消費(fèi)市場(chǎng)狀態(tài)正在經(jīng)歷一個(gè)“瞬息萬(wàn)變”的階段。在多變的消費(fèi)主體引導(dǎo)之下，年輕的消費(fèi)市場(chǎng)正在形成并完善，消費(fèi)的升級(jí)已經(jīng)成為行業(yè)、品類和品牌必須要去隨時(shí)追趕和捕捉的課題。在當(dāng)前的消費(fèi)市場(chǎng)中，圍繞大趨勢(shì)所進(jìn)行的創(chuàng)新延展已經(jīng)接近飽和狀態(tài)，改變方向，一些品牌開始關(guān)注小趨勢(shì)，它的生發(fā)和成長(zhǎng)同樣能夠?yàn)橐粋€(gè)行業(yè)帶來(lái)巨大的變革。

聚焦當(dāng)前的年輕市場(chǎng)，“嗅覺經(jīng)濟(jì)”正撲面而來(lái)。

隨著消費(fèi)升級(jí)，越來(lái)越多的消費(fèi)者成為香氛產(chǎn)品的擁躉，迪奧香氛近日上線的紀(jì)錄片《尋香之旅》，其中有提及香味與記憶及文化相連，既象征著個(gè)性身份，也關(guān)乎人際關(guān)系，同時(shí)還充滿了獨(dú)特的人情味。也有科學(xué)數(shù)據(jù)可證明，香味，是與圖像、聲音同樣的存在，能夠迅速喚起人的記憶，將人迅速帶入一種氛圍、一種環(huán)境。

場(chǎng)景、產(chǎn)品與食物，都需要結(jié)合嗅覺，才能帶給人更加深刻的記憶，更能“引人入勝”。

在嗅覺經(jīng)濟(jì)中，品牌也變得熱衷于營(yíng)造場(chǎng)景，近期大火的香氛品牌“觀夏”，號(hào)稱其難買程度不亞于在深圳搖到一個(gè)車牌，該品牌就擅長(zhǎng)營(yíng)造場(chǎng)景，其產(chǎn)品名稱“窗臺(tái)上的莫吉托”、“昆侖煮雪”、“三重茶”等具有強(qiáng)烈的代入感和場(chǎng)景感，因此能成為網(wǎng)紅品牌也毫不意外。

這樣的“嗅覺經(jīng)濟(jì)”同樣也能夠帶給煙草多方面多角度的啟發(fā)，例如在產(chǎn)品研發(fā)端，行業(yè)長(zhǎng)期注重?zé)熤П旧淼奈兜?#xff0c;無(wú)論是爆珠的添加還是煙葉的調(diào)香，都是從消費(fèi)者的“味覺”發(fā)端，嗅覺經(jīng)濟(jì)的誕生，或許能夠在產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)端進(jìn)行利用，在不影響煙支口味的前提下，于產(chǎn)品盒包或條包之中，添加更夠體現(xiàn)煙草本味的物質(zhì)，使消費(fèi)者在打開煙包之時(shí)就能夠產(chǎn)生第一印象，記憶深刻。

在產(chǎn)品的營(yíng)銷端，也能夠有所借鑒。當(dāng)前煙草行業(yè)中，體驗(yàn)活動(dòng)屢見不鮮，在具體的體驗(yàn)環(huán)節(jié)中，已經(jīng)有“煙廠參觀”、“卷煙體驗(yàn)”、“3D動(dòng)態(tài)展示”、“VR展示”等項(xiàng)目，以幫助嘉賓加深對(duì)產(chǎn)品的了解。在未來(lái)的圈層活動(dòng)和體驗(yàn)活動(dòng)中，利用“嗅覺經(jīng)濟(jì)”，或許能夠衍生出“煙支調(diào)香體驗(yàn)”、“聞香識(shí)煙”、“5D展示（即視聽觸嗅味五方面）”、“煙葉原香品味”等體驗(yàn)活動(dòng)，讓嗅覺也成為體驗(yàn)的一部分，真正以“五感”來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者。

尤其是對(duì)于當(dāng)下的年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，體驗(yàn)活動(dòng)、營(yíng)銷活動(dòng)都已經(jīng)成為他們生活中的常態(tài)，如何進(jìn)行更深層面的創(chuàng)新已經(jīng)成為了各行各業(yè)不斷探索研究的課題，想要抓住年輕人，就要了解年輕人消費(fèi)過(guò)程中萌生的新趨勢(shì)、新理念，嗅覺經(jīng)濟(jì)就是這樣的小趨勢(shì)，但小趨勢(shì)最終也可能會(huì)引發(fā)大的變革，抓住每一個(gè)機(jī)遇，才能趕上新消費(fèi)者的腳步。