一直以來(lái)，男性作為卷煙消費(fèi)的主力軍備受關(guān)注。根據(jù)QuestMobile「2021男性消費(fèi)洞察報(bào)告」顯示，當(dāng)下男性消費(fèi)呈現(xiàn)出以下幾個(gè)趨勢(shì)。

01?男性泛娛樂(lè)特征突出?消費(fèi)能力不輸女性

根據(jù)「報(bào)告」顯示，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深度滲透，男性月活躍用戶已經(jīng)超過(guò)6億，其中90后、00后年輕男性用戶表現(xiàn)出更高的活躍度。

和女性相比，男性在游戲、新聞以及閱讀等行業(yè)投入更多時(shí)間。截止到2021年4月，線上消費(fèi)能力1000元以上的男性用戶規(guī)模已達(dá)1.22億，較同期相比提升7個(gè)百分點(diǎn)。在3年時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)出不斷上揚(yáng)的態(tài)勢(shì)。

02?男性對(duì)低頻、高價(jià)、沉浸等?悅己品類關(guān)注度高

「報(bào)告」指出，男性的日常消費(fèi)主要集中于頭部綜合電商平臺(tái)，消費(fèi)偏好集中于車品、3C數(shù)碼類等「低頻」特點(diǎn)品類上。

其中，00后、年輕消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)、運(yùn)動(dòng)以及鞋靴等偏悅己類商品的關(guān)注度更高，70、80后男性消費(fèi)者品類偏好趨同，集中于汽車用品、辦公以及家裝等品類。90后當(dāng)下正處于步入工作、適婚年齡的階段，房產(chǎn)類、汽車類等大宗消費(fèi)成為其主要消費(fèi)場(chǎng)景。

手機(jī)游戲充值、直播、小說(shuō)以及音樂(lè)會(huì)員等沉浸式線上娛樂(lè)方式，占據(jù)了男性大部分線上時(shí)間及線上娛樂(lè)消費(fèi)，并樂(lè)此不疲。

03??卷煙新品的初衷??在于滿足消費(fèi)者

隨著男性消費(fèi)特點(diǎn)的轉(zhuǎn)變，特別是90后、00后這些后崛起的消費(fèi)新生代力量，消費(fèi)趨勢(shì)正在不斷向需求細(xì)分化、產(chǎn)品精細(xì)化、服務(wù)極致化發(fā)展，泛娛樂(lè)化的卷煙產(chǎn)品或許在未來(lái)會(huì)是一個(gè)不俗的消費(fèi)熱點(diǎn)。腔腔認(rèn)為卷煙品牌可以新品加深對(duì)泛娛樂(lè)化產(chǎn)品的研究。

煙草品牌的泛娛樂(lè)化可以借鑒酒類的路子。當(dāng)下酒類市場(chǎng)可謂將消費(fèi)需求細(xì)分做到了極致，低度酒、女士酒、果酒、冰沙酒……酒類市場(chǎng)將消費(fèi)者任何可能需要酒品的場(chǎng)景都進(jìn)行具體細(xì)分。

其次，選擇意見(jiàn)領(lǐng)袖并進(jìn)行相應(yīng)的圈層活動(dòng)。泛娛樂(lè)化的產(chǎn)品圈層活動(dòng)需要選擇相應(yīng)的娛樂(lè)化場(chǎng)景進(jìn)行，意見(jiàn)領(lǐng)袖的選擇邀請(qǐng)也要瞄準(zhǔn)娛樂(lè)化的頭部主播、歌手、運(yùn)動(dòng)達(dá)人等圈層人士。

另外，煙草品牌甚至可以舉行小規(guī)?；碾娮痈?jìng)技比賽、小說(shuō)寫(xiě)作比賽，分城市多點(diǎn)進(jìn)行，于品牌公眾號(hào)、交流群等線上方式，邀請(qǐng)熱愛(ài)游戲、熱愛(ài)閱讀的消費(fèi)者參與，瞄準(zhǔn)當(dāng)代男性熱衷游戲、閱讀等線上娛樂(lè)活動(dòng)，進(jìn)行品牌的營(yíng)銷搭載。

歸根結(jié)底，品牌要瞄準(zhǔn)消費(fèi)者的消費(fèi)熱點(diǎn)，迎合消費(fèi)者需求，滿足消費(fèi)者娛樂(lè)化欲望。對(duì)于新品而言，上市初衷不僅是帶給消費(fèi)者口糧上的享受，更是心靈上的迎合與滿足。