上接南洋｜第一章?國(guó)貨大旗（上）

四、參加國(guó)貨展覽

第一次世界大戰(zhàn)前后，外國(guó)香煙輸入中國(guó)不僅沒(méi)有減少，反而有所增加，但自歐洲（主要是英國(guó)）輸入的部分減少了許多。1913年英美對(duì)華輸出卷煙約46.3億支，約占中國(guó)總進(jìn)口量52.8億支的88%，其中來(lái)自英國(guó)的42.5億支，來(lái)自美國(guó)的僅3.8億支；到了1917年，這種結(jié)構(gòu)關(guān)系卻顛倒過(guò)來(lái)，英美向中國(guó)出口計(jì)46.5億支，占中國(guó)進(jìn)口總量93.1億支的50%，其中來(lái)自英國(guó)的為8.7億支，來(lái)自美國(guó)的為37.8億支。歐戰(zhàn)改變了香煙對(duì)華出口的結(jié)構(gòu)，但沒(méi)有減少對(duì)華出口的總量，故香煙市場(chǎng)國(guó)貨與洋貨的競(jìng)爭(zhēng)激烈依舊⑤。

1915年9月，北洋政府農(nóng)商部舉辦國(guó)貨展覽會(huì)。在張謇主持農(nóng)商部期間，制定過(guò)一系列倡導(dǎo)實(shí)業(yè)的政策措施，這次展覽是政府鼓勵(lì)實(shí)業(yè)的措施之一。特別是這年1月巴拿馬（國(guó)際）博覽會(huì)開(kāi)幕，中國(guó)18個(gè)省提供2000多噸物品參展，獲獎(jiǎng)1211項(xiàng)，其中金獎(jiǎng)57個(gè)，從而促進(jìn)了工商界在國(guó)內(nèi)舉辦類似的展覽。展覽地點(diǎn)設(shè)在北京的先農(nóng)壇，由上海國(guó)貨維持會(huì)和上?？偵虝?huì)配合征集展品，所有參展物品的出產(chǎn)及出售一律免稅厘，運(yùn)費(fèi)按七折優(yōu)惠。展會(huì)會(huì)期10天，由物產(chǎn)品評(píng)會(huì)對(duì)大約十萬(wàn)件展品評(píng)獎(jiǎng)，評(píng)選出一批名副其實(shí)的國(guó)貨精品。為舉辦這次展覽，北京特地修建了先農(nóng)壇東門和北門及周邊道路，當(dāng)時(shí)出版的《市政通話》稱：“四部氣碾連夜工作，北壇門內(nèi)外，亦將道路修墊平坦，游人車馬往來(lái)，無(wú)不稱便。”

南洋公司以極大的熱情參加了這次展會(huì)，并利用機(jī)會(huì)大作宣傳。南洋以“雙喜”、“三喜”、“自由鐘”、“地球”、“發(fā)財(cái)”、“飛艇”、“飛馬”等7個(gè)產(chǎn)品參展，并印發(fā)傳單，在展會(huì)上散發(fā)。9月28日，農(nóng)商部國(guó)貨展覽會(huì)復(fù)函南洋公司稱：“貴公司送來(lái)陳列之品，當(dāng)擇出色當(dāng)行之處，妥為位置，務(wù)令輝煌燦爛，偉然壯觀……”顯然，南洋公司的參展品引起舉辦者的關(guān)注，設(shè)立了相應(yīng)的展位。包括商家在內(nèi)的參觀者對(duì)南洋的國(guó)貨產(chǎn)品給予了注意，有北京德華紙煙公司致函南洋，盛贊之：

今因農(nóng)商部設(shè)國(guó)貨展覽會(huì)，曾見(jiàn)貴公司各種紙煙陳列其中，甚為美觀，政府頗為嘉獎(jiǎng)，觀覽游人亦莫不稱贊，足見(jiàn)貴公司潛心研究，制造精良，甚為可賀⑥。

該公司知道參加展會(huì)的中華書(shū)局印存有南洋的傳單，還自告奮勇地“擅將”取出散發(fā)。

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中華國(guó)貨維持會(huì)收到南洋寄贈(zèng)展品的收條

南洋公司所獲展覽會(huì)特等獎(jiǎng)獎(jiǎng)憑

北洋政府農(nóng)商部授予南洋的褒狀

按照當(dāng)時(shí)官場(chǎng)的陋習(xí)，參展者是要送禮的，對(duì)于南洋公司來(lái)說(shuō)，香煙則成為冠冕堂皇的出手貨。在開(kāi)館前兩個(gè)月，公司將自己的產(chǎn)品普遍贈(zèng)送，送禮的大名單中包括：大總統(tǒng)袁世凱、副總統(tǒng)黎元洪、國(guó)務(wù)卿徐世昌以及財(cái)政部、農(nóng)商部總長(zhǎng)、次長(zhǎng)、總統(tǒng)大禮官等。當(dāng)時(shí)在北京負(fù)責(zé)南洋參展工作的王世仁致函公司稱，這次公關(guān)活動(dòng)是“為未來(lái)利權(quán)，不得不耍此種手段”⑦。

南洋公司的這次公關(guān)搞得非常成功。這次參展的單位有四家獲得由大總統(tǒng)頒賞的匾額，其中南洋獲得一方，上書(shū)“計(jì)然遺策”四個(gè)大字。`農(nóng)商部國(guó)貨展覽會(huì)致南洋公司函稱：“貴公司物品精良，早已眾口同稱，此次賽會(huì)之后，聲價(jià)當(dāng)更增加十倍，將來(lái)發(fā)達(dá)正未可期?！蹦涎笾轮x大總統(tǒng)，盛贊所頒匾額，云：“紫薇懸映，光分太乙之書(shū)；清烏遙頒，品重連城之璧?！比淮素翌~不知后來(lái)流落何處。

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國(guó)貨展覽會(huì)請(qǐng)南洋公司領(lǐng)取匾額的函

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南洋復(fù)展會(huì)事務(wù)所函稿

?南洋謝徐（世昌）國(guó)務(wù)卿函稿

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【注釋】

①②③④⑦⑨?《南洋兄弟煙草公司史料》，中國(guó)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所、上海社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所合編，上海人民出版社1958年出版，頁(yè)80、7-8、8、32-33、91、70、30。

⑤高家龍《中國(guó)的大企業(yè)－煙草工業(yè)中的中外競(jìng)爭(zhēng)》（1890-1930），商務(wù)印書(shū)館海外漢學(xué)書(shū)系，2001年中文版。

⑥⑧⑩上海檔案館檔案U181-1-27。

?1918年3月14日《申報(bào)》。

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