書籍是人類進(jìn)步的階梯。盡管世界讀書日在我國還沒有廣為人知，不過在我國煙草企業(yè)出品的煙標(biāo)上，偶爾會(huì)閃現(xiàn)出人們讀書看報(bào)的身影。

01

“耕讀牌”煙標(biāo)

上世紀(jì)40年代，中國復(fù)華煙廠出品的“耕讀牌”煙標(biāo)（圖1），副版是在旭日東升，禾苗蹭蹭地茁壯成長的背景襯托下，田間地頭放著一把鋤頭和一本打開的書。

主版突出表現(xiàn)了一位老農(nóng)在春耕間隙，坐在農(nóng)田旁邊的大石頭上刻苦讀書的畫面，而仍然架著犁鏵的老黃牛則邊休憩，邊靜靜地守候在老農(nóng)的旁邊。觀其意境或許是褒揚(yáng)這位農(nóng)民邊勞動(dòng)，邊學(xué)習(xí)科學(xué)種田的實(shí)干精神。

02

“工讀牌”煙標(biāo)

許昌博大煙廠出品于同期的“工讀牌”煙標(biāo)（圖2），主版描繪的則是一名工人坐在草地上正在利用刻苦讀書的側(cè)面形象。從冒著炊煙的房舍，以及他大腿和手臂之間夾著的那把鐵鎬來看，他是利用工余讀書學(xué)習(xí)以此盡可能多滴增加必要的業(yè)務(wù)知識。

03

“進(jìn)步牌”煙標(biāo)

上世紀(jì)50年代，地方國營亳縣新華煙廠出品的“進(jìn)步牌”煙標(biāo)（圖3），主版是坐在地上的一男一女，各持打開封面有鮮紅紅五星的書籍，此刻他們暢游書海，沐浴著書香，心有靈犀地側(cè)過頭相互觀望著對方，似乎在談?wù)摻涣髦x書過程中的疑難問題，亦或是心得體會(huì)。副版則印有這枚煙標(biāo)的主題“學(xué)習(xí)進(jìn)步?建設(shè)祖國”。

04

“進(jìn)步牌”煙標(biāo)（紅底版）

該廠還于同期出品有紅底“進(jìn)步牌”煙標(biāo)，這枚副版印有“學(xué)習(xí)再學(xué)習(xí)，進(jìn)步再進(jìn)步，建設(shè)新中國，繁榮強(qiáng)又富”宣傳主題字樣的煙標(biāo)，主版是一男一女圍坐在一起，各持打開的書籍一角，聚精會(huì)神地捧讀著封面印有“學(xué)習(xí)”字樣的雜志特寫。

他們閱讀的這本“學(xué)習(xí)”雜志，就是創(chuàng)刊于1949年的《學(xué)習(xí)》雜志，該刊的辦刊宗旨是立國建國從頭學(xué)起；改天換地從頭學(xué)起；個(gè)人生活從頭學(xué)起；移風(fēng)易俗從頭學(xué)起；中華民族從頭學(xué)起；共產(chǎn)主義從頭學(xué)起。

1958年6月，為了加強(qiáng)全黨的理論學(xué)習(xí)，毛澤東主席將中宣部主辦的《學(xué)習(xí)》雜志更名為《紅旗》，并由中共中央主辦，還親自題寫了刊名，面向全黨發(fā)行，并選調(diào)干部，成立了紅旗雜志社，從而使《紅旗》成為革命的、批判的、理論和實(shí)際相結(jié)合的雜志，象征著勞動(dòng)人民當(dāng)家做主的一面旗幟，用以指導(dǎo)全黨理論學(xué)習(xí)和宣傳的刊物。

1988年7月1日《紅旗》改名為《求是》，鄧小平同志為之親筆題寫了刊名。煙標(biāo)上的這本《學(xué)習(xí)》雜志是50年代前中期的。

05

“梧桐牌”煙標(biāo)

地方國營桐鄉(xiāng)雪茄煙廠出品于同期的“梧桐牌”煙標(biāo)（圖5），在運(yùn)行中的工廠廠房以及宿舍遠(yuǎn)景畫面的襯托下，凸顯出一名男工坐在梧桐樹下的長條凳子上，一邊休養(yǎng)生息，一邊吸煙，一邊專心致志地看報(bào)形象。

從這幾枚目前僅見的讀書看報(bào)主題煙標(biāo)來看，我們的身邊歷來不乏讀書看報(bào)，進(jìn)一步為自己補(bǔ)充知識能量的人群，雖然沒有引起來去匆匆的人群關(guān)注，然而煙草企業(yè)的有心人卻捕捉到他們的身影，并把他們的形象永留煙標(biāo)之中。