天氣漸漸轉(zhuǎn)涼，小編最近聚餐都不喝啤酒了，冰箱冷凍室里專門用來存放冰激凌的一層抽屜也騰出來囤了不少肉食。但是身邊總是有那么多「勇士」，在小編保溫杯里泡枸杞的時(shí)候，他們穿短袖抽涼煙吃雪糕，好像跟小編生活在不同的半球？原來這些夏季限定款商品也迎來了無間斷的「長(zhǎng)紅期」。

特別是在東北地區(qū)，雪糕作為暖氣房降溫解暑標(biāo)配，迎來了一年一度的銷售旺季。很多網(wǎng)紅都會(huì)在冬季雪糕打卡，各類網(wǎng)紅雪糕，也成了電商平臺(tái)中賣的最火爆的產(chǎn)品之一?，F(xiàn)在看來，如果以前雪糕在冬天還算是「反季產(chǎn)品」，那么如今的雪糕，也許正在進(jìn)行第二次歷史性的突破——成為消費(fèi)者身邊的「常態(tài)化」產(chǎn)品。

1、消費(fèi)升級(jí)

消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)生活的需求在提升。以前，冰激凌、雪糕等可算是高級(jí)避暑品。小編小時(shí)候最稀罕的一種雪糕叫做「天冰大果」（現(xiàn)在沒見過了），只有在期末考試成績(jī)好的時(shí)候才能讓爸媽獎(jiǎng)勵(lì)一根兒，那感覺別提多爽了；后來，家里有了暖氣，偶爾冬天也會(huì)想吃上一根，就去大超市里買；再后來，似乎大冬天吃冰棍兒也不是什么新鮮事了，畢竟小編開始上班了，五塊錢以內(nèi)的冰棍兒自由還是有的，想吃咱就吃~

2、供給升級(jí)

在雪糕從「酷暑特供」變成「四季甜點(diǎn)」的背后，除了消費(fèi)能力與消費(fèi)品質(zhì)的升級(jí)，更重要的動(dòng)力也來自很多品牌悄悄對(duì)咱們消費(fèi)者進(jìn)行的從心理到習(xí)慣的「養(yǎng)成」。

這幾年，網(wǎng)紅雪糕層出不窮，比如說「鐘薛高」價(jià)格屬實(shí)不便宜，但是因?yàn)樗煨酮?dú)特、口味獨(dú)特、營(yíng)銷出圈兒等諸多因素，成功火了一把。

現(xiàn)在，那么多冰激凌品牌產(chǎn)品口味推陳出新、包裝設(shè)計(jì)別出心裁、營(yíng)銷創(chuàng)新層出不窮，時(shí)不時(shí)還來個(gè)老字號(hào)與新品牌的產(chǎn)品的跨界聯(lián)名，都能給冰激凌品牌帶來一波波熱度，成功打破了冰激凌在年輕消費(fèi)者人群中的「季節(jié)封印」。

這一點(diǎn)，很多涼煙產(chǎn)品也與冰激凌有異曲同工之處。雖然涼煙在卷煙產(chǎn)品中屬于一個(gè)相當(dāng)小眾的品類，但是清涼的口感和酷炫的包裝也讓其獲得了不少忠實(shí)的年輕消費(fèi)者。

小編的一個(gè)小伙伴兒就非常鐘愛涼煙，不管春夏秋冬，都把涼煙放在口袋里。如果哪個(gè)煙草品牌真的重視這些小眾人群的消費(fèi)需求，沒準(zhǔn)真的能在這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域做出不一樣的成績(jī)呢~

不過，要想將涼煙做成四季長(zhǎng)紅的產(chǎn)品，要注意以下幾個(gè)方面：

首先，正視涼煙自帶涼感的「短板」，在特定情況下也能轉(zhuǎn)化為「長(zhǎng)處」。比如說在東北地區(qū)，因?yàn)榧w供暖的條件很好，所以很多東北人冬天在室內(nèi)吃冰激凌、抽涼煙并不是什么新鮮事，相反，還能在融融暖意中帶來舒適的感受。著重抓住這一感官感受，發(fā)掘新的、適用的細(xì)分場(chǎng)景，比如說擼串+涼煙、聚餐+涼煙、洋酒+涼煙等等。

其次，「涼感」本身是雙刃劍，不需要過多著墨于這一感官感受的渲染，從文化內(nèi)涵等角度入手可能更有效果。因?yàn)闆鰺煾苣贻p人群的歡迎，所以在大眾的認(rèn)知中，涼煙被賦予了很多關(guān)于年輕、激情、酷爽的內(nèi)涵，從這個(gè)角度上看涼煙，并配以相應(yīng)的圈層營(yíng)銷、跨界營(yíng)銷、創(chuàng)意營(yíng)銷等等，相信能為涼煙的推介帶來新思路。