近年來，隨著經(jīng)濟水平的提升、就業(yè)機會和收入的增多，女性的消費水平和社會地位顯著提高，消費需求蓬勃增長。越來越多的商家開始圍繞女性來研發(fā)新產(chǎn)品、確定營銷策略，逐漸形成了以女性消費為中心的經(jīng)濟現(xiàn)象。

「她經(jīng)濟」，真的來了

第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2021女性品質(zhì)生活趨勢洞察報告》顯示，2021年，中國女性消費市場規(guī)模已破十億，中產(chǎn)女性消費趨勢指數(shù)遠高于全國整體平均水平。

不管是傳統(tǒng)的女性力量影響深遠的領域，比如美妝、珠寶、服飾等行業(yè)，還是傳統(tǒng)男性勢力所主導的行業(yè)，都開始關注女性消費群體，針對女性的各種營銷手段和策略層出不窮，讓人倍感女性勢力的崛起。表現(xiàn)最為突出的可能就是汽車行業(yè)，不少品牌一改「硬朗陽剛、運動激情」的形象，競相推出以女性為主要營銷對象的「軟萌」系列產(chǎn)品，還組織了很多針對女性消費群體的大型營銷活動，用各種手段提高女性車主們的好感度。

「女士煙」是煙草行業(yè)的下一個藍海嗎？

在后物欲時代，女性的消費行為正從物欲型消費炫耀型消費進化為私享型消費、精神型消費，成為悅己的私享主義者。她們都在以自己的方式實現(xiàn)對消費主義的解構(gòu)和祛魅，探索更加平衡、舒適、悅己的消費模式。這也就意味著，煙草行業(yè)要掙脫對女性消費者、女士煙的固有印象，才有可能深度挖潛女士煙市場。

首先，女士煙≠細支煙

縱觀當下被廣大消費者視為女士煙的產(chǎn)品，我們會很容易發(fā)現(xiàn)，其大多數(shù)為細支產(chǎn)品。誠然，相較于常規(guī)煙，細支煙的時尚感更強、顏值更高，但是細支煙只是煙支形態(tài)的其中一種，而女士煙則是針對女性這種特殊的消費群體，而做出的更為宏大的定義，二者考量標準不同，涵蓋的范圍更是不同的。所以，女士煙不應該將自己局限于細支煙的形態(tài)之中，而是應當深入洞察女性消費者需求，從多維度進行探索。

其次，女性消費者非?？粗仡佒?/strong>

腔腔身邊的女性朋友們，對于商品的顏值要求很高，但是因為生活境遇、消費水平、受教育程度、興趣愛好等方面千差萬別，所以她們的審美往往大相徑庭。所以這對于女士煙的顏值設計有著非常大的挑戰(zhàn)。對于此，腔腔建議想要挖掘女士煙藍海的品牌要在各地展開詳實的調(diào)研，從而得到女性審美的「最大公約數(shù)」，才能收獲較好的反響。

再次，女性消費更加追求生活品質(zhì)

女士卷煙除了要緊跟潮流的發(fā)展,更應該注重女性消費者情感和內(nèi)心的訴求。所以要挖掘創(chuàng)意和文化的作用,打造品牌的品質(zhì)感和女性的認同感,才能漸漸建立情感消費的習慣。很重要的一點就是要不斷和女性消費者進行溝通,通過她們的反饋提升品牌。社群營銷將會是一種重要的營銷方式。

毋庸置疑，女士煙雖屬于小眾市場但依然能有大發(fā)展，不知哪個品牌將會在這一領域脫穎而出？