所謂輕奢是近幾年流行起來的一個涵蓋消費(fèi)、生活、審美等領(lǐng)域的概念。字面上理解，就是輕度奢侈，它與重度奢侈相對。

一般來說，在消費(fèi)者心智中，會將諸如路易威登、愛馬仕、香奈兒等具備高品牌溢價的品牌視為“重奢”，而諸如“蔻馳”、“邁克高仕”等價格相對較低，受眾面更廣的品牌視為“輕奢”。這類“輕奢”品牌在時尚領(lǐng)域往往作為大眾品牌與“重奢”品牌之間的過渡，備受中產(chǎn)階級青睞。

透過輕奢流行，從純粹的消費(fèi)角度探究根本，輕奢的背后其實(shí)是新時代品質(zhì)消費(fèi)的大勢所趨。隨著消費(fèi)人群不斷迭代，消費(fèi)理念不斷變遷，中國人的消費(fèi)經(jīng)歷了從物質(zhì)匱乏時期的保障型消費(fèi)，到物質(zhì)充裕時期的奢侈型消費(fèi)浪潮，再到如今理性回歸之下的品質(zhì)消費(fèi)時代。品質(zhì)消費(fèi)之下，有兩個最明顯的特征：一個是消費(fèi)升級，伴隨著收入水平的提高，對于美好生活的追求更加強(qiáng)烈；二是消費(fèi)者愈加理性，在追求美好的同時，他們會根據(jù)自己的消費(fèi)能力，用最合理、可承受的價格來購買更高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

而輕奢潮流正是品質(zhì)消費(fèi)的一種表現(xiàn)。尤其隨著新中產(chǎn)人群的不斷擴(kuò)大，輕奢理念受到極大追捧。新中產(chǎn)人群，他們追求簡單、簡約的時尚風(fēng)潮，敢于張揚(yáng)自我，但又懂得保持低調(diào)，懂得適當(dāng)犒勞自己，卻又講求性價比。不為走在時代前端，卻要盡情追求美好生活。追求奢華的內(nèi)涵，而拋卻奢華的外在，這就是輕奢！

正因如此，為了滿足和契合這一需求，一些輕奢產(chǎn)品和品牌不斷出現(xiàn)，像一些化妝品、服裝、包、家居等，甚至是傳統(tǒng)的白酒行業(yè)，紛紛在打輕奢概念。

而在卷煙領(lǐng)域，產(chǎn)品的塑造也要不斷進(jìn)行與時俱進(jìn)的創(chuàng)新升級。要用契合消費(fèi)心理、滿足消費(fèi)潮流的新理念、新概念去為產(chǎn)品賦能。

對于卷煙產(chǎn)品，輕奢的內(nèi)涵可能是價格和品質(zhì)上的高性價比、包裝上的簡約有文化、價值上的共鳴感和時代感。