小時(shí)候，家里的抽屜里總?cè)ɑňG綠的煙標(biāo)。大人們抽完煙，隨手一丟，孩子們卻如獲至寶，小心翼翼地收起來，夾在書里當(dāng)書簽，或者折成紙牌和小伙伴們比誰的更稀罕。那時(shí)的煙標(biāo)，像一本微型百科全書，印著山水、花鳥、歷史人物，甚至還有詩詞典故。誰能想到，幾十年后，煙盒上的藝術(shù)竟被黑肺、爛牙、骷髏頭取代，仿佛抽煙的人不是在享受煙草，而是在進(jìn)行某種自毀行為的行為藝術(shù)。

一、煙標(biāo)曾是行走的歷史書

早年的煙標(biāo)，堪稱中國近代史的另類記錄者。晚清時(shí)，洋煙涌入，英美煙草公司的“老刀牌”（Pirate）煙標(biāo)上，赫然畫著一個(gè)手持利刃的海盜，囂張地站在中國地圖上——這哪是賣煙？分明是殖民者的傲慢寫真。

民國時(shí)期，民族煙草業(yè)崛起，“美麗牌”香煙上的上海名伶呂美玉，一襲旗袍，風(fēng)情萬種；“恒大牌”則印著天津勸業(yè)場的繁華街景，透著商賈云集的市井氣息?？箲?zhàn)時(shí)，“九一八”牌香煙直接以事變命名，煙標(biāo)上的東北地圖被撕裂，血淚控訴盡在不言中。

新中國成立后，煙標(biāo)又成了時(shí)代口號的傳聲筒?！翱姑馈迸啤ⅰ吧a(chǎn)”牌、“工農(nóng)”牌，每一個(gè)名字都帶著鮮明的時(shí)代烙印。最絕的是“大前門”，從民國到新中國，包裝幾乎沒變，卻成了幾代人的共同記憶。

二、煙標(biāo)曾是民間藝術(shù)展

過去的煙標(biāo)，不僅是歷史見證，更是微型藝術(shù)品。

云南的“茶花”牌，煙標(biāo)上一朵嬌艷山茶，文藝范兒十足；上海的“牡丹”牌，一朵盛開的牡丹，活脫脫一幅傳統(tǒng)國畫；貴州的“黃果樹”牌，煙標(biāo)上就是著名的黃果樹瀑布，抽完煙還能當(dāng)旅游宣傳冊用。

那時(shí)候的煙廠，似乎都在比拼誰的設(shè)計(jì)更風(fēng)雅。煙標(biāo)上的圖案，有的是名家手筆，有的是民間藝人的匠心之作，甚至有些煙標(biāo)本身就成了收藏品，比煙還值錢。

三、當(dāng)煙盒變成“恐怖海報(bào)”

然而，不知從何時(shí)起，煙標(biāo)的美感消失了，取而代之的是各種觸目驚心的“健康警示圖”——黑肺、爛牙、插滿管子的喉嚨、病床上奄奄一息的病人……專家們信誓旦旦地說：“越惡心，越能讓人戒煙！”

可現(xiàn)實(shí)呢？煙民們自有對策：

煙盒套：淘寶上“復(fù)古煙盒套”賣得飛起，紫檀的、琺瑯的、真皮的，套上去，黑肺秒變藝術(shù)品。

DIY改造：有人直接把警示圖涂掉，畫上自己喜歡的圖案，甚至有人專門收集老煙標(biāo)，貼在新煙盒上“遮丑”。

所謂上有政策下有對策，畢竟誰也不想每天從兜里掏出一張“病變器官展覽”。

這些警示圖真有用嗎？數(shù)據(jù)顯示，煙民數(shù)量并未因此銳減，反而催生了一波“花式對抗警示圖”的黑色幽默。

四、粗暴的警示，不如優(yōu)雅的引導(dǎo)

當(dāng)然，吸煙有害健康是事實(shí)，警示也無可厚非。但問題是——為什么非要用最丑陋的方式表達(dá)？

日本的煙盒也有警示語，但設(shè)計(jì)依然簡潔，甚至有些品牌仍保持傳統(tǒng)美學(xué)風(fēng)格。

中東某些國家因宗教禁忌，拒絕使用腐爛器官圖片，改用文字警示。

歐洲雖然采用警示圖，但至少有些國家的設(shè)計(jì)還算克制，不會(huì)刻意追求“最惡心效果”。

反觀國內(nèi)某些專家的建議，似乎覺得“越惡心越有效”，卻忽略了文化的慣性和審美的需求。如果公共健康宣傳只剩下恐嚇，那和街頭貼滿的“性病廣告”有何區(qū)別？

五、煙標(biāo)的消失，是一種文化遺憾

煙標(biāo)曾是民間文化的載體，是歷史的碎片，是藝術(shù)的微縮。如今，它們被簡化成“健康警告的展示板”，甚至被某些人視為“必須消滅的糟粕”。但文化從來不是非黑即白的。我們可以在提醒健康風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，保留一點(diǎn)美感；可以在控?zé)煹耐瑫r(shí)，不把一切相關(guān)文化都妖魔化。

或許未來的某天，當(dāng)電子煙徹底取代傳統(tǒng)香煙，當(dāng)煙標(biāo)徹底變成博物館里的展品，人們翻看這些花花綠綠的紙片時(shí)，才會(huì)感慨：原來曾經(jīng)的香煙盒上，印著一整個(gè)時(shí)代的審美與記憶。而不是只能看著那些黑肺爛牙的煙盒，無奈地笑笑，然后——默默套上一個(gè)復(fù)古煙盒套。