日本煙草目前正在向新型煙草制品追加投資，計劃在2026年之前對加熱卷煙業(yè)務(wù)投資約4500億日元（1日元約合人民幣0.05元）。該公司還計劃擴(kuò)張在中東和非洲的市場，目標(biāo)是到2026年，將銷售其加熱卷煙產(chǎn)品的國家和地區(qū)數(shù)量增加到45個左右，達(dá)到2023年年底的三倍以上。隨著國際卷煙市場銷售下降，日本煙草將加熱卷煙產(chǎn)品作為新的收入來源。

日本煙草總裁寺畠正道在接受采訪中表示，該公司從2023年到2025年在加熱卷煙上已投資3000億日元，“自2023年以來，加熱卷煙產(chǎn)品在已開拓的市場中銷售情況良好，因此我們計劃增加銷售該產(chǎn)品的地區(qū)，并將投資額增加50%”。

在4500億日元的總投資中，日本煙草將其中的3500億日元用于營銷投資，在新市場開展折扣促銷等活動，以提高其產(chǎn)品的知名度和市場份額。目前，日本煙草已經(jīng)在英國、意大利、西班牙等國家和地區(qū)銷售加熱卷煙Plume X，并計劃到2026年年底前將市場逐步擴(kuò)展到中東、非洲和亞洲地區(qū)。日本煙草用了兩年時間將其加熱卷煙推廣至除日本以外的12個市場，去年他們將這一數(shù)字幾乎翻了一番，這使得他們距離到2026年在全球40個市場推廣加熱卷煙的目標(biāo)更近了一步。

4500億日元總投資中的1000億日元將用于新產(chǎn)品研發(fā)以及各地工廠的擴(kuò)建。日本煙草首席財務(wù)官古川博政表示，除了增加日本關(guān)西工廠和波蘭加斯特科夫工廠的產(chǎn)能外，該公司還考慮在全球40個卷煙工廠內(nèi)建設(shè)加熱煙支生產(chǎn)線，但具體產(chǎn)能尚未透露。此外，日本煙草還計劃增加委托生產(chǎn)加熱卷煙設(shè)備的外包公司數(shù)量。

雖然近年來日本煙草的加熱卷煙產(chǎn)品銷售額呈增長態(tài)勢，但該業(yè)務(wù)從總體盈虧上看仍處于虧損狀態(tài)。該公司的目標(biāo)是到2026年12月，將加熱卷煙銷售收入增加到2000億日元左右，在2028年12月前實現(xiàn)盈利。

歐睿國際的數(shù)據(jù)顯示，在全球加熱卷煙市場上，菲莫國際的IQOS品牌加熱卷煙居于領(lǐng)先地位，日本煙草所占市場份額較低。日本煙草計劃到2028年，在加熱卷煙產(chǎn)品接受度較高的國家和地區(qū)，如日本和意大利，將其市場份額提高到10%左右。

日本煙草計劃繼續(xù)投資可燃煙草制品以提升企業(yè)盈利能力，但他們將優(yōu)先考慮豐富其加熱卷煙產(chǎn)品組合，同時積極探索其他新型煙草制品細(xì)分市場。