“新消費”火了，至于到底什么是“新消費”，當(dāng)下尚無統(tǒng)一定論。但從百度詞解釋義廣義狹義圍觀，“新消費”是指由數(shù)字技術(shù)等新技術(shù)、線上線下融合等新商業(yè)模式以及基于社交網(wǎng)絡(luò)和新媒介的新消費關(guān)系所驅(qū)動之新消費行為。新消費由網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)所引領(lǐng)、發(fā)動，具有“增量”和“升級”的特點，把網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)和中國的內(nèi)需增長因此糾集綁定在一起了。

直白些，就是網(wǎng)絡(luò)、渠道和零售業(yè)務(wù)的新型商業(yè)模式。對象就是青年群體、新知識階層和新型業(yè)態(tài)下的“錨定”人群。這部分人群的消費特點具有“增量”上的“升級”現(xiàn)象和行為，也具有“升級”背景下的動態(tài)正向“增量”。

這是新一輪商機和無限廣闊的空域領(lǐng)地。抓得到，你就是王者。成功了，你就是不敗的業(yè)績。

網(wǎng)傳，今年“元氣森林”要 “突破箱體”，成為跨界和新興業(yè)態(tài)的領(lǐng)航者。這種迭代升級的增量，就是要突破自身的短板和制約瓶頸，不得不做，非做不可。也到了需要做的時候了。反觀煙草，還在零售直銷專賣調(diào)撥下穩(wěn)穩(wěn)“進步”——這樣，到了該反思的時候了，下一步怎么辦？結(jié)構(gòu)和增量、升級和存量、天花板在哪里突破？藍海、破冰在哪里實現(xiàn)呢？改革創(chuàng)新的時候，更需要上一個臺階了。必須下這個決心。

說到底，煙草在消費品這一領(lǐng)域，有其特殊性，但不能永遠躺在特殊領(lǐng)域和政策下無延伸、無績效的“野蠻”生長。走得慢不怕，不動不走，才是最可怕的事情了。動一動，天地寬，是自己給自己的一個新機遇。

不能打廣告，煙草不能和江湖中的“江小白”相比。不過看看江小白的周圍，靠的近的、傍的、蹭的、耍酷的，無一不是在引流和導(dǎo)流的人群中實行了精細化分，精準(zhǔn)投放，精確營銷，這值得煙草學(xué)習(xí)和借鑒。這個道理，我們都懂得。做不來，學(xué)學(xué)總行吧。

有人說，煙草是心中的事業(yè)，言下之意就是國家心里有，舍我其誰。不過，當(dāng)下流行的“頭部企業(yè)”是空缺缺位的嗎？當(dāng)然不是?？客茸呗?#xff0c;靠嘴巴吃飯，我們依然無怨無悔的選擇做頭部企業(yè)，決不做大家下意識里的哪一個“敗家子”企業(yè)。無論是什么句式，還是溫情脈脈的“捧殺”，還是“一棍子”下的毀滅，我們不做討論，也不去爭辯，我們需要用事實和業(yè)績在為祖國的和平建設(shè)和改革發(fā)展提供真實的源源不斷的動力之源。

你做了，會有人罵你，批評你，憎恨你。可你不做，還是有人批評你，咒罵你，說你無所作為，尸位素餐，早就該關(guān)張大吉。煙草不是例外，煙草沒有沉寂，煙草用事實繼續(xù)攀高峰、出業(yè)績。埋頭不說話，老老實實干出來，還用說嗎？

有經(jīng)歷了，才會覺得有批評的資格。沒有經(jīng)歷，你說的，往往就是空話白話和套話。XX是xx，這像嗎？看著就是有點象，其實還真的不是。這就是少許差別，決定一個顯而易見的成敗了。

但這是個千變?nèi)f化的事情，大概率上，我們都只是局部懂一點點罷了。只是我們還會思考，會學(xué)習(xí)，努力跟進。

好在煙草屬于精專行業(yè)。不能不去心無旁騖的去實干，踏踏實實的落實，做腳踏實地的“行者”和“醒者”。這就是最大的自白吧。煙草主角是自己，自己就是自己的主人翁，不會接別人的盤，也不會把盤子轉(zhuǎn)給別人，做更好的自己，就是心里的話。

走的快與慢，穩(wěn)健與滑稽，需要用手里的成績單說話。煙草做到了，這就像染頭發(fā)一樣，你長的就是自己的頭發(fā)，可是別人看著你的頭發(fā)黑旺油，就會想，這人到底怎么了？這個，我們只有自己知道就好了。任由人去評說吧。

