迎福納祥是人們的普遍心理，從古至今，人們都未停止過追尋吉祥的腳步?！兑葜軙漤槨?#xff1a;“禮義順祥日吉”。吉祥是指美好、幸運(yùn)的吉兆、行為、祈愿意識和形體表達(dá)。隨著千年的演變，吉祥文化已經(jīng)深入到了我們的生活，從飲食文化，到服飾紋樣，從民俗節(jié)日，到行為禮儀，從吉祥物品，到宜人的生存環(huán)境，這些無不透露著吉祥文化的身影。90年代初，營口卷煙廠研制開發(fā)的“祥”雪茄型香煙就是弘揚(yáng)吉祥文化的充分地體現(xiàn)。

吉祥文化的形成與發(fā)展，蘊(yùn)含著不同階層對美好生活的希冀。社會底層希望可以飛黃騰達(dá)，于是創(chuàng)造了諸多吉祥元素，用于祈福；而封建社會上層則希求富貴，皇權(quán)永固，企慕長生不老，羽化登仙等祥瑞意念，于是在生活當(dāng)中，建筑、服飾、器具上大都附著金邊、吉祥漢字、云紋等等。

清代是我國封建社會的最后一個王朝，也是裝飾吉祥圖案的登峰時期，在集歷代之大成，清代吉祥圖案發(fā)展到了“圖必有意，意必吉祥”的程度，被廣泛應(yīng)用于印染、織繡、服飾、工藝品、建筑彩畫及民間藝術(shù)等各方面。其形式多樣，名目繁多，是中華民族在持續(xù)不斷達(dá)數(shù)千年的造物活動中，融合中國歷代能工巧匠的智慧和創(chuàng)作設(shè)計才華，不斷融合中國的道教、玄儒、政治倫理和民情風(fēng)俗，成為最具民族文化特色的吉祥文化裝飾藝術(shù)造型設(shè)計體系。

現(xiàn)代吉祥文化更是深入人心，像是各種大型的盛會，大多會推出相應(yīng)的吉祥物。再比如日常生活中，人們用于祈福避兇的吉祥物，都是吉祥文化的具體體現(xiàn)、繼承與發(fā)展。

吉祥如意是全人類的期望，期望世界和平和諧，期待世界健康美好。而90年代初，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)效益下降、財政困難加劇，一些老牌國企也相繼宣布停產(chǎn)。在這種大背景下，營口卷煙廠推出“祥”牌香煙，也是對走出經(jīng)濟(jì)困境的一種期待。