當下，服裝品類五花八門，潮牌層出不窮。作為70后的我平時喜歡穿運動品牌，這樣既不會太顯老，也不招搖。除此外，我還喜歡穿“萬寶路”。

大家是如何選擇品牌的呢？無外乎兩個邏輯，要么是為了質(zhì)量，要么是為了文化。像服裝這種行業(yè)，同質(zhì)化嚴重，人們選擇的到時候可能更多的依據(jù)是文化。

比如我買去買運動鞋：耐克、阿迪、李寧、彪馬、nb質(zhì)量都不錯。當然，如果看數(shù)據(jù)參數(shù)的話肯定不同品牌不同價位的商品會有區(qū)別。但我的需求是平時走路穿，不是參加奧運會，所以這些參數(shù)相對于我并沒有太大意義，質(zhì)量上都差不多。

我一般會選Nb，其原因只是因為我喜歡李宗盛。他拍的幾個Nb短片很打動我，李宗盛在認真地做吉他，nb在認真地做鞋。喜歡“萬寶路”亦是如此，喜歡它放蕩不羈的文化，低調(diào)粗獷的風格。更重要的是它是我歲月的見證，年少的情懷。

80年代末，改革春風吹遍神州大地，進口品牌撲面而來。煙草也不例外，人人以能拿一盒“外貿(mào)煙”兒自豪。這些進口品牌里，名氣最大的當屬“萬寶路”。

“萬寶路”當年在生活中是什么地位呢？我講個小故事。

我有個叔叔在90年代是開出租的，這在當時是屬于比較賺錢的職業(yè)。他是個典型的“北京的哥”，絕對的“侃爺”，上知天文，下曉地理，每次拉上客人都能從頭聊到尾。

有次他在電視臺門口拉了個歌星，上車后第一件事就是給人遞了根“萬寶路”，隨口開聊，“您別看我是個開車的，可我抽煙只抽萬寶路，拉活只拉大明星。您是某某某吧？”一路上給這位聊得真是心花怒放，臨走給了100塊的車錢，還連聲說，“哥們，辛苦了啊。別找了，回見回見。”可見，當時的萬寶路有多受歡迎。1994年，萬寶路贊助全國足球聯(lián)賽。當時人們對足球的狂熱是今天無法想象的，每遇足球比賽，必是萬人空巷。我也不例外，常去現(xiàn)場觀看，賽現(xiàn)場上隨處可見的萬寶路logo，在我的內(nèi)心中留下了深深的烙印。

除了足球，我還喜歡看賽車。從f1到gp大賽一場不落，賽場里總少不了萬寶路的車隊，紅白的涂裝帥爆了。試問當時喜歡公路賽的小伙伴，誰不曾夢想擁有過一部萬寶路車花的摩托？90年代末，我考有汽車和摩托車駕照，買的第一輛摩托車就是萬寶路涂裝的本田nsr。

我第一次接觸“萬寶路”服裝，是從一次香煙的促銷活動開始的。活動規(guī)定集齊一定數(shù)量的煙標就可以兌換不同檔次的禮品。禮品包括火機、雨傘、帽子、煙灰缸等等，還有萬寶路的T恤衫和外套。其中最吸引我的是一款紅色沖鋒衣，這是宣傳手冊封面的款式，畫面是極限運動們穿著它上天入地，下到瀑布激流中的皮劃艇，上到白雪皚皚的k2高峰?？上М斈晡屹I不了那么多萬寶路，大多數(shù)煙標是馬路邊撿的，靠這種方式可換不了沖鋒衣。1993年，大陸第一家“萬寶路”服裝店在塞特購物中心開業(yè)。塞特是當時北京最奢侈的購物場所，老百姓們逛這兒可不是為了買東西，主要是為了開眼界，漲見識。冬暖夏涼的環(huán)境里參觀一下萬千商品，就當是逛博物館了。這里最讓吸引我的是“萬寶路”服裝店里的馬鞍，古樸別致，絕對屬于地標式工藝品。每次看到它我都能感受到美國西部《荒野大鏢客》的氣息，仿佛自己已經(jīng)手端雙槍，置身室外，旁有駿馬，對有賊人。我就是傳說中的賞金獵人。閑暇時我也會琢磨：“啥時候我能買得起這兒的衣服啊？”

萬寶路服裝創(chuàng)立于上世紀70年代，起初以Marlboro Country Store命名；1984年改名為Marlboro Sportswear，主攻美國市場，以運動系列為主；1987年，Marzotto S．P．A獲得了美國Philip Morris Products Inc的授權(quán)，開始生產(chǎn)萬寶路服裝，并正式更名為Marlboro Classics。這也是我們最熟悉的名稱，在進入我國的時候，用的就是這個名稱。

Marzotto S．P．A是意大利第二大紡織服裝集團，創(chuàng)立于1863年，我們熟悉的Hugo boos就是他們的，所以當年萬寶路服裝的定位自然不低。許多名人都參加過萬寶路服裝的發(fā)布會，比如張藝謀、姜文、葛優(yōu)。這里與萬寶路最有緣的當屬張藝謀。1990年，他拍攝了萬寶路香煙的新春廣告，現(xiàn)在在網(wǎng)上也可以找到，張藝謀把紅色、黃色、嘉峪關(guān)、長城、天壇、腰鼓、大鼓這些中國元素運用的淋漓盡致，看來能導演奧運會開幕式絕非偶然。

2013年，可能是與菲莫合約到期，Marlboro Classics更名為縮寫MCS。這個商標沿用至今。

當下，萬寶路香煙已屬于定價親民的品類，萬寶路服裝也不再那么高高在上，遙不可及。普通的衣服幾百元，皮衣一般3000多，這是大多數(shù)一線城市的老百姓都消費的起的。

“萬寶路”，它就是我的青春！火紅的青春！