1980年?duì)I口卷煙廠為紀(jì)念世界旅游日確定的第一個(gè)主題，專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)生產(chǎn)了“旅游”牌香煙。煙標(biāo)主圖設(shè)計(jì)為漢畫(huà)像車(chē)馬圖，代表周游列國(guó)。輔圖是一個(gè)類(lèi)似聯(lián)通標(biāo)識(shí)的中國(guó)結(jié)，代表四通八達(dá)的旅游線(xiàn)路。而當(dāng)年確定的世界旅游日主題是：文化遺產(chǎn)的保護(hù)與不同文化之間的相互理解。

早在1970年9月27日，國(guó)際官方旅游聯(lián)盟便在墨西哥城舉行了特別代表大會(huì)，并通過(guò)了世界旅游組織章程。為紀(jì)念這個(gè)日子，1979年9月世界旅游組織第三次代表大會(huì)正式把9月27日定為世界旅游日。

為普及旅游理念，闡明旅游的作用和意義，促進(jìn)世界旅游業(yè)的發(fā)展，世界旅游組織從1980年起每年都為世界旅游日確定一個(gè)主題，各國(guó)旅游組織根據(jù)每年主題和要求開(kāi)展活動(dòng)。而確定世界旅游日的意義在于：發(fā)展國(guó)際、國(guó)內(nèi)旅游，促進(jìn)各國(guó)文化、藝術(shù)、經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易的交流，增進(jìn)各國(guó)人民的相互了解，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。

自1985年起，中國(guó)在北京、上海、重慶、成都、沈陽(yáng)等城市設(shè)立主會(huì)場(chǎng)，并在全國(guó)各地設(shè)分會(huì)場(chǎng)，舉辦歡慶世界旅游日活動(dòng)。圍繞當(dāng)年世界旅游組織確定的旅游活動(dòng)主題開(kāi)展旅游宣傳活動(dòng)。