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“95后群體抽煙實錄”

2021年12月17日 來源:腔腔說 作者:甜片
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時間如風一般穿梭。當年被稱為「垮掉的一代」的80后、「叛逆的一代」的90后已經(jīng)紛紛站在社會大舞臺的正中央。這兩代人陸續(xù)成人、成家、立業(yè),以一種相對沉穩(wěn)的姿態(tài)屹立社會潮流前沿。

這其中,95后作為從學生一族向上班一族的角色「漸變」群體,呈現(xiàn)出了不一樣的姿態(tài)。一方面,他們保留了學生時代的青澀、個性、精力十足、有自己的小圈層;另一方面,他們初入社會,暫時沒有家庭、車房等大型消費的困擾,因此在日常消費中具有一定的能力。這一群體的特色,影射在卷煙消費上,所呈現(xiàn)出來的狀態(tài)也是頗為有趣。

唯青春與煙草不舍也

根據(jù)腔腔的實地調研以及網(wǎng)絡相關數(shù)據(jù)支撐,相對來說,95后群體對煙草的接觸深度與廣度,超越了80后。而95后群體對電子煙的喜愛程度,超越了其他所有群體。

95后對電子煙的喜愛程度,出乎所有人的意料。調研發(fā)現(xiàn),不論是男性還是女性,基本都使用過電子煙,或者對電子煙有好感。在這一群體中,電子煙也有品牌鄙視鏈,相對來說,幾個頭部品牌較受歡迎,但在國內電子煙市場被嚴格管控的當下,大多數(shù)人先追求「有」,再追求是何「品牌」。

網(wǎng)絡上不乏有相關95后抽煙的探討,每次都能引起諸多網(wǎng)友的共鳴。

在微博上有10萬粉絲的網(wǎng)友說:現(xiàn)在晚上去酒吧玩,我們這些老哥哥,拿出一包煙給給他們散「來一根」,年輕人什么反應?「謝謝哥哥,我不抽這個,自己有」,然后從包里摸出一塊U盤咗起來。

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中秋節(jié)去三亞旅游的網(wǎng)友驚嘆地說:那種兩兩結對,長的還好看的小姐姐基本上手上都捏著電子煙的。

去長沙旅游的網(wǎng)友說:長沙這地方太神了,我在這吸了一周的二手煙。全都抽煙,95后普及率極高。晚上滿大街都是人,蹦迪喝酒不睡覺。

「小寶北er」說:我身邊的95后、00后妹子幾乎都抽煙。從以前下午一起喝奶茶,變成了她們一起去樓梯口抽煙。而且下班前一定要抽個「下班煙」。

中國疾控中心數(shù)據(jù)同樣證明了這一觀點,數(shù)據(jù)顯示,初中生使用電子煙比例顯著上升。專家們分析,一些電子煙炒作「健康無害」「時尚」概念,代言廣告中的明星等也在潛移默化影響青少年。另外,在95后眼里,口袋里裝著卷煙和打火機這兩樣,是父輩才有的標志與習慣,不夠新潮與個性。這也是他們喜歡電子煙的原因之一。

萬千選擇,還看性價比

相對80后,95后消費群體成長于相對寬松的社會環(huán)境與家庭環(huán)境中。相對富裕的家庭條件、相對包容的社會環(huán)境、互聯(lián)網(wǎng)繁密冗雜的信息鍛煉下的信息辨別能力,讓95后在思想上更為「早熟」,在消費上更為理性。

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在卷煙消費上,95后追求個性不盲從。他們追求個人喜好,也會理性分析性價比。那些帶有炒作意味、虛高的產(chǎn)品、價格偏低的產(chǎn)品難以入得他們眼,「綜合性價比」是被提及較多的字眼。但對于喜歡的貴重產(chǎn)品,也會用其他方面的節(jié)儉來騰挪出資金購買。

在綜合性價比之外,95后對流行單品也比較關注。近幾年在互聯(lián)網(wǎng)的帶動下,每年都有相對火熱的卷煙單品出現(xiàn),2015年前后的「炫赫門」、2017年的「跨越」、2020年廣東中煙的「春天」等,都有95后參與的身影。

抽的不是煙,是「emo」

emo,2021年網(wǎng)絡熱詞。emo的全稱是Emotional Hardcore,即情感硬核,也是emotion,即情緒。95后們以「我emo了」表達自己有了情緒。

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抽煙,不止是生理需求還有精神的需求。對95后來說,抽煙,顯示的是個性,暗示的是成熟,表達的是圈層。工作之余,去樓梯間抽根煙透透氣;下班后,帶上電子煙蹦迪為青春放電;聚會時,一起找個地方發(fā)呆分享電子煙品牌。于他們而言,抽煙更多的是為了滿足精神需求,作為emo時候的實物陪伴,也是與手機一樣用于碎片時間的消遣。

多彩95后,個性正飛揚。


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