從消費(fèi)行業(yè)各品類發(fā)展趨勢(shì)來看，我國(guó)消費(fèi)行業(yè)近年來呈現(xiàn)出非常明顯的分化趨勢(shì)，一邊是中低端消費(fèi)的疲軟，另一邊是高端消費(fèi)品的火熱。

我們不妨來看幾個(gè)行業(yè)的例子：

①白酒行業(yè)：以貴州茅臺(tái)、五糧液為代表的高端白酒表現(xiàn)明顯好于中低端白酒和地產(chǎn)酒，一邊是中低端白酒為提振銷量不惜變相降價(jià)大打「促銷戰(zhàn)」，另一邊則是1499元平價(jià)飛天茅臺(tái)「一瓶難求」。

②奢侈品：在許多奢侈品牌仍困于新冠疫情中時(shí)，香奈兒、LV、卡地亞等奢侈品牌在2020年紛紛開啟漲價(jià)潮，漲價(jià)幅度在5%-9%之間不等，愛馬仕三季度銷售額更是在亞洲市場(chǎng)（不含日本）暴漲30%，即使?jié)q價(jià)也壓抑不住中國(guó)消費(fèi)者對(duì)Birkin、Kelly等手袋的購(gòu)買熱情。

③汽車行業(yè)：中國(guó)汽車市場(chǎng)自2018年7月以來連續(xù)21個(gè)月負(fù)增長(zhǎng)，但奔馳、寶馬等豪華車品牌銷量逆市飄紅，疫情過后銷量反彈速度明顯好于普通轎車。

以上案例是國(guó)泰君安證券研究報(bào)告《高端消費(fèi)：開啟下一個(gè)黃金十年》所呈現(xiàn)的，我們可以看到目前的中國(guó)消費(fèi)呈現(xiàn)出冰火兩重天的狀態(tài)，分化加劇。中低端消費(fèi)的疲軟和高端消費(fèi)品的火熱在未來相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)可能會(huì)并行發(fā)生。

報(bào)告中特別提出了高端消費(fèi)應(yīng)關(guān)注的十大行業(yè)，其中高端卷煙榜上有名。

煙草行業(yè)出現(xiàn)了較為明顯的產(chǎn)品高端化、品牌集中化趨勢(shì)，高端煙銷量在政策和消費(fèi)的雙向驅(qū)動(dòng)下創(chuàng)歷史新高，未來高端卷煙消費(fèi)成為風(fēng)向標(biāo)。

從整體銷量數(shù)據(jù)上看，2020年，高端煙銷量突破370萬箱，即使在疫情影響下也較2019年增長(zhǎng)了25萬箱，占據(jù)了卷煙市場(chǎng)7%的市場(chǎng)份額。超高端（零售指導(dǎo)價(jià)800元/條以上）市場(chǎng)規(guī)?；季植椒ゼ涌?#xff0c;據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在過去五年時(shí)間，超高端絕大部分保持了兩位數(shù)以上的穩(wěn)定增長(zhǎng)，2020年，超高端陣營(yíng)增速依然保持在10%以上。真實(shí)的數(shù)據(jù)足以見得高端卷煙消費(fèi)的需求在加速增長(zhǎng)。

從高端代表產(chǎn)品發(fā)展?fàn)顩r來看，「和大天一」仍然穩(wěn)居高端銷量前四，且銷量均較2019年增長(zhǎng)?！负吞煜隆棺鳛樾袠I(yè)首個(gè)超高端突破百億的品牌，2020年僅白沙（和天下）單品規(guī)銷量突破4.8萬箱，中華（金中支）增量破萬箱，迅速上規(guī)模。此外，南京九五系、利群休閑系都是傳統(tǒng)市勢(shì)力的有力競(jìng)爭(zhēng)者，玉溪（雙中支翡翠）等成為新生代超高端產(chǎn)品的佼佼者。2021年將會(huì)有創(chuàng)新性的高端煙出現(xiàn)，高端煙市場(chǎng)也將迎來新的洗牌。

再來看看中低端，近年來能明顯感覺到，低價(jià)小煙越來越難訂購(gòu)，越來越難買到。每年大部分卷煙會(huì)有每包1-2元的價(jià)格上調(diào)。這充分說明了卷煙結(jié)構(gòu)基線在一步步上移，普一類已經(jīng)成為中國(guó)煙草發(fā)展的基座。無論是政策上的提結(jié)構(gòu)從而減少四五類低端煙的供給還是價(jià)格敏感度弱的消費(fèi)主力群體追求高品質(zhì)、高性價(jià)比消費(fèi)，都會(huì)導(dǎo)致中低端卷煙消費(fèi)漸漸回冷。

綜合以上來看，高端煙消費(fèi)潮已經(jīng)來臨，你做好準(zhǔn)備了嗎？