在中國傳統(tǒng)文化中,“雞”與“吉”字諧音,取其吉利、吉祥如意、開業(yè)大吉之美意,常被人們選用作商標(biāo)的名稱。

山東煙草的“雞”牌及其延伸而來的“大雞”牌是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的紅色政權(quán)下誕生的煙草品牌。追憶那段烽火歲月的紅色傳奇,仍能感受到一種穿越時空歷久彌新的民族精神。

抗日戰(zhàn)爭進(jìn)入相持階段以后,日本侵略軍對山東解放區(qū)進(jìn)行了嚴(yán)密封鎖和頻繁掃蕩。如何打擊日偽軍的特務(wù)活動,獲取敵方情報,粉碎敵人的大掃蕩,成為我軍當(dāng)時的重中之重。為此,1942年秋,八路軍一一五師政治部、敵工部(山東軍區(qū)政治部、敵工部)在莒南縣址坊區(qū)橫溝村(今屬朱蘆鄉(xiāng))的一戶貧農(nóng)家里創(chuàng)辦了卷煙廠,以卷煙銷售為掩護(hù),到敵占區(qū)搜集軍事情報。創(chuàng)辦之初,煙廠規(guī)模較小,工藝簡單,僅有4名職工。1943年春,山東軍區(qū)后勤部擴(kuò)大投資,卷煙廠規(guī)模迅速擴(kuò)大。

規(guī)模擴(kuò)大后的新卷煙廠叫什么名字,生產(chǎn)的卷煙叫什么名字,這在當(dāng)時頗費(fèi)了一番心思。當(dāng)時,作為煙廠主要負(fù)責(zé)人的張方庚等共同商定了命名的原則:名字要通俗,含義要深刻。大家進(jìn)行了熱烈的議論,有的說叫解放,有的說叫黎明,一直討論到下半夜,先后共起了幾十個名字,但都感到不理想。這時,屋外傳來一聲雄雞長鳴,張方庚猛地一拍大腿,說:“有了!”孫魯泉用筆在紙上勾畫出一只英武的大公雞,大家都高聲說:“好!”張方庚說:“雄雞一叫天就要亮了,這象征著革命勝利已為期不遠(yuǎn),雄雞報曉體現(xiàn)了人民盼天亮、盼解放的心情,正好咱們煙廠所在地劉家扁山村村東有個金雞嶺,咱的卷煙就叫‘雞’牌吧!”孫魯泉當(dāng)即吟詩一首:

陰云漫漫霧重重,

東風(fēng)陣陣掃寒星。

雄雞高歌天破曉,

紅日冉冉正東升。

當(dāng)“雞”牌的名稱報到劉居英(時任山東省戰(zhàn)時工作推行委員會負(fù)責(zé)人之一)那里時,他興奮地說:“這個名字好,響亮、吉利、寓意深?！庇谑?產(chǎn)品正式定名為“雞”牌,同時煙廠正式定名為“利華煙草公司”。

1945年,“雞”牌卷煙被送往延安,受到了來自各解放區(qū)代表們的廣泛好評。自此,“雞”牌卷煙紅遍了整個解放區(qū)。

上世紀(jì)50年代,地方國營山東黃臺煙廠曾出品了“雞牌”煙標(biāo)(圖①)。煙標(biāo)圖案以藍(lán)綠色為主基調(diào),主副版圖案不同,主版上是一只精神抖擻的五彩公雞,副版上是一只公雞和一只母雞在草地上覓食的場景。

1960年1月,濟(jì)南卷煙廠開始生產(chǎn)甲二級無濾嘴“大雞”牌卷煙(圖②),后來相繼開發(fā)出了醇香“大雞”、精品“大雞”、富貴“大雞”、喜慶“大雞”等規(guī)格產(chǎn)品。從上世紀(jì)80年代(圖③)和90年代(圖④)出品的“大雞”煙標(biāo)中,我們也能一睹品牌的發(fā)展變化,感受到時代發(fā)展的印記。

①上世紀(jì)50年代,地方國營山東黃臺煙廠出品的“雞牌”煙標(biāo)。

②上世紀(jì)60年代,山東濟(jì)南卷煙廠出品的“大雞”煙標(biāo)。煙標(biāo)主版圖案是在朝陽映照下的一只單腳獨立的金色雄雞,副版主圖案是“Dajipai”字母,與紅色底色相映襯。

③上世紀(jì)80年代,山東濟(jì)南卷煙廠出品的“大雞”煙標(biāo)。煙標(biāo)采用大紅底色,主版圖案是一只昂首啼鳴的金雞,下方標(biāo)注“一九八八年城市運(yùn)動會特制”字樣,副版是昂首啼鳴大雞的剪影。

④上世紀(jì)90年代,將軍煙草集團(tuán)有限公司山東濟(jì)南卷煙廠出品的“大雞”煙標(biāo)。煙標(biāo)采用大紅底色,主版圖案采用激光防偽技術(shù)工藝,以一輪紅日映襯傲立的雄雞,副版是主版大雞的剪影,給人以“雄雞一唱旭日升”的意境。