給更多的人新的體驗，給享受生活的人一種思考方式，給身處逆境中的人借力給物的旁白。煙草就是如此而已。和而不同，說的就是這種境界吧。

增值服務(wù)到位、做好，埋頭實干，你需要做的就是等待合適的時機。時間到了，就會開花結(jié)果。時間不到，你就揭開了鍋，那只能是生米熟飯的一個傳說故事了吧。

有人戲言，煙草這么拽，做個能割韭菜的人，不需要商業(yè)成功和策劃包裝，就能平白無故的成功。這會有嗎？我看，只能是癡人說夢了吧。夢總是要有的。這個夢，這樣的夢，還是留給其他行業(yè)和群體去做吧。煙草不做。

網(wǎng)上有人說，現(xiàn)在干消費品這一行，如果遇上衰退都不是逐漸衰退的，是大踏步，一字板跌停得節(jié)奏垮塌下去?？纯礋煵?#xff0c;有嗎？我們?nèi)匀皇悄嫠兄邸⒛骘L(fēng)飛揚、逆勢上揚，何能為之？這當(dāng)然不是牛年的“牛”轉(zhuǎn)乾坤，而是隊伍和人，是決定的因素，當(dāng)然也有政策論，這不假。人，總是需要一點精神的。這種精神，促進煙草事業(yè)發(fā)展和支撐煙草前行。

煙草沒有廣告，不能直播帶貨，也不能在短視頻和抖音快手上大行其道。煙草，需要在夾縫之中生存。還要走下去。供給側(cè)改革，需要的就是這樣一種口碑相傳和文化熏染，文化的味道，這才是正確的打開方式。沒有之一。

有人說，煙草不合時宜了。人家現(xiàn)在這網(wǎng)絡(luò)發(fā)達，消費品幾乎都是網(wǎng)上售賣得來的。你怎么辦？這是現(xiàn)實，也很骨感，可是在這骨感背后，仍然有辛勤工作的工薪族、打工人，廣大的農(nóng)村、基層牧區(qū)和戍邊守衛(wèi)的軍人們，還有龐大的人群以億級的量級人數(shù)在守望，他們，需要享受消費品的自由、便利和實惠。煙草正在默默關(guān)注和守望他們。這，還不值得稱贊嗎？

網(wǎng)購群體越來越多，需要的人群越來越多。在慢慢等待的人群和群體中，我們依然能發(fā)現(xiàn)，所有的人都是需要被關(guān)注的。不管你是網(wǎng)購人群，還是老年機白發(fā)灰發(fā)銀發(fā)人群，我們都是正常的人。煙草，就是在這樣的消費品變局之中開新局、起好頭，為需要的人群點燃生活的希望，澆滅沉寂之中的寂寥無語，幫助和鼓舞人們心懷感恩、充滿能量的正向前進。

煙草品牌洗牌、變局，傳統(tǒng)粗支比重在減少，短支、中支和細支、爆珠煙，各品類正在成型起步跨越?？萍冀缬袀€詞匯叫“熵增”，煙草也需要正面應(yīng)對這一問題，謀劃這一問題，在變局之中開新局。

時機正好。目前，大家都能發(fā)現(xiàn)，煙草正在掀起新一輪的邊際效應(yīng)。人找煙，多少年來煙草專賣下的夢，現(xiàn)在圓了。只不過，我們不能背靠著政策歇陰涼，還是要在新時代新局面下干在前列、走在前列，成為國家隊的“第一方陣”。責(zé)任扛在肩上，邁著正步出發(fā)，心懷初心、不忘使命，一二一，一二三，往前走。

圍觀一下“新消費”圈里的煙草消費，你發(fā)現(xiàn)了什么，還能做些什么。新的一年來了，每個人都在變局之中希望開新局，每個行業(yè)也是如此的熱望。

臺階上了，越走越高，越走越好。煙草如此，每個行業(yè)也是如此。圍觀了，就要囧人氣聚攏人氣，不過，在散去的人群中你能發(fā)現(xiàn)自己，還是尋找自己，我們都拭目以待。圍觀，還要實際做，這是百折不變的真理。

新煙草，新消費，新時代，需要努力做的人，需要踏實的行業(yè)，沒有落伍者，就看你跟的上形勢和風(fēng)向了吧。左耳有學(xué)習(xí)力和掌控力的人和行業(yè)吧。這件事，沒有可選項，必須要做好。