(jīng)濟(jì)波動(dòng)時(shí)，市場(chǎng)需求依舊強(qiáng)勁！

這個(gè)曾經(jīng)被視為"小眾替代品"的品類，已然站上重構(gòu)全球尼古丁供給體系的戰(zhàn)略高地。

當(dāng)菲莫國(guó)際宣布將口含煙營(yíng)收占比提升至35%時(shí)，煙草巨頭們已然意識(shí)到，屬于傳統(tǒng)煙草的時(shí)代，正在被放入唇齒間的科技產(chǎn)品重新定義。