不知道你發(fā)現(xiàn)沒有，身邊的女士們大多都將洗臉用的毛巾換做一次性洗臉巾。剛開始，只是個別追求時尚的年輕女孩在辦公室討論“我上次屯的洗臉巾太好用了推薦給你啊”。后來，參考君發(fā)現(xiàn)這使用一次性洗臉巾的隊伍越來越壯大，現(xiàn)在已經(jīng)覆蓋了辦公室所有女士。對此，小編表示非常不理解，純棉毛巾柔軟舒適，怎么就不香了呢？

不過一次性洗臉巾的發(fā)展并不以參考君的意志為轉(zhuǎn)移。目前，一次性洗臉巾的市場呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢。根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2021-2025年一次性洗臉巾行業(yè)市場供需現(xiàn)狀及行業(yè)經(jīng)營指標深度調(diào)查分析報告》，去年我國一次性洗臉巾行業(yè)需求規(guī)模增至123.6億元，同比增長51.8%。市場增長快，未來潛力大，目前在阿里平臺有超過1000個品牌的洗臉巾產(chǎn)品。傳統(tǒng)的衛(wèi)生用紙品牌如心相印等頭部品牌也紛紛入局，可見對這一品類的看好。

近年來消費理念教化最為成功的品類

在一次性洗臉巾出現(xiàn)之前，絕大多數(shù)人都是用毛巾擦臉，柔軟、舒適、吸水性好，基本是潔面的唯一選擇。不過后來一次性洗臉巾橫空出世，它的消費邏輯是傳統(tǒng)的毛巾一般會多次使用，在洗手間等潮濕環(huán)境中還會滋生細菌、產(chǎn)生異味，影響使用體驗，嚴重的還會引發(fā)皮膚過敏等不適。而洗臉巾就不一樣了，隨用隨取，用后即棄，不存在重復利用之說，更加方便、衛(wèi)生且便于攜帶。這些優(yōu)點也在商家的宣傳推廣中不斷放大。

不得不說，兩相比較，毛巾還是因為便捷性問題略遜一籌。這是參考君的親身實踐：以往出差，因為對酒店衛(wèi)生不甚放心，都要帶上幾條毛巾使用。不得不面對的問題就是幾條毛巾體積較大，占用有限的行李箱空間。后來發(fā)現(xiàn)純棉洗臉巾的舒適性、使用感基本和毛巾不相上下，而且還可以根據(jù)出差時間選用大小合適的洗臉巾便攜裝。難怪，那么多人越來越認可這個品類。

中支煙的消費邏輯是什么？

作為煙草行業(yè)內(nèi)異軍突起的品類，中支煙呈現(xiàn)出愈戰(zhàn)愈勇的發(fā)展后勁。目前，行業(yè)內(nèi)言必及中支，這一品類的熱度最高。不僅出現(xiàn)了“中華”這樣的中支煙領軍者，越來越多的品牌躬身入局，愈發(fā)顯得中支煙品類發(fā)展繁花似錦。這其中，理順消費邏輯才是中支煙發(fā)展的主要原因。

比如，細支煙的消費邏輯是本身被賦予了比常規(guī)煙更為“健康”、更加時尚的產(chǎn)品特質(zhì)，細支煙其獨特的消費邏輯漸漸被廣大消費者所接受，才在市場拓展上打開局面，從一開始的小眾消費、嘗鮮式消費轉(zhuǎn)變?yōu)橛袕V泛忠實擁躉、宏大市場基礎的日常消費。

那么細究中支煙的發(fā)展邏輯是什么呢？中支消費邏輯的建立在于彌補細支滿足性的缺憾但保有相對健康的認知選擇，生發(fā)于消費端的中支煙“比細支更具滿足性、比常規(guī)更健康”這一消費邏輯。也因此，中支煙在面世之初就抓住這個尚未滿足的需求缺口，才就此一飛沖天。

那么，走過創(chuàng)業(yè)初期，實現(xiàn)了初步消費認知的中支煙，下一步又應當如何充實自己的內(nèi)涵，帶給消費者持續(xù)的購買理由？這個問題值得整個行業(yè)深思。