南洋兄弟煙草公司印制十九路軍抗日香煙畫片——八字橋戰(zhàn)役

英美煙公司印制古代百美圖香煙畫片

哈德門煙公司印制京劇人物香煙畫片——四郎探母

英美煙公司老刀牌成語(yǔ)與諺語(yǔ)香煙小畫片——渡人渡上岸

　　香煙畫片，簡(jiǎn)稱“煙畫”，是舊日卷煙包附贈(zèng)的一種小畫片。20世紀(jì)上半葉，隨著紙煙在世界范圍內(nèi)的全面推廣，小小的煙畫曾風(fēng)靡一時(shí)，與郵票、錢幣并稱為世界三大收藏品。

　　世界上首套煙畫的誕生：已有130余年歷史

　　1880年美國(guó)機(jī)械師本賽克（Bensaik）發(fā)明了卷煙機(jī)，用機(jī)器取代手工卷煙，開創(chuàng)了煙草工業(yè)的新時(shí)代。同年美國(guó)煙商霍爾（Hall）以共和黨候選人加費(fèi)爾德競(jìng)選總統(tǒng)成功為題材，印制了世界上第一套煙畫，名為“總統(tǒng)候選人和女演員”，全套共8張。

　　自19世紀(jì)80年代以來(lái)，外煙開始進(jìn)入中國(guó)。1885年，美國(guó)杜克公司委托上海美商茂生洋行代理其“小美女”牌香煙，煙畫就隨著香煙與中國(guó)消費(fèi)者見面了。起先，人們對(duì)這些印有“西女洋漢”的小畫片并不感興趣，為了適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)，洋煙開始運(yùn)用一些中國(guó)文化元素，使得人們也開始饒有興趣地欣賞、傳看、評(píng)論煙畫，并開始收藏。

　　煙畫的規(guī)格取決于煙盒的大小。早期都是10支煙裝煙盒，其內(nèi)放置的煙畫稱為標(biāo)準(zhǔn)畫片，一般為60毫米×50毫米。煙畫的形狀以長(zhǎng)方形居多，正方形、圓形較少。1888年美國(guó)印發(fā)過(guò)一套“新奇小巧的物品”，畫片形狀有蝴蝶、馬蹄鐵、鎖及人物塑像等，全套75張，形狀各不相同。

　　小小煙畫當(dāng)老師：曾是孩子們的玩具

　　傳統(tǒng)古典文學(xué)故事，是出現(xiàn)于中國(guó)市場(chǎng)上的煙畫重頭戲。幾乎所有中國(guó)文學(xué)史上最重要的、流傳最廣的、市民們最喜愛的小說(shuō)，如《三國(guó)演義》《水滸傳》《紅樓夢(mèng)》《封神榜》《西游記》《聊齋》《西廂記》等，都被繪制成香煙畫片，數(shù)十枚一套、100枚左右一套不等，許多背面還附有詩(shī)文或大段文字說(shuō)明，講述故事梗概。這些香煙畫片有圖有文、通俗易懂、內(nèi)容多樣，因此很受人們歡迎。尤其對(duì)青少年來(lái)說(shuō)，令人眼花繚亂的小小香煙畫片，是引導(dǎo)他們進(jìn)入中國(guó)古典文學(xué)藝術(shù)殿堂的啟蒙老師。

　　有關(guān)京劇內(nèi)容的煙畫一直受到當(dāng)時(shí)人們的青睞。這些戲曲畫片的發(fā)行，在攝影、影視、出版都還不夠發(fā)達(dá)的當(dāng)時(shí)，無(wú)疑為京劇的普及起到了一定作用。在今天，京劇畫片也是我們窺視半個(gè)多世紀(jì)前京劇繁榮時(shí)期景象的一個(gè)側(cè)面。1931年，上海京劇界曾仿效凈角匯演，搞起了“丑角大獻(xiàn)演”。華成煙公司抓住這一噱頭，印行了煙畫《百丑圖》《續(xù)百丑圖》等香煙畫片，每套100枚，隨“美麗”香煙派贈(zèng)。還在每張煙畫的背面說(shuō)明中，把劇中人物的扮相、穿戴描述得十分詳細(xì)，為專業(yè)演員和戲劇研究者提供了一部“丑行小百科”。

　　“大人吸煙，小孩攢煙畫”。20世紀(jì)初期直到五六十年代，煙畫曾是城市生活底層孩子們既經(jīng)濟(jì)又方便的玩具。兒童游戲、看圖識(shí)字、兒童教育，成了煙畫中的一大門類。一張小小的香煙畫片，維系著多少童年的歡樂(lè)夢(mèng)，無(wú)形之中，它也成了孩子們了解歷史、學(xué)習(xí)知識(shí)的橋梁。

　　煙畫版“清明上河圖”：直接反映市井民俗生活

　　卷煙畫片能迅速受到人們的喜愛、關(guān)注并引發(fā)收藏?zé)?#xff0c;主要原因是煙畫適應(yīng)了當(dāng)時(shí)中國(guó)市民文化興起的氛圍。煙畫以最廣大的市民百姓為對(duì)象，力求在形式上和內(nèi)容上，讓文化水平很低的民眾也能看得懂，因而它成為市井文化的載體。

　　直接反映市井民俗生活，可以說(shuō)是卷煙畫片的突出特色。煙畫對(duì)中國(guó)市井生活的貼近，最好的例子是英美煙公司出品的《清代各行各業(yè)》《三百六十行》等煙畫，描繪了清末民初民間照相、雜技、織布、當(dāng)鋪、木工、建筑、算命、醫(yī)藥、縫紉、制藥、說(shuō)唱等社會(huì)各行各業(yè)，生動(dòng)而翔實(shí)的繪事連綴起來(lái)不亞于《清明上河圖》。

　　時(shí)事新聞香煙畫片：鮮明而迅速地反映時(shí)代脈搏

　　女性形象的變化在煙畫中也表現(xiàn)得異常突出。民國(guó)初期，女性大多將后髻改為前髻，至上世紀(jì)20年代初便出現(xiàn)了“劉海兒”。1923年，南京路上第一家西洋美發(fā)廳引進(jìn)了德國(guó)新發(fā)明——電燙機(jī)和電吹風(fēng)，燙發(fā)又成為達(dá)官貴人所追求的時(shí)髦發(fā)型。各種發(fā)式造型達(dá)到了中國(guó)歷史上前所未有的豐富程度。同樣，民國(guó)初期的服裝也發(fā)生了巨大變化，其中旗袍的復(fù)出，可謂光彩奪目。民國(guó)美女圖煙畫之印樣生動(dòng)地體現(xiàn)了當(dāng)時(shí)女性一改往日琴棋書畫待字閨中、相夫教子三從四德的傳統(tǒng)形象，走上街頭、燙頭發(fā)、蹬著高跟鞋，引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)潮。

　　最早反映時(shí)事新聞的煙畫大約在1912年出現(xiàn)，盛行于上世紀(jì)30年代。在國(guó)內(nèi)外發(fā)生重要政治時(shí)事新聞時(shí)，各煙廠會(huì)競(jìng)相出版捕捉社會(huì)熱點(diǎn)的煙畫，其中尤以重大事件為主流。這類煙畫在發(fā)行的種類和數(shù)量上雖然比其他類別要少得多，然而作為一種時(shí)代產(chǎn)物，卻最鮮明、最迅速、最直接地反映了時(shí)代脈搏